洽洽葵花节完美收官 开启跨界营销新时代

 随着金秋临近，洽洽葵花节已经完美收官。在过去两个多月里，洽洽联手携程旅游，以“葵花”为主线，给广大食客带来了一场集“逛吃”于一体的饕餮盛宴。而其引领的跨界营销新模式，引起人们的强烈关注。

创新营销拓展更多可能

近年来，随着“互联网+”的逐渐成熟，以及智能设备的快速发展，新型的集硬件载体、娱乐内容、互动分享为一体的智能互联网已经成为新的运营模式。创新营销也逐渐成为消费的新热点。

在本次葵花节中，从成熟的二维码体系到先进的VR技术，创新营销是本次活动的一大亮点。葵花节活动期间，洽洽在多个商场中设置了VR体验区，观众在体验区内通过VR技术，可以切身体验到洽洽的原料生产地——位于新疆的万亩葵园的壮观景象，以最真实、直观的体验了解洽洽食品的优秀品质。

从今年7月起，洽洽食品推出1.5亿包“葵花节”主题包装产品。活动期间，消费者扫描包装袋或袋内卡上的二维码，均有机会获得洽洽、携程联合提供的探访新疆万亩葵园、金瓜子等多种奖品，奖品价值总额高达数十亿。同时，消费者还能通过扫码，随时关注并购买携程每天发布的特价机票，更方便的来一场“说走就走”的旅行。

本次葵花节，洽洽与携程的跨界战略合作是基于“互联网+”的创新营销典范。2016年的洽洽，不仅让“一袋一码”创新了传统的促销互动模式，更开创了“包装变现”的新途径。依托强大的线下销售渠道，每年数十亿袋的包装变现媒介，洽洽已在传统营销模式与互联网融合之路上越来越得心应手。

“洽洽质造”捍卫品质生命线

洽洽在2016年提出“洽洽质造”战略，不仅在生产质量上提出更高标准，更通过原料控制，从源头保证产品的品质和口味。目前，洽洽已在全国多个地区建立生产基地，位于新疆的万亩葵园，便是其中一环。为此，洽洽联手携程专门开辟了一条“葵花节旅游专线”。这条新疆旅行线路的一大亮点，便是洽洽的新疆万亩葵园，旅游爱好者们有机会置身万亩葵园，享受不一样的旅游美景。

洽洽作为国内坚果炒货行业的一流企业，对品质的重视可谓一丝不苟。为保证原料品质，洽洽在新疆建立原料生产基地，并建设了筒仓等先进设备对原料进行筛选、初加工、储存等。同时，洽洽还给予农户在种植、收购等多方面的建议与指导，采取订单农业等方式，保证原材料品质与供应的稳定。通过“葵花节旅游专线”，旅行者在观赏美景的同时，也能深刻体会洽洽在产业链打造方面的发展战略与布局。

 

文化+产品，提升品牌软实力

这次葵花节，洽洽在“文化+产品”上也是做足了文章。本届葵花节，洽洽在北京朝阳公园、广州百万葵园，布置了两大葵花节分会场。7月23日洽洽携手酷狗音乐，在广州百万葵园举办的“葵花节音乐会”，则在文化方面把整个葵花节的气氛推向了高潮。活动当天，观众不仅享受到了和众多知名歌手一起音乐狂欢的畅快，还在百万葵园参与了多项葵花主题活动。从7月1日~7月31日，5个周末共10天的时间里，众多小型路演活动也在百万葵园同步举行，观众与家人一起参与种植葵花、答题赢大奖等多项葵花主题活动。

文化产业作为在全球化的社会消费背景中发展起来的“朝阳产业”，具有较强的综合性、渗透性和关联性，企业通过与其之间的关联与融合，可以培育产品新的延伸点，提高自身品牌的文化附加值。“文化+产品”，以产品为基因，以文化为翅膀，为企业的发展提供了新机遇，又实现了从传统的单一文化产品到多元、现代、高科技的文化产业转型升级，不断拓宽品牌的覆盖面与内涵深度，增加产品的附加值与竞争力。

在这葵花盛放的两个多月里，洽洽携手各大平台，给广大食客打造了一场葵花盛宴，通过本次葵花节活动，洽洽品牌已形成更完善的产品销售体系、消费者场景体验、全方位的深度品牌展示，以及更多、更大的流量入口，完美打造出全民赏葵超级IP！从中我们不难看出洽洽创新营销的强大实力，和作为行业龙头企业的责任担当，相信不久的将来葵花节将会成为一个全民共庆的狂欢节。