徐州籍跨界策划人陈步春的文商之旅

◎徐州日报全媒体记者 刘苏

在社会发展瞬息万变的今天，一个真正厉害的人，一定是一个跨界的人，能够在不同思维路径上找到交汇点，并且建立全新的认知坐标。

一个真正厉害的企业，一定是一个无界的企业，手握用户和数据资源，将各种思维集于一身，建立融汇贯通的创新组织。

徐州的陈步春，传说中的大春哥，应该就是这样的一个人，而他的陳酱酒道馆就是这样一个企业。

陈步春，1964年生于邳州。做过5年中学教师。曾任徐州歌舞团、广州军区歌舞团、广州文学院专业作家，后供职京华时报、模特杂志和东莞报业传媒集团等主流媒体。现为火豹（北京）国际传媒、陳酱酒业公司董事长。

在前不久云龙书院的讲座上，陈步春用“脚踏三只船”形容自己，但这种“花心”都是在一段“感情”结束后，再投入到另一段“感情”——从歌坛到策划人再到电商，陈步春在每一个领域都投入真情实感，也获得了令人瞩目的成绩。

多专多能，步步为赢

离开徐州之前的陈步春主要以歌词创作为主。那时陈步春笔耕不辍，1990年前就在词刊、歌曲等200多家音乐、文学期刊及各地电台、电视台、唱片社等发表作品过千件，屡获全国青年歌词奖、全国青年歌手大赛优秀作品奖等大奖，多首作品曾被施光南、铁源等著名作曲家谱曲，以及李谷一等重量级歌手演唱。

1991年，陈步春又被广州军区政治部特招入伍，从此成为军旅作家兼晚会策划，随后为广东卫视、湖南卫视、CCTV等多家电视台和军地文艺团体策划制作各种晚会200多台，并多次获国家重量级奖项。

南下广州不久，陈步春即转型文化策划，依托主流媒体尝试活动营销，很快成为策划达人。由他一手策划、制作或联合创始的广东“打工心声”征歌暨演唱大赛、“百歌颂中华”系列活动、中国广告节、虎门国际服装节、广州音乐啤酒节、明日之星电视大赛、全国小艺术家大选赛、老兵艺术团拥军万里行、广州新年音乐会等活动均成经典。

1996年，陈步春主动要求转业，经再次破格就地安置后，成为广州文学院专业作家，其间他创作的、带有半自传性的长篇小说《玻璃舞台》获全网热转，印数5万册，荣登全国多个畅销书排行榜。

2002年陈步春涉足纸媒，率先将活动营销单列纸媒经营板块，由他策动的北京模特大赛、北京新八大菜系评选、东莞荷花节、东莞香市小姐大选赛、小香港旅游节、东莞慈善晚会等众多文化活动大获成功并被全国多家媒体仿效。2014年，大春哥将其在东莞报业集团任职期间策划统筹并执行的30多个经典活动梳理成书，取名《我为纸狂》由南方日报社出版、发行，旋即一纸风行，狂销全国。

跨界掘金，酒香彭城

2015年，全球主流媒体进入冰河期，陈步春果断选择内退，自主创业，大胆拥抱互联网，尝试媒体电商，积极探索依托媒体公信力、通过线下线上互动、将媒体资源快速变现的媒体电商以及泛电商业务，期待为大变革时代的媒体转型积累经验和教训。短短4年，陈步春已陆续尝试了第一农场、987酱香馆等线上线下互动互补的多个项目，有苦有甜，有得有失。近日，由陈步春亲任掌门、主营茅台镇中高端纯粮古法酱香酒的陳酱（徐州）酒道馆香美开业，连日刷屏朋友圈。

虽说身份从文人转变成了商人，但是渗入骨子里的那种文化人的高傲，让他对做酒也有一种近乎“变态”的执拗。“我希望能把茅台镇明星酒厂真正按照传统古法工艺酿造的、与茅台酒同源同品的正宗好酱酒提前引进徐州，让真正爱酒的同时又珍爱自己身体的一部分父老乡亲享用，而不再被乱七八糟的打着茅台镇旗号的假冒伪劣产品欺骗。”这个从2009年父亲因为喝劣质酒伤身去世后产生的意念，使他在茅台镇寻了十多年，终于找到了这么一款“一年生产，两年投粮，九次蒸煮，八次发酵，七次取酒”完全古法酿造的荣获“中国酒都百年酱香评酒会暨国际赛酒会最佳酒体设计奖”的酱香酒。

选好了酒，陈步春又开始在包装上较劲。从瓶体设计到包装盒的设计，这位大春哥几乎要把广州的一线设计师搞疯，直言：“不就是卖酒吗？没见过这么追求完美的！”大春哥直接怼回去了：“外包装不好，消费者怎么会相信我里面的就是好的？”

当然，好酒的价格也是不菲的，但相比同源同品的茅台酒，陳酱酒的价格要低得多。陈步春坦言，徐州的市场虽然不及南方，但他不着急，“我愿意做一些推广和普及工作，我坚信陳酱的康饮理念、产品品质和价格一定会被懂酒和懂我的乡亲们认可。”

“陳酱酒道馆是我在徐州的一个平台，希望可以借助这个平台以酒会友，与社会各界发生连接和联系，利用手中的资源，做一些更有价值的事。”陈步春说。