填补主题乐园市场空缺 恒大多元化布局再加码

 

人民网北京8月28日电 （李易）主题乐园遍地开花早已不是一件新鲜事。近年来，国内迎来一波主题乐园开发热潮，不仅华侨城、宋城演艺、长隆等知名主题乐园开发商早早布局，在全国范围内大量复制项目，一些品牌房企也将转型方向对准主题乐园行业。

昨日，恒大举行新闻发布会，旗下大型主题乐园“恒大童世界”正式亮相。在完成了“房地产+金融+健康+文化旅游”的产业转型之后，恒大计划在全国布局15个童世界项目，未来2-5年将陆续竣工开业，这也表明了恒大向文化旅游产业继续进军的决心。

然而，目前国内主题乐园的竞争日趋白热化。前有迪士尼、环球影城等世界级主题乐园争相落户，后有国内投资者蜂拥而至，恒大童世界将如何突破重围？

主题乐园不再“看天吃饭”

近年，中国旅游业发展速度惊人，数据显示，过去三年的旅游消费年均增长率高达47%。主题乐园更处于行业风口，东方证券的研究报告显示，人均GDP8000美元是主题乐园发展的分水岭，美日韩等国家的经验显示，跨过这条线后主题乐园市场将迅速扩大，而去年我国人均GDP已经超越了8000美元。咨询公司AECOM预测，中国主题公园整体游客量将在2020年前超过美国，到2025年、2030年中国主题公园客流人次将分别达到3.2亿和4.2亿人次。

但在供应方面，国内主题乐园却是鱼龙混杂，无法满足庞大的市场需求。数据显示，目前国内所有主题乐园中仅有10%盈利。某国内主题乐园负责人表示，主题乐园受季节的影响非常大，回报不稳定，尤其是北方的主题乐园冬季基本无法开业。业内投资者曾表示，中国的主题乐园只有在西双版纳和三亚能够一年四季开业，但即使是这两个城市也受天气的影响。

针对这一行业难题，恒大旅游集团董事长肖恩表示，恒大童世界将被打造成全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园，主要面向2-15岁的少年儿童。每个恒大童世界都设计有33个大型游乐项目，迪士尼通常也有18至22个同级别的游乐项目，换言之，恒大童世界将达到迪士尼的1.5倍，明显也远高于全球其他主题乐园。

肖恩表示：“过去的主题乐园几乎都是‘看天吃饭’，恒大童世界的‘全室内’的设计，几乎可以说是一次行业颠覆。尤其是作为一个规模巨大的主题乐园，这对乐园的规划设计和管理运营提出了更高的要求。”

实际上，解决了主题乐园“看天吃饭”的局面，也就等于解决主题乐园的选址难题，这也是恒大“计划在全国布局15个项目”的底气。据恒大透露，每个项目预计辐射半径为500公里，8000万人口。因为可以全年开业，不受极端天气的影响，恒大童世界游客量有望大幅超越现有的主题乐园，或达每年1500万至2000万人次，拉动旅游消费超200亿。

先进科技与传统文化相融合

“国内主题乐园另一发展难题是前期投入不足。”业内专家认为，中国主题乐园还处于学步阶段，盲目模仿、同质化竞争严重，投资者往往不敢放手投资。而由于投入不足，又陷入整体规划欠缺、文化内涵薄弱、照搬国外模式的恶性循环。“成功的主题乐园往往需要持续稳定的资金投入、独特的主题、新颖的产品。”

在设计方面，恒大邀请了美国IDEATTACK、ITEC、澳洲Sanderson等7家全球顶级设计机构负责主题乐园的创意和设计。这些设计机构的作品遍布全球，囊括了迪士尼、环球影城、迪拜Meraas海洋世界等项目。据了解，目前恒大童世界35栋大型乐园单体施工图已完成设计。在游乐设施方面，记者了解到，恒大童世界所有大型游乐项目全部由荷兰VEKOMA、意大利ZAMPERLA、德国HUSS等全球顶级的游乐设备供应商生产供应。

“IP是主题乐园的灵魂，这也是为什么国内主题乐园无法超越迪士尼、环球影城的原因。”在乐园主题IP的打造上，恒大童世界有意向中华传统文化倾斜，以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容，强调融合中国文化精髓和世界文明的主题，构架一个有文化内涵的主题乐园。记者在恒大童世界发布会现场看到了盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、宝莲灯等诸多中国经典文化元素融入游乐项目中。

东方证券的研报显示，家庭亲子是主题乐园主要的客群，未来随着二胎红利的到来，占比将进一步放大。在这样的市场背景下，主题乐园既要满足儿童的娱乐需求，又要迎合家长“寓教于乐”的目的。报告指出，目前中国市场缺乏相关产品，如果能设计出满足亲子游需求的产品，则有望搭载行业快车。