厉兵秣马 迎战“双11” ——记者探访睢宁电商发源地沙集镇

  ◎徐报融媒记者 李宁 刘作霖

  与往年不同，今年的“双11”电商营销战比往年来得早一些，从11月1日开始，天猫等电商平台就率先开启“双11”的小预热，11月1日至3日的“抢先购”，让不少电商企业线上“小爆单”。

  电商家具产业是睢宁县“1+4”主导产业之一。2019年电商交易额突破330亿元，睢宁县再次获评国家级电子商务进农村综合示范县。在日前阿里研究院正式公布的2020年中国淘宝镇、淘宝村名单，睢宁县18个镇（街道）、129个村（社区）入选，淘宝镇实现全覆盖，中国淘宝镇和淘宝村数量位居徐州市第一。

  说起睢宁电子商务，不得不提到沙集镇。

  沙集镇是闻名全国的“沙集模式”发源地，也是江苏省首批25个特色小镇之一。作为睢宁电商的发源地，历经多年“双11”洗礼的沙集电商有哪些新变化，“双11”前夕，记者走进沙集镇进行了探访。

  ■品质不断提升

  电商直播带货受热捧

  “这是我们金多喜家具‘双11’推的榉木子母床，当天提前下单送乳胶垫，这款床精细设计、精细制造，苛刻每个品质细节……”11月9日15时许，位于沙集镇工业园区的徐州金多喜家具有限公司家具直播大厅内，直播达人王猛正在通过淘宝直播对榉木子母床进行直播带货。

  “直播带货让消费者有更好的参与感，有更强的现场感，还有很好的购买体验。每天通过几个小时的直播，企业的榉木子母床销售很不错。”王猛说。

  除了抢占直播风口之外，该公司还从产品品质提升入手，大力发展橡木、榉木等高端实木家具，利润率逐年提高。

  11月3日，由京东集团、沙集镇人民政府联合主办的“京东徐州产业带11·11直播”在沙集电子商务创业园内举行，为沙集电商家具直播，推动沙集电商家具新零售和促进扩大消费。

  依托直播平台巨大的流量资源，结合沙集镇家具制造运输集群的供应链优势，强强联合，提升沙集镇家具商家的零售体量。最终，京东直播累计成交量超过1500单，帮助本地企业实现销售额超过200万元，直接带动全网沙集家具单日总销售额超过600万元。

  为了给电商企业创造良好的升级环境，沙集镇建起了3000平方米能同时容纳50家企业直播的直播大厦，打造了“沙集镇”集体品牌，成立了沙集镇家具设计研发院，联合高校力量，向企业提供产品设计方案，并注册成立了沙集镇天猫、京东、拼多多官方旗舰店，不断提高沙集品牌影响力。

  ■提前备足货

  备好咖啡通宵接订单

  在徐州木言木语家具有限公司的客服中心内，十几名客服人员正在忙着回答顾客对产品的各种咨询。

  “忆林忆屋天猫旗舰店主推的现代简约实木床，从11月9日当天截至16时的数据看，已有1137人加购。”企业客服负责人告诉记者：“最近几天咨询的顾客特别多，有时候都要忙到凌晨。我们已经备好咖啡、零食等，准备熬通宵接受订单。”

  沙集电商领军人物孙寒为了迎战“双11”提前两个月在京东自营仓备足了货，主要是电脑桌、茶几、电视柜等小件快销型家具，价值400多万元。

  “交给京东自营仓，企业只需要做好客服的工作就行，其他发货等都是京东去做。”孙寒说。

  沙集镇相关负责人称，沙集镇现有电商生产企业1256家、物流企业14家、配套企业301家，带动相关从业人员3.15万人。2019年“双11”期间，沙集镇电商销售额为8亿元，根据今年的电商企业备战情况来看，将有不小的增长空间。

  ■保障“双11”

  物流企业备足车辆和人员

  “双11”对沙集镇的快递物流业也是一年一度的大考。

  11月9日16时许，在沙集镇安能物流睢宁分拨中心，工作人员正在将打包好的快递装到货车上。

  安能物流睢宁分拨中心总经理房龙告诉记者，目前工作人员近200人，正常的货物吞吐量每天是1600吨。从11月1日起到现在，平均每天的吞吐量增加到2700吨以上。今年“双11”当日预计吞吐量在3600吨左右，最高峰在11月13日，将达到4000吨。

  为了应对即将到来的运输高峰，他们在运输车辆和工作人员等方面已经做好准备，提前预备了双倍的运输车辆和工作人员。