山东赏花经济火热 专家建议发展“花海+”产业

 肥城桃花、阳信梨花、临沂油菜花……初春四月，山东旋即陷入一片“乱花渐欲迷人眼”的景象中，各地纷纷以花为“媒”做起了“花样文章”，吸引海内外游客赏花踏青，“赏花休闲深度游”也促山东赏花经济“入春”。

经历了一个寒冬，以花为“媒”踏青赏春成为春季旅游的一大趋势。每逢周末，奔赴各色“花海”的车辆就涌出城市。山东省旅游发展委员会产业处科长官休言介绍说，山东素有“落叶果树王国”之称，随着近年来得到大力发展的果蔬花卉和专业花卉产业，“花期”已成为旅游开发者眼中的珍宝，使得山东每逢春季便“花样百出”。

赏花经济现已成为世界范围内开发乡村旅游一种最重要的方式，在中国兴起后迅速得到各方面认同和追捧。山东大学旅游管理系教授王晨光在接受采访时表示，“赏花游”不仅能提升乡村旅游景区的知名度，对促进经济社会发展、缓解城市居民压力等有积极作用。

“因城市化问题和社会矛盾的显现，中国的乡村旅游应运而生。随消费能力的升级，人们更加渴望提高生活品质，深度体验平静的乡村生活。”王晨光说，与注重长期生态保护的国际知名旅游品牌相比，中国赏花文化目前还在初级阶段。目前山东乃至中国的赏花乡村游点存在着交通拥堵、管理服务不足、开发程度较低、乡村旅游业态稀缺等问题，无法有效满足旅游者深度体验乡村生活的需求。

“花海＋”产业的发展根本意义不在花本身，而是乡村旅游的开发程度。对于如何发展“花海+”产业，王晨光建议，以花为媒，在乡村旅游中增添民宿、农事体验、农场劳作等旅游项目，更好地分流瞬间集中的人流，不断延长产业链，打造休闲体验经济。“只要社会稳定发展，人们对乡村旅游的需求将会源源不断。”

从山东省旅游发展委员会了解到，为缩减乡村旅游短板，该旅游部门在举办相同花节的地方“配置”当地悠久的历史文化、风俗民情等不相同的旅游特色，还将充分挖掘当地文化特色，打造观赏、采摘、吃、住、行等多方面于一体的旅游项目。

2016年，山东全省乡村旅游接待海内外游客3.97亿人次、实现消费收入2200亿元(人民币，下同)。目前该省在建旅游项目共971个，总投资达1.71万亿元。