数据来源：《2014年全民健身活动状况调查公报》
制图：张芳曼
国家体育总局日前发布的《2014年全民健身活动状况调查公报》(以下简称《公报》)显示，与2007年相比，我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增加，人均体育消费水平大幅度提高，“花钱买健康”已经得到越来越多人的认可。此次调查“把脉”我国当前的体育消费现状，其总结出的大数据有助于下一步制定政策，进一步提升我国体育消费总量、优化消费结构。
实物型消费占主导
“双11”堪称是消费者的节日，在这阵“全民买买买”的风潮中，体育消费异军突起，为这场火热的嘉年华添了一把柴。根据阿里巴巴集团提供的数据显示，“双11”当天体育用品在阿里巴巴网络平台的成交额达到44.57亿元，比去年同期的28.73亿元上浮了55%;成交用户数为1661.84万，比去年的1035万增长了约六成。
自2008年北京成功举办奥运会以来，我国体育消费总额和体育消费人口数量一直保持快速增长。《公报》显示，当前20岁以上人群中有39.9%的人有过体育消费，人均消费926元，比2007年的消费人数比例增长67.7%，人均消费水平增长52%。
高涨的消费背后是不平衡的消费结构，《公报》显示在消费人群中购买运动服装的人数比例最高，为93.9%，购买体育器材、体育书刊的人数比例分别为38.8%和9.7%，这些实物型消费的比重大大超过了参与型和观赏型的体育消费。阿里巴巴“双11”体育用品销售额排名前十的产品也都是运动鞋、户外服装、运动服等实物型消费品。
对此，国家体育总局体育科学研究所张彦峰副研究员认为，实物型体育消费占主导的原因，一是运动服装鞋帽等体育产品兼具运动和日常生活两方面的效用，二是小型体育器材价格相对低廉，所占空间不大，经济又实用。国家体育总局宣传司副司长温文认为，实物消费是第一阶段，当消费者在这方面的消费需求得到满足后，消费领域会向体育健身业和竞赛表演业转变。“目前的体育消费情况可能说明群众的实物消费需求尚未得到满足。”
参与型消费待提高
购买专业装备只是参与健身的第一步。在“我要健身”的决心之下，有多少运动服装被压在了箱底?有多少跑步机在家里落灰?又有多少人真正走出家门租场地，找教练，走上科学健身的道路?
《公报》显示，健身训练场租、聘请教练等参与型体育消费在20岁以上人群的各项消费比例中只占8.6%，明显低于实物型体育消费，但“场租和聘请教练”在人均消费金额中的额度最高，达到人均876元。在张彦峰看来，制约我国参与型体育消费的根本原因在于居民收入水平相对较低，从而影响了体育消费扩大。
“当然，体育企业服务产品水平低下、社会体育指导员队伍组织化程度较低、适合群众健身场地设施相对不足、闲暇时间不足等因素也抑制了居民的参与型体育消费。”张彦峰说。
《公报》数据显示，在20岁及以上人群中，参加体育锻炼的人中有56.5%的人是通过“自学”掌握体育锻炼技能的。但健身知识的薄弱容易让很多健身爱好者“健身不成反伤身”。“每个人的身高、体重、身体素质、运动能力、健康状况都不一样，要根据自身条件和周边场地选择合适的健身方法，这都需要科学的指导。”成都体育学院张艺宏教授认为，越是初期健身者越需要掌握好适当的练习量、规范的技术动作和发力方法。
《公报》数据显示，有15.7%的6—19岁青少年花钱进行体育锻炼，这一数字远高于20岁以上人群。对刚接触体育的孩子来说，聘请专业教练进行指导对他们养成正规的运动习惯至关重要。
观赏型消费潜力大
《公报》数据显示，只有5.5%的6—19岁青少年花钱观看体育比赛，而该数据在20岁以上成年人的比例也只有6.6%，是体育消费所有分类中最低的。这一方面在于民众的观赛消费习惯还未充分养成，另一方面也是优质赛事资源有限，赛事服务水平较低，买票难和买票贵都限制了民众花钱走进赛场观赛。
11月21日，广州恒大队迎来2015年亚冠决赛次回合的比赛，高涨的主场门票价格一度引起热议。最低票价600元，最高票价达到3.9万元。尽管票价如此高昂，但仍难阻球迷现场观赛的热情。
近几年来，中超联赛、CBA(中国男篮职业联赛)等火爆的球市已经反映出民众的观赏型体育消费在提升，但在体育消费的格局中，这依然只是小众。“随着我国体育事业的进一步对外开放，国际体育交流日益扩大，各种各样的体育比赛、体育表演，特别是大型国际洲际体育赛事在我国举办，大大地提高我国人民的体育意识及欣赏水平。”张彦峰认为，我国观赏型体育消费群体必定会日趋壮大。
体育产业作为国民经济新的增长点，具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特点。张彦峰认为，要大力推进体育健身和体育赛事的产业化进程，促进体育消费，改变体育消费中实物消费比例过高、运动健身和体育赛事观赏消费相对比例较低的现象，推动体育产业的发展，将全民健身活动与国家的经济发展融为一体。
《 人民日报 》( 2015年11月24日 15 版)
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