“缤纷文旅·共享生活”2019年徐州文化旅游活动启幕

◎文/图 徐州日报全媒体记者 张瑾

百花争妍，彭城春好。

3月29日上午，古老的钟鼓楼前，“缤纷文旅·共享生活”2019年徐州文化旅游活动启动，年度春季活动“春明·徐州文化旅游季”同期开启，一系列内容丰富、形式多样的活动让广大市民共享文旅盛宴。

与此同时，秀丽的云龙湖畔，淮海经济区首届文旅策划营销峰会召开、文旅融媒体联盟成立，来自淮海经济区各城市文化旅游局相关负责人、文旅界专家、文旅自媒体与新媒体负责人近200人共襄文旅盛事。

文旅融合开局年

四季活动缤纷全城

当日启动的“缤纷文旅·共享生活”2019年徐州文化旅游活动由市文化广电和旅游局牵头，市各有关部门、各县（市）区政府、徐州经济技术开发区管委会联办，各项活动责任单位具体承办。活动以政府引导、市场运作、市县联动、社会参与、群众受益为原则，贯穿全年，分春明、夏韵、秋实和冬趣4个文旅活动季，举办专业演出、文化传承、展览展示、惠民消费、休闲娱乐等群众喜闻乐见的文旅活动，打造缤纷、阳光、积极、多元的假日文化。

年度活动之“春明·徐州文化旅游季”从即日起至5月31日结束，市民可体验专业演出、文化传承、展览展示、休闲娱乐等83项精品文旅活动，其中市区58项，县区25项，所有活动结合春季特点，突出公益性、参与性和趣味性。

启动仪式上发布了首批“徐州有礼”系列伴手礼，8位身着汉服的女子手捧托盘，在徐州地标钟鼓楼前展示了徐州汉砖、香包、剪纸、徐州老八样等富有地域特色的文创产品。

为确保“缤纷文旅·共享生活”2019年徐州文化旅游活动顺利开展，市文广旅局建立了组织领导、公开征集、项目评估、预告发布、落实承办和安全保障六大机制，在徐州文旅网（http://www.xzta.com）开设“你点题，我来做”专栏，面向市民征求“文化旅游活动”需求；开设“好活动，大家办”专栏，面向社会征集“文化旅游活动”项目。

群英荟萃谋策划

峰会碰撞思想火花

在开元名都大酒店举行的淮海经济区首届文旅策划营销峰会上，与会专家围绕“文化与旅游”“智慧旅游与创新营销”等主题，探讨在国家号召“全域旅游”“智慧旅游”“文化旅游”主旨下旅游目的地如何更好地营销推广产品以及目的地营销发展趋势，为来自淮海经济区的文旅界人士开启头脑风暴。

由徐州市文化广电和旅游局与徐州报业传媒集团联合主办、徐州乐园独家冠名支持的此次峰会旨在搭建产业交流推广服务平台、发布年度文旅信息、宣传各城市文化旅游形象，促进淮海经济区文化旅游产业交流互动、满足文化旅游产业营销需求，为城乡居民年度出行提供导向性服务。

峰会主旨演讲环节，北京第二外国语学院教授、世界旅游城市联合会特聘专家、中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、中国管理科学学会旅游管理专业委员会副主任厉新建作了《如何讲好文旅融合的故事》的演讲，指出文旅融合要用新思维、新媒体讲好故事，传递受众真正有价值的信息。中国旅游研究院产业所副教授、管理学博士张杨在《文旅融合与城市旅游目的地发展》中阐明，大众旅游时代下“小众市场”崛起，文化即内容，内容即差异，差异即价值。台儿庄古城旅游集团副总经理、影视传媒总经理黄晓莉在营销案例《立体化的宣传营销 助推文旅融合发展》中介绍了台儿庄古城与徐州文旅界的友好互动和营销思路。

创立融媒体联盟

驱动区域整体崛起

随后的峰会上，淮海经济区诸市相关文旅界负责人、主流媒体负责人和景区负责人代表手按大屏幕，共同启动淮海经济区文旅融媒体联盟的成立，联盟发起单位徐州报业传媒集团介绍了淮海经济区文旅融媒体联盟的组建情况及合作协定，开启了区域文旅融媒体发展新篇。

淮海经济区文旅融媒体联盟是文化旅游主管部门、主流媒体、文旅企业和游客有效互动和沟通的平台，其目的是为更好地服务淮海经济区文旅发展、推动区域文化旅游信息化提升，首批联盟成员46家，特邀成员3家，包括济宁日报等地方主流媒体、泰安方特等景区新媒体。联盟成立后，将通过开展考察采风、联合发稿、经验分享等活动，实现资源共享、优势互补、联动营销，服务淮海经济区文旅发展。

随着区域经济一体化进程加快，全域旅游已成共识，区域合作成为当前旅游发展的一大潮流。淮北市文旅体局局长刘明说，感谢徐州报业传媒集团搭建这样一个平台，充分发挥主流媒体作用，有效推动区域文旅融合发展，峰会之后我们将对照融媒体联盟章程，用好平台、谋求共赢。