本报记者 刘冰 摄
本报记者 刘淑婷
4月，家电消费的热度和天气一起升温，进入传统旺季。清明节假期，我市苏宁易购、五星电器等3家家电企业实现销售额363.75万元，同比增长43.96%。
今年以来，在“以旧换新”的热潮下，随着消费者对于绿色智能家电需求的不断增长，内需潜能被有效激活，以苏宁易购为代表的家电家居企业，无论是在线下家电卖场，还是在线上电商平台，家电“以旧换新”业务都受到消费者的欢迎。
加快家电家居产品更新换代，不仅有利于促进投资和消费增长，还将带来多方利好。作为推动经济高质量发展的重要举措，眼下，我市新一轮大规模家电以旧换新活动已经开启。
政企联动促发展
家电家居行业释放潜力
家电“以旧换新”能够有效打通大众消费堵点，让“超期服役”的老旧家电得到绿色回收，同时，还能够让绿色节能、智能家电进入更多家庭，从而带动整个家电产业的提档升级。
近日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确了实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动五方面20项重点任务。在实施消费品以旧换新行动方面，行动方案提出3项任务，包括开展家电产品以旧换新、推动家装消费品换新等内容。
在此背景下，我市商贸领域关联企业积极响应国家以旧换新决策部署，多措并举，激发我市家电家居市场活力和消费潜力。与此同时，消费者的“换新”热情也随着政策和活动的拉动加快释放。
清明节假期，我市抢抓国家“消费品以旧换新”政策机遇，精准开展2024“淮海新消费·春风徐来”系列促消费活动。以占全市市场份额80%的苏宁易购、京东五星为主阵地，我市家电家居企业开展了“焕新季”“便民行”“团购会”等系列活动。
4月13日，为落实商务部等14部门联合出台的《推动消费品以旧换新行动方案》关于“统筹‘2024消费促进年’活动安排和消费品以旧换新工作”的要求，以“焕新生活 品质消费”为主题的2024“淮海新消费·春风徐来”系列之家电家居焕新生活节暨以旧换新社区服务行活动，将以泉山区西苑民乐园中心广场为首站，正式拉开帷幕，届时，苏宁易购、美的电器等多家知名企业将携热门产品与市民见面。
本次活动由徐州市商务局主办，鼓楼区商务局、云龙区商务局、泉山区商务局、铜山区商务局、徐州经开区商务局、徐州报业传媒集团联合承办，将在我市开展8场以旧换新社区服务行专项活动。徐州苏宁易购销售有限公司、京东五星电器徐州分公司、升辉国际家居广场等共计十余家家电家居行业头部企业将参加活动。
更多品牌 更多品类
以旧换新持续走热
“官方以旧换新立减10%，还可以与其他优惠活动及政府补贴叠加使用。”近日，张女士赴苏宁易购古彭广场店选购了一台四门冰箱，在销售人员的讲解下，她参加了火热的“以旧换新”活动。
“我在商场活动价的基础上，用家里的旧冰箱按照残值抵用了部分货款，同时还享受购买新机再补贴10%，太划算了！”张女士说，送货当天，苏宁物流将新冰箱送上门的同时，还把她家里的旧冰箱打包拖走，“一次搞定，省钱又省力，真方便。”
“消费者对大家电的置换最感兴趣，其中冰箱与洗衣机尤为走俏。”记者走访我市多家家电家居企业了解到，目前市面上以旧换新业务，涵盖冰箱、洗衣机、彩电、烟灶、热水器等传统大家电，以及手机、电脑等3C产品。
推动大规模设备更新和消费品以旧换新，在释放民众内需潜力的同时，各大企业也借助政策东风，在各地部门发力“政企联动、补贴”活动中拓展市场、提升竞争力，推动行业绿色循环高质量发展。
以旧换新的潜力，从徐州苏宁易购相关监测数据中可见一斑：3月，参加冰箱、洗衣机以旧换新的占比达六成左右。其中，大容量、大尺寸、趋势类家电升级需求旺盛，绿色节能成家电换新标配。
“从目前的用户反响与参与人数来说，以旧换新有望成为刺激家电消费的新引擎。”徐州苏宁易购市场总监李鹏介绍，从1—3月徐州苏宁易购大家电销售指数来看，以旧换新用户参与率约占30%。
足以见得，当代消费者对于更高质量、更智能、更绿色、更具个性化的消费品需求日益增长，未来，随之产生的产品更新需求也非常可观。
“拖旧送新出门就有”
以旧换新主题活动即将开启
“旧家电通常会被拆解回收，再利用其中的再生资源，可以降低二氧化碳等温室气体排放。”近日，在苏宁易购“以旧换新进社区”活动现场，工作人员向居民科普解答有关“以旧换新”和“绿色消费”的知识内容。
“现在在家门口也能买家电了，都是专业的品牌和销售人员，老百姓的消费体验越来越好！”市民李阿姨说，“去年我和朋友在风华园参加了一场便民服务行，听说今年的快开始了，我还要去看看！”
如今，面对大众对消费场景提出的更高更新的要求，品牌也开始下沉市场，走进单位、社区，主动“拥抱”消费者，为其带来更加便捷舒适的消费体验。
业内人士认为，以旧换新为消费者带来的主要是生活品质与生活方式的提升。据悉，家电产品的生命周期通常为8—10年，目前有相当一部分产品已“超期服役”，更新需求和潜力正处于集中释放期。一方面，通过以旧换新，家中“超龄服役”的旧家电隐患得以排除，另一方面，借此将普通家电切换成智能家电，会为消费者带来更省时、省心、省钱的体验。
“实施消费品以旧换新，是推动经济高质量发展的重要举措。”市商务局市场运行和消费促进处处长王永知表示，近年来，我国家电市场已从“增量时代”进入“增量和存量并重时代”。将于4月13日开启的家电家居焕新生活节暨以旧换新社区服务行活动，以新活动推动新政策落地，用新场景向消费者呈现新产品、新优惠，将加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级，从而进一步促进以旧换新行动，激发消费需求和市场活力。
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