山东： 领先标准铸就高端品牌

 齐鲁网12月10日讯 习近平总书记在十九大报告中提出，建设现代化经济体系，要把提高供给体系质量作为主攻方向，瞄准国际标准提高水平，促进我国产业迈向全球价值链中高端。山东正坚持世界眼光、国际标准、自身优势，通过技术和产业创新培育国际标准，加快以标准国际化带动品牌高端化。 

最近，由山东企业主导制定的高吸收性树脂两项标准被认定为国际标准，以标准开路，企业迅速打开了被日本、德国控制的国际市场。

山东昊月新材料公司销售经理马良超说:“现在按我们的国际标准生产出来的产品，比我们的常规产品高4000块钱，比国际知名品牌高500块钱，订单量翻倍增长。”

标准的背后是技术，以这种材料生产的卫生巾可以在50秒以内把5毫升血液吸收干净，比国外产品快了70多秒。 

国家标准委副主任陈洪俊认为，这项技术为全球树脂行业破解了吸收血液难问题，是我国中小企业将核心专利技术转化为国际标准，以标准引领创新发展的典型案例。

把技术上升为标准并不是一件容易的事。需要国标组织5个成员国提出申请，2/3的专家通过才行。2009年，昊月制定国家标准后，效益直线上升，对国际标准并没太多心思。董事长杨志亮回忆说：“那个时候企业在大发展，也是一个挣钱的最佳时机。在国际上我又不懂语言，所以说有5至8个国家的专家，我也不知道怎么去跟他联系。”

然而国家标准发布后，国内不少企业开始模仿，市场竞争变得异常激烈，昊月反而一度陷入困境。山东省质监局副巡视员郭大雷说：“当时这个技术还不是很成熟，所以这个专利没有写到国家标准当中去。当一个企业真正掌握了全球领先的技术，并把它形成了专利写到国际标准的时候，就处于竞争的优势和制高点。”

就在昊月苦苦挣扎时，山东省开始大力推动企业以标准创品牌，有关部门帮助他们举办了17次国际会议，邀请了23位来自不同国家的专家来制定提案、进行评审，终于在今年8月份成为国际标准。 

山东省质监局党组书记、局长张宁波表示：“习近平总书记在党的十九大报告中指出，要瞄准国际标准提升水平，这些做法都是一批新的尝试，以前没有做过，都是推动我省企业标准国际创新的一些新的路径，一些新的制度设计，通过这些探索和尝试，来努力推进我省企业创新国际标准走在世界的前列。”

结合自身产业优势，目前山东已在新一代信息技术、铸造机械、高速动车等优势领域，储备质量品牌高端化项目78项，国际标准创新项目141项，这其中就包括海尔正在制定的保鲜冰箱等3项家电国际标准。能在被欧美国家长期主导的国际标准领域制定全新标准，海尔依托的是遍布全球的十大研发中心，他们有190多名专家长期活跃在各个国际及区域标准组织中。

海尔家电产业集团专利标准总监王滨后说，当海尔有了创新需求，可以通过这些研发中心紧密地联系当地的标准组织，去争取这些国家的支持，使得海尔的技术成为国际标准，实现国际引领。

国际标准铸就高端品牌，目前，海尔已参与制定56项国际标准。根据欧睿国际数据显示，海尔已经连续8年蝉联全球大型家用电器第一品牌。海尔集团旗下上市公司青岛海尔刚刚发布的前三季度财报显示，1-9月公司实现收入增长41%，利润增长48%。 

海尔家电产业集团副总裁、CTO王晔表示，一方面通过技术创新、产品创新、标准创新，乃至品牌创新，帮助海尔的业绩大幅提升；另一方面，海尔的利润增长超过收入增长，也说明海尔在品质创新和品牌提升方面有了大幅的进展。 

目前，山东共主导或参与制定108项国际标准，承担国际、国家专业标准化组织55个，2014年至今，山东新增52项国际标准，标准化国际化步伐明显加快。 

山东省质监局党组书记、局长张宁波表示：“品牌以质量为基础，质量以标准为前提，这个企业的标准成为国际标准，自然就拥有了竞争优势、市场优势、价格优势，拥有了话语权，我们的产品质量和产品的品牌也大大提高了。” 

标准引领质量品牌提升，截至目前，山东拥有中国质量奖1个、提名奖11个，省长质量奖45个，创建国家知名品牌示范区10个，国家质量强市示范城市10个，国家标准化示范区399个，经国家工商总局认定驰名商标711个，数量均居全国前列。

【记者手记】标准意味着规则，意味着通行证，更意味着话语权。而国际标准创新更意味着一种全新的全球高级竞争形态。抢占国际标准的高地，从输出产品、输出装备、输出技术到输出标准，这是企业提升国际竞争力的必由之路，也是山东从制造大省走向制造强省的必由之路。新的时代，站在新起点上，随着更多的优势企业在国际标准创新方面有更多新的作为，将带动质量提升，铸就高端品牌，助力新旧动能转换，推动山东经济社会发展进入质量品牌时代。

标准国际化能够带动品牌高端化。对于山东省质量品牌的创建工作，山东大学教授、2012年省长质量奖个人奖获得者温德成提出自己的建议：中国经济发展已经进入了新时代，党的十九大报告中明确指出，中国经济的发展必须坚持质量第一、效益优先的原则。山东省要加快新旧动能转换，推动山东品牌高端化，同样需要在质量上下功夫，在品牌上做文章。只有高标准才会有高质量。对于大企业来说，应主动作为，充分发挥企业的行业领先优势，通过高水平的企业标准实现高质量，通过主导国际、国家标准的制定引领行业的健康发展；对于中小企业来说，要勇于创新，开阔视野，积极寻求相关部门的技术支持，通过技术的标准化和管理的标准化来打造自身的核心竞争力。近几年，山东标准化工作立足山东优势，抓住了标准化这个“牛鼻子”，发挥标准化在质量提升、品牌打造等方面的重要作用，为加快新旧动能转换、建设质量强省、推动品牌高端化奠定了坚实的基础。

来源：齐鲁网