电商年货节比拼快递不打烊

  正是年货购物季，扬子晚报记者注意到，近来，天猫、苏宁、京东、唯品会、拼多多、国美在线等，均开展“年货节”活动，优惠颇多，争相比拼快递不打烊。同时据各家发布的年货报告显示，餐桌升级、厨房升级等消费升级趋势明显。

  扬子晚报/扬眼记者

  徐兢 李冲 实习生 宋沛邈

  各家电商开战“年货节” 除了补贴优惠多，多家平台“春节不打烊”

  扬子晚报记者发现，最近一段时间，各家电商平台均在首页位置打出“年货节”购物专题，粮油酒水、家电数码、服饰零食等商品卖得火。

  唯品会年货节以“新春回馈日”为主题，大牌直降，全场三折封顶。苏宁易购年货节有1亿购物补贴、3000万分期免息助力、抢红包等活动。京东年货节期间，上线“把年味带回家”主题大促的活动，先领券再购物。

  除了比拼补贴、优惠，各电商平台还比拼“春节不打烊”服务。唯品会表示，即使是除夕、正月初一在唯品会下单购物，照样能够按时送达。苏宁易购表示不停运、不涨价，在春节假期期间，苏宁易购自营不打烊，以最快的速度将订购的商品送到用户家中。京东表示大年三十下单也给送。

  年货有了“新三样”

  除了走亲拜年，健身、旅游产品热销

  春节火红的过节氛围持续刺激着人们的消费欲望。今年年货节有什么消费新趋势？扬子晚报记者梳理各电商平台消费数据发现，消费升级是一大趋势。

  天猫年货消费报告显示，坚果、蜜饯和膨化食品是年货必备“老三样”，今年被缓解白领“春节焦虑症”的“新三样” 游戏机、景点门票和运动手包取代。表明过年方式变了，除了传统的走亲戚拜年，健身、旅游成为新年俗。此外，城乡“餐桌升级”“厨房升级”双升趋势明显。海鲜大礼包、车厘子等新年货成消费者新宠。苏宁易购年货数据显示，家用绞肉机、咖啡机、扫地机器人等小家电及智能家居产品需求持续旺盛，柴火灶搭配咖啡机的组合，已成农村厨房新景象。   

  电商珍惜“黄金机会”

  年货节让消费者感受网购年味

  对于电商平台竞相布局年货节的现象，电子商务研究中心主任曹磊表示，春节期间，很多线下商家也选择“返乡”，这样的黄金机会对电商来说一年仅有一次，从这个角度来看，年货节的推出更具“市场”。

  在力推年货节的同时，也要让人们享受到网购的年味。曹磊表示，年货节与平常不同，消费者对商品服务更敏感，消费者更渴望获取性价比更高的产品。

  曹磊认为，2019年消费者年货采购呈现以下四个特征：一是国际化，近三年来，越来越多消费者选择网易考拉、天猫国际、洋码头等平台“海淘”，二是社交化，云集、贝店、环球捕手等分销开店型社交电商平台，凭借微商分销模式快速崛起。三是新零售赋能，线上线下融合，银泰百货实现“线上下单，送货到家”。四是绿色健康，从原产地挖掘中华特色美食也成为平台的开展方向。