徐州市云龙区携手中青旅擦亮户部山“记忆名片”

◎徐州日报全媒体记者 孟祥

通讯员 袁雪萍 马嘉旎

徐州城中户部山，半城记忆半城山。

有人说，这里像一杯陈酿，积淀了多元文化，项羽留下了戏马台，刘裕留下了宋王寺，苏东坡留下了《步月》诗，户部分司留下了三进院落，“徐州大家”留下了深宅古居；

有人说，这里像一本书，荟萃了大家文化，徐州唯一状元李蟠、翰林崔焘、评点《金瓶梅》的文学评论家张竹坡、清末明初著名山水画家李兰等都曾居于此；

有人说，这里更像一部活的记忆，商贾云集，庠序育人，300多年间的这座经济文化中心，滋养了城市的“文化之根”。

7月22日，云龙区政府与中青旅控股股份有限公司旗下中青博联，就户部山历史文化街区综合运营管理项目正式签署合作协议，探索建立户部山历史文化街区运管分离新模式。活动仪式上，中青博联还与合作伙伴就打造户部山文旅品牌集中签约一批产业项目，云龙区与相关企业签约了一批重大投资项目。

中青旅的到来和一批产业项目的签订，标志着云龙区文旅产业拥有了更高起点，不仅提升了徐州文化旅游的影响力，也进一步完善城市服务功能，为产业转型升级注入新的动能，更对推动云龙乃至全市经济社会实现高质量发展产生积极而深远的影响。

牵手中青旅,首创主城景区运管分离模式

“两汉文化看徐州，徐州交通区位优势明显，城市辐射带动力强，产业发展潜力巨大。”中青旅控股股份有限公司康国明表示，中青旅希望以此次与云龙区开展合作为契机，利用多元化的旅游品牌资源和专业化的运营团队，进一步拓展与徐州在文旅产业的合作，精准定位市场需求，将徐州丰富的文旅资源向产业资源转变，打造更多优质的文旅品牌。

近年来，云龙区科学构建以两大商圈、四张名片、六大园区为核心的“246”产业体系，引领全区现代服务业高质量发展。尤其在文旅产业发展方面，云龙区依托独特的资源禀赋和深厚的文化底蕴，全力打造户部山（回龙窝）历史文化街区、汉文化景区、淮海文博园、老东门老街坊“四张城市名片”。这次通过创新实施户部山运管体制改革，充分挖掘文化内涵，不断优化业态品质，加快提升文化旅游的品牌形象和综合竞争力。

作为国内旅游行业的龙头企业，中青旅在文化资源开发、旅游景区运营等方面拥有丰富经验和专业优势。公司隶属于光大集团，是一家在A股上市的大型国有控股旅游运营商，旗下运营景区年接待游客突破1000万人次，拥有乌镇、古北水镇、遨游网、山水时尚酒店、百变自由行、中青旅会展等一系列知名企业和产品品牌。引进中青旅，对加快提升户部山景区运营水平，打造有亮点、有文化、有影响力的户部山旅游品牌，打造具有地域特色的区域性文化旅游目的地有着实际意义。

“实施运管体制改革，引进拥有丰富经验的企业来管理景区，由政府做好服务和监督工作，有助于更好地挖掘文化内涵、优化内涵品质，带来户部山的华丽蝶变。”云龙区委书记方正华说。

户部山，徐州文化新地标、城市新客厅

2000多年的悠久历史，300多年的商业传承，36处名胜景点，400余间明清古民居……作为徐州的一张靓丽名片，户部山是徐州科举文化、帝王文化、商业文化、建筑文化、民俗文化的荟集地，这里承载着最悠久的历史文化和城市记忆，当之无愧的“徐州第一胜迹”。

户部山历史文化街区位于云龙区，民居部分面积2.5万平方米，是国家AAAA级景区，依山而建的古建筑群为“全国重点文物保护单位”，是徐州历史文化名城的重要组成部分。

“从‘观光旅游’到‘休闲旅游’，文化消费时代已然来临。”中青旅博汇总经理刘宏伟这样描绘户部山的未来，“我们要深挖徐州和户部山历史文化，围绕‘老徐州记忆’主题，抓住徐州市民和游客需求，形成徐州文化新地标，通过六大提升工程，将户部山打造成为游客与市民共享的新文化街区，未来这里将成为徐州城市会客厅和新徐州人的集聚地。”

未来的户部山将迎来怎样的“华丽蝶变”？我们一起来围观。

景点提升。通过增加景区的吸引点和体验点，提升景区景点的核心竞争力。打造余家、翟家民俗大院和诗画郑家、权瑾牌坊孝道文化馆、刘氏布坊四大主题，简化“五大院”游线，与状元街形成互动；利用故事串联、智慧体验等形式，将戏马台打造成集展示、教育、研究、交流为一体的项羽文化中心；魔幻灯光秀，点亮户部山，带动夜经济，把奎星阁打造成为户部山制高点、文风昌盛的新地标及徐州城市标志物。

商业提升。围绕历史烙印、人文休养、悦活休闲三大主题，合理延展商业布局，创新提升商业业态，既满足本地人的生活需求，也满足外地的旅游功能。结合戏马台、五大院等景点的文化资源，将状元街打造成为文化体验街区；复原老徐州市井生活，展现户部山印象，将翰林街打造成为人文休闲街区；汇聚多元消费地，满足城市居民的生活需求，将马市街、彭城路打造成为现代时尚消费区。

环境提升。在交通方面，实施人车分行，增加出入口形象标识，增设休憩观赏平台；在景观工程方面，采用浮雕展现文化元素，设置景观墙展示院落格局，通过不同的创意展示烘托“一街一风貌”的设计理念，营造“站起来”的风景；在服务设施方面，增强休憩设施的娱乐性和创意性；在氛围包装方面，打造“一街一特色”的具有老徐州文化标识性的街区。

服务提升。通过游览服务、智慧旅游等方式，创新服务理念，增强游客体验，塑造户部山创新服务品牌。

营销提升。通过IP形象打造和营销推广的形式，在文化传播方面，依托拍摄微电影、动画片、音乐MV、漫画等方式，扩大户部山文旅品牌的影响力；在节庆策划方面，凭借华服节、科举文化节、户部山戏曲艺术节及各类传统节庆的契机，将历史资源的禀赋与厚重的文化传承相融合，树立文化旅游的标杆。

管理提升。户部山景区采用运管分离模式，对片区的策划、招商、宣传、活动进行委托运营，对文化创意衍生品的研发、生产与销售等业务授权开发，并对片区内后续建设类项目进行投资运营。

未来已至，但户部山的故事才刚刚开始，当历史与未来在此相遇，文化与创意的激情碰撞，这张徐州城市名片的轮廓也将越来越清晰。

记者手札

随着创意经济时代的崛起，产业融合成为新的发展趋势。文化旅游的核心是文化和创意，不同于传统的“门票经济”，休闲旅游和体验旅游都需要通过文化资源的创意转化，形成市场认可的旅游产品以获取文化附加值。从文化底蕴和资源禀赋上来看，徐州无疑拥有“旅游富矿”，如何挖掘好祖辈留下的这笔“财富”，徐州文旅产业的发展方兴未艾，值得期待。