徐州日报记者 郑微 唐婧 李悦悦
我国“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出“培育国际消费中心城市”。去年3月，江苏省“十四五”规划纲要提出，培育打造南京、苏州、徐州、无锡等国际消费中心城市和扬州等区域消费中心城市。徐州市“十四五”规划纲要也提到，加快建设国际消费中心城市、推动徐州都市圈同城化发展等。
“就发展态势而言，我市正着力提升商圈功能，打造一批具有国际影响力的消费地标；持续增加高品质商品和服务供给，积极引进首店、旗舰店，加快全球高端品牌集聚、本地制造品牌创新；不断优化消费服务环境和制度建设，完善服务消费者的基础设施。”徐州市商务局市场运行和消费促进处处长王永知表示。
打造国际消费中心城市，已然成为我市推动消费升级，提升中心城市能级及首位度，加快经济增长的新目标、新思路。
多维度建设国际消费中心城市
怎样才算名副其实的国际消费中心城市？商务部对国际消费中心城市的考评体系含有5个一级指标，包括国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度和政策引领度。
从这些层面来看，徐州优势明显。近年来，国家确立徐州淮海经济区中心城市定位，徐州区域中心集聚辐射带动作用日益增强，“美”的名片越来越靓丽，“一城青山半城湖”的城市魅力精彩绽放，城市能级和知名度不断提升。
一到节假日，在徐州的各大商业综合体，皖、鲁、豫等周边省市的车辆就多了起来。如今的徐州，“米”字型高铁枢纽开通6个方向，地铁1、2、3号线组网运营，徐连高铁通车运营，三环高架快速路主线成环，徐沛快速通道全线通车，徐淮快速通道等项目加快建设，开通7条城际毗邻公交线路。徐州在达到便利度上优势明显。
去年年底以来，市商务局联合相关部门和企业开展了“淮海新消费”主题品牌的系列促消费活动，包括冬季购物节、夏夜生活等。其中，“淮海新消费·夏夜生活”系列主题活动期间，市委市政府安排1000万元“惠民助商”财政资金，通过“购车有礼、天天有礼、幸运有礼”等形式让消费者得实惠、企业得效益、市场有活力。活动期间，全市企业交易1000.35万笔，交易金额52.52亿元，同比分别增长8.03%和3.05%，共计拉动消费25957.78万元。
上半年，徐州市发改委、市商务局、市市场监管局联合出台《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的实施方案》，围绕推进消费市场复苏、消费业态培育、消费能力支撑、消费生态提升四项行动，推出20条具体举措，加大助企纾困力度，以多种惠企活动促进消费。
政策的支持和引领，在优化市场供给、丰富群众生活的同时，提升了消费对经济发展的贡献度。
一座城市的消费能力，是成为国际消费中心城市的关键衡量指标，而衡量消费能力的关键指标就是社零总额。2021年，全年实现社会消费品零售总额4038.02亿元，比上年增长22.9%，总量居全省第3位，增量第一。上半年，全市实现社会消费品零售总额1978.78亿元，总量、增速分别位居全省第三位和第五位。徐州的淮海经济区商贸中心城市地位不断巩固提升。
“徐州正着力打造更多创新化的消费新场景，孵化培育更多的消费新产品，力求为消费者带来更优的消费体验的同时，也在为成为名副其实的国际消费中心城市作出更多努力。”王永知表示。
多业态融合形成品质消费生态圈
景有云龙湖、潘安湖、汉文化景区、大龙湖、金龙湖，买有中心商圈、东区云龙万达商圈、铜山万达商圈，夜有彭城壹号、壹捌壹捌，逛有户部山回龙窝文化街区……千年文化古彭城，新兴消费繁华地。近年来，在持续做优特色消费供给上，自带消费流量的徐州加快打造一批地标型消费载体，丰富市民消费场景，加速形成高品质消费生态圈，加快拓展消费版图，推动国际范与烟火气相互融合。
被市民誉为徐州版“夫子庙+新街口”的文庙街区，正在进行最后的装修工作，预计今年完工。总建筑面积4万平方米的文庙街区，将在现有的大成门、大成殿的基础上，新建鼓楼、藏经阁等古建筑群并配以精品商业街区，集吃、喝、玩、乐、游等功能于一体。
“加速布局消费新地标，增强城市辐射力。”市商务局相关负责人表示。以彭城苏宁广场、徐州金鹰、云龙万达、铜山万达、文庙街区、德基广场(在建)、招商花园街等为代表的高端商场，以宜家家居、奥特莱斯等为代表的特色商场，以彭城壹号、户部山——回龙窝特色街区等为代表的时尚街区，各种商业接连推进落位，进一步提升了徐州对周边城市的消费辐射力。
据市商务部门数据显示，徐州商贸辐射半径由2015年的100公里扩展至目前的150公里，中心商圈外地居民消费占比超过3成。去年，中心商圈彭城苏宁广场、徐州金鹰节假日外来消费占比达50%以上，比2015年提高了20个百分点。目前，徐州中心商圈已成为省内仅次于南京新街口的第二大城市核心商圈，成为淮海经济区规模最大、档次最高、业态最全、环境最优、活力最强的中央商务区。
城市辐射力的增强进一步推动徐州高端消费、重点项目的打造，也为徐州建设国际消费中心城市创造更加有利的条件。
与此同时，我市持续优化消费品牌矩阵，推动消费提质升级，为城市繁荣注入崭新活力。近年来，徐州大力发展首店首发经济，加快推进全球优质商品和服务集聚，各类旗舰店、体验店、概念店纷纷落地。从首店数量来看，仅今年上半年就引入12家首店品牌。首店品牌类型更加丰富，形式更为多元，能级更高。
聚焦高端消费资源，坚持商贸品牌高端化、时尚化，经营差异化，区域品牌独有化，在满足本地居民美好生活的同时，对周边城市的消费吸引力也持续提升。当前，苏宁广场深耕服装品牌高端化、时尚化路线，已拥有210个国际高端服装品牌、网红服装品牌，为淮海经济区独有。金鹰国际深耕化妆品品牌高端化，拥有全部国际高端化妆品品牌，是淮海经济区化妆品品牌最高端、品种最全的商场。
正在火热建设中的德基商业广场，总建筑面积45.8万平方米，是国内第二座德基高端综合体商业广场。项目建成后，将壮大消费能级，进一步提升徐州消费品质和品位。
“在练好内功、服务好市民的消费需求和消费升级的基础上，还要在优化消费服务环境、完善服务消费者的基础设施上下功夫。”王永知表示，服务环境的优化不仅可以提升消费者的消费体验，而且对于打响“淮海新消费”等品牌、宣传城市形象方面具有重要意义。
商文旅体融合提升城市吸引力
打造国际消费中心城市，如何更上一层楼？江苏师范大学区域与城市研究中心主任、产业经济与城乡发展研究院院长马晓东，在“2022年徐州‘新消费 新动力’城市发展论坛”上，提出了徐州打造国际消费中心城市的思路。
马晓东表示，徐州应该坚持产业跨界创新，推动商文旅体全产业与新兴消费融合联动。以休闲旅游服务和文化产业为重点，丰富“文化+”“旅游 +”服务业态，加快建设一批旅游项目，全力打造世界级汉文化传承和旅游目的地、全国知名旅游目的地、淮海经济区文化旅游中心。
辉煌文化积底蕴，两汉三绝展画卷。徐州既有“五省通衢”的繁华，又兼具“一城青山半城湖”的壮丽，有着深厚的文化内涵。可以说，古彭徐州，文化消费基础坚实，潜力十足。
8月，一系列国风体验活动在徐州开展。熙熙攘攘间，徐州的汉文化彰显出独特的韵味。
家在云龙区的刘女士经营了一家国风体验馆。“有很多对汉服、汉文化感兴趣的顾客会专门到店体验。我们店里也布置了小桥流水、古风茶室等场景，非常适合拍摄照片。”
依靠体验店，刘女士迅速积累了一批熟客，同时她也经常参加汉服模特走秀、汉服聚会，增加宣传，“越来越多的年轻人爱上传统文化，文化消费将成为一个新机遇，我很高兴能将爱好和事业结合起来。”
金龙湖新天地“星愿广场”上，汉乐表演优雅动听，国潮舞蹈雅韵悠然，吸引了不少市民和周边游客。在这个以“快哉徐州汉街有戏”为主题的沉浸式汉文化市集上，汉乐表演、射箭、投壶点位上互动热烈，更有香包、草编、糖画等老手艺焕发新活力。游人们三五成群，有的身穿旗袍或汉服，在汉风饰品、玉石古玩摊位前驻足，近距离欣赏徐州剪纸，挑选一条心仪的串珠。
今风古韵交融，将有许多文旅乐园的地标性建筑面向游客。依山而建的云东文化街区将成为一处集文旅观赏、文化体验、休闲娱乐于一体的新商业文化地标。欧乐堡海洋世界汇集了几百种海洋、陆地、极地动物，集文化展示、旅游观光、休闲娱乐、情景体验于一体，成为人们放松身心、休闲消费的好去处。
在市区，苏宁喜悦滑冰场、徐州奥体冰上运动中心、万科新淮中心启迪乔波滑雪场、徐州乐园……一批高端、高科技的玩冰、玩雪、玩水项目，推动文旅消费热起来。
近年来，我市大力发展体育事业，随着“10分钟体育健身圈”的建设，健身在徐州已蔚然成风，并呈现全龄化趋势。不断增多的健身群体也带动着健身场景不断拓展，健身消费的规模也随之“水涨船高”。
步入金龙湖畔的迪卡侬运动用品店中，基础健身普拉提、儿童体能、高尔夫、羽毛球、游泳、徒步，一个个健身用品区域划分得清晰明了。仅在按摩配件区，筋膜球、按摩棍、泡沫滚轴、电动按摩带，不同形态、不同功效的按摩配件就有十余款，价格从几十元到上百元不等。而在大厅中央的促销柜中，陈列着防护手环、电动按摩器、不同口味的0卡路里果蔬果泥等物品，诸多的健身“神器”吸引了不少市民采购。
“现在群众的健身需求比较多元化，将休闲化健身、数字化健身、专业化健身进行融合了，健身消费也在向参与型和观赏型消费转变，大大带动了各类健身用品的消费。像今年夏天，游泳冲浪等水上运动的装备销量都很不错，今年露营比较火，也带动了露营类户外运动装备销量上升。”市中心一家体育用品的负责人告诉记者。
“推动现代商贸服务品质化、精细化、智慧化发展，在引进高端商贸企业和品牌企业入驻的同时，也要着力培育消费新业态、新模式、新场景，它应该是一个以商业、旅游、文化、体育等诸多行业联动发展的有机整体，注重发展型消费与享受型消费均衡发展。”马晓东表示。
下一步，对于创建国际消费中心城市的工作安排，王永知表示，我市将围绕培育国际消费载体、增加国际消费供给、树立特色消费品牌、培育多元消费业态等方面开展工作。其中，在增加国际消费供给方面，主要是发挥自贸联动创新区作用，引进高端商贸企业、品牌店、特许经营、进口商品直销等新业态，强化“买全国、卖全国，买全球、卖全球”的商业贸易功能。在培育多元消费业态方面，主要从促进会展消费、繁荣夜间消费、发展数字消费、拉动大宗消费方面继续开展工作。
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