户外产业，趁热而上还需破瓶颈

 

    展会热，源于户外运动的升温。我国户外运动爱好者已占总人口的1/10。南京自行车运动协会主任应明说，自行车运动原是以年轻人为主的小众时尚运动，如今正变成大众化的健身锻炼运动，全市爱好者超过20万。全国户外运动调查显示，与南京一样，自行车运动排名也提升显著。

 

    目前，我国的户外运动参与者以35岁—55岁者居多。“户外运动绿色健康又时尚，应该有更多的人参与。”51岁的顾先生在南京一所高校工作，他说，平时教学科研比较忙，常常感觉浑身不舒服。在朋友推荐下，两年前他买了自行车，配备全套行头，报名加入一家户外运动俱乐部。只要有空，他就在东郊骑上一两个小时，周末参加俱乐部组织的户外活动。现在他感觉身体好多了，与很多年轻人接触，自己也年轻了。

 

    “中国潜水起步虽晚，但在快速发展。”广州派迪潜水中心地区经理潘羽轩说，去年中国新发潜水执照4万张左右。近4年，每年以五到七成速度增长。

 

    北京万达文化产业集团公司伍斌认为，随着我国居民生活水平提高和观念转变，特别是政府的引导推动，尤其国务院“46号”文件明确体育产业发展方向，户外运动将迎来新的机遇。而我国申办冬季奥运会一旦成功，必将点燃滑雪运动爱好者的热情。

 

    正是顺应这一趋势，户外运动产业风生水起。

 

    不少企业都成为这个时尚潮流的见证人和参与者。广东拓顶体育用品公司专做户外运动用品进口业务，4年前刚成立时就参加户外展。销售员蒋澍说，“我们是做美国一个品牌的骑行水壶起步的，首次参展只有水壶一个产品。几年下来，生意迅速扩大，去年出货量增长3倍多，代理的运动品牌来自美、德、英等多国。这次展品涵盖跑步、骑行、健身等多个领域。”

 

    作为户外用品本土企业，南京边城体育用品股份公司10年前以3个品牌参展，如今已发展到5个品牌，展位面积达500平方米，成为整个展会规模最大的参展企业。

 

    相关机构23日在宁发布的中国户外产业报告显示，去年我国户外用品核心市场规模已达170.6亿元，比上年增长10.9%，而2000年时全国户外用品市场只有0.6亿元。专家预测，未来我国核心户外市场仍将以较高速度增长，5年内有望达300亿元。不过，尽管我国户外运动产业前景可期，但要像欧美国家那样兴盛，仍有很多瓶颈需要打破。

 

    我国的户外运动产业成长性好，可在整个体育用品市场中份额有限，只占千分之一左右，而欧、美、日、韩等国这个比例一般在15-20%。多位业内人士指出，很多人对“户外运动”的理解有偏差，认为户外运动就是挑战生命、挑战自然，甚至与探险划等号。其实，户外运动是一种生活方式，一种自然、环保、绿色，与现代都市生活紧张、匆忙、焦虑等不良情绪形成对照的生活形态。

 

    潜水和滑雪，喜爱者日众，但制约也不少。潘羽轩说，很多人以为潜水危险、难度大，加上我国适合的开放水域少，像南京就没有一处开放水域，潜水普及难度大。全球有3000多家潜水中心，我国仅有90多家，潜水运动普及率不到1%。南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿表示，国内市场滑雪装备品牌少，难以推动整个市场发展。

 

    从户外产业角度看，一些商家目光短浅、急功近利行为，也急需改变。这在某些进口商品的经营推广上表现尤为明显，有的经销商不注重品牌文化。有的暴利销售，一款国外卖17美元的煤油炉到了国内要卖1600元。

 

    为规范产业发展，23日，中国户外品牌联盟在亚洲户外展平台上发布首个行业标准。率先出炉的羽绒行业标准，对含绒量、鸭绒蓬松度、鹅绒蓬松度、去水处理等作出规范。嗣后，冲锋衣等产品行业标准也将出台。黄耿表示，一旦冬奥会申办成功，我国滑雪市场的快速发展期将从20年缩减为10年。只要市场秩序规范了，国内滑雪装备品牌格局就会随之调整，百货商店和购物中心出现滑雪用品专卖店和旗舰店也将为时不远。

 

    本报记者 邵生余

 

    本报实习生 蒋梦婷