广东鞋业进入升级“阵痛期”惠东六千鞋企抱团转型

 中新社惠州12月6日电　（康孝娟 刘冠军）受原材料、成本、竞争等各种因素影响，广东制鞋业进入转型升级阵痛期。素有“中国女鞋生产基地”之称的广东惠东县6000多家制鞋企业正抱团大举进军电子商务领域，探索成功转型之路。

惠东鞋业经过30多年发展，形成了从原料供应到销售一条龙、以时尚女鞋为主打的鞋业发展格局，于2006年被国家评为“中国女鞋生产基地”，目前有鞋企6380家，2013年产鞋9亿双，产值280亿元人民币。

　　然而，不少鞋企一直是扮演着代工的角色。在外围经济不景气，出口订单萎缩背景下，惠东鞋业遭遇寒冬。

　　为了生存，鞋企纷纷设立网上商店，利用电子商务开拓内销渠道。据惠东电商协会统计，截至目前惠东共有5000多家女鞋网店，天猫店40多家。其中惠东县大岭镇天骐精工鞋厂用了2年时间，网店销售额占总销售的50%以上，该鞋企在淘宝网女鞋单品类的销量排在前10位，目前销售额已突破8000多万元人民币。

　　为了帮助鞋企拓展国际市场，当地政府积极组织鞋企参展各类展会，在今年意大利、西班牙、南非的鞋企展会上，当地2家鞋企签下70万双鞋的订单，成交额达成600万美元。

　　5日，前来参加中国惠东第七届鞋文化节新闻发布会的中国皮革协会副理事长王建新谈及惠东鞋企转型升级时认为，惠东制鞋企业应在创新研发和市场营销上下功夫，调整优化产业结构，引进新工艺、新创意，同时要转变贸易增长方式，使鞋类产品出口从数量主导型过渡到质量、品牌和效益主导型的道路。

　　广东鞋业厂商会秘书长杨霞认为，惠东县应深入加强国际交流和融入国际制鞋业价值产业链，促进区域产业集群的发展和新型环保节能生产园区的建设。她希望当地鞋企优化营销渠道和方式，减弱出口依赖。

　　据介绍，将于12月28日在惠东国际展览中心举行的第七届鞋文化节，期间将举行鞋业质量发展论坛等系列活动。当地政府还将邀请意大利设计师探讨下一年的流行趋势。