可口可乐莫飒：70%的资金用于创意

腾讯科技讯（杨倩 相欣）8月29日，可口可乐大中华及韩国区副总裁及首席市场执行官莫飒（Shakir Moin）在腾讯智慧峰会接受了腾讯科技专访，他表示可口可乐在营销过程中，创意的革新占到整个资金的70%，同时莫飒也表示将通过研究数字化社会媒体、了解消费者行为习惯塑造品牌和打造口碑。

2013年可口可乐凭借在瓶子上增添个性化“昵称”标签赢得了广大消费者的认同，加之2014年起在社交平台中的推广，这次营销成果得到了市场的有效印证。

对此，莫飒表示在营销的革新方面，可口可乐将70%的资金用于创意革新，20%用于对之前创意的改进上，另外10%则用于事件上。

“同时我们也具有冒险精神，会花费最后的10%用于投资和改进前面的70%和20%。”莫飒说。

莫飒表示传统公司在移动化数字营销方面的竞争是有利于它们转型的。除了研究中国目前的饮品市场，莫飒表示还将研究数字化社会媒体，以此触达更多的用户，了解消费者的生活方式和行为习惯，从而建立起更好的品牌。但可口可乐并不是要建立一个新的模式，而是改变思维，莫飒提到。