徐州文创以精致拓展新边界

  ◎文/图 徐报融媒记者 张瑾

  2020年初因新冠肺炎疫情按下的暂停键，没有阻挡徐州文创人的思考和探索。复工后的他们，秉持文化情怀，遵从市场规律，微调产品布局，通过多元的跨界融合，积极拥抱新领域，拓展文创新空间。

  汉元素文创，打造城市新风尚

  今年3月，徐州博物馆专题研究部署推进世界级汉文化传承与旅游目的地建设工作，在“国潮汉风”品牌塑造工程中，将在陈列楼一楼大厅东侧设立“汉风驿站”主题文创体验区，将现非遗体验馆调整为“汉家霓裳”汉服体验馆，在土山汉墓展厅东侧设立“汉家日常”研学体验馆。目前，3个区域的改造工程正在有序推进。

  徐州“国潮汉风”品牌于去年11月在海南举行的2019年首届博鳌文创论坛暨文创博览会上正式发布，该品牌是基于清华大学文创院秉承的以创意、科技为视角的文创发展理念，通过践行现代表达，赋予产品新的文化内涵，为徐州量身打造城市文旅新品。

  徐州文博场馆的文创部门充分挖掘徐州汉文化的深刻内涵，以“国潮”的文化自信、“汉风”的文化特质打造“国潮汉风”时尚品牌，陆续向市场推出了富有汉元素的文创产品。

  云气纹作为汉代最具代表性的中国传统装饰纹样，蕴含了汉代人对自然的崇敬和对生命的美好期许。徐州博物馆推出的“运气”系列文创取“云气”纹之谐音，此系列的簿本、背包等受到顾客欢迎。徐博一楼的文创产品自去年4月28日复开馆至当年年底，销售额达上百万元。

  除了馆内的布局，徐博文创部主任赵勇介绍，徐州博物馆将在全市景区、文化场馆、文化产业园区建成若干个“国潮汉风”空间，培育“国潮汉风”生活体验集群，营造徐州汉文化文旅新场景，本月中旬，徐州博物馆设在徐州乐园的“国潮汉风文创店”将正式营业。

  拓展新品牌，布局新空间

  北欧创意实木挂钩、实木开关家用保护套、高档实木移车卡……种种设计简约、泛着温润质感的木艺居家用品，网络月销过万件。以“让居家生活更美好”为企业愿景的徐州物应电子商务有限公司2019年销售总额2700万元，被评为徐州市知名电商品牌。

  “守本分，物来则应”，公司创始人焦锋为公司取名“物应”时，即做好了以品质应对市场变幻的准备。公司专注原创产品的设计开发及生产制作，产品材料以进口原木为主，品类包含家居用品、家居装饰、家具、伴手礼、办公用品等。“墙置、木帮、良木传奇、陪伴等文创伴手礼，每件产品都是从消费场景进行开发布局，以精致吸引客户。”焦锋说。

  受今年疫情影响，加工厂停工两个月，出现了产品供应不足的现象。物应合伙人周亚说：“面对商业困局，我们将线上店铺的中心放在了内功优化和调整方面，客服提前与买家沟通，征得客户的理解，没有对线上店铺造成过大的影响。生产方面，我们启动了第二个工厂进行应对，目前正在逐步恢复中，预计4月底可以全面恢复。”

  世界万物都是变化的，唯一不变的就是变化。应对今年的市场变化，物应公司推出了一系列新举措：扩展文创品牌和产品线，打通线上线下平台，开设新零售店铺；拓展跨境电商，将更多产品辐射到国际市场。

  在变化中创造新机遇，焦锋对未来的市场信心满满：“我们把今年的销售目标定在营业额1亿元以上。”

  秉持工匠精神，以不变应万变

  九头兽、青龙图、铺首衔环，手绘的徐州汉画像石图案标注着出土地点和时间，雅致又信息明晰；八股油条、把子肉、条酥的名称和线描造型，徐州味儿十足；“我今天得闲去云龙湖逮鱼，‘玩’了个弄大的草混子！！！”戏谑的徐州话加上卡通的人物，让人忍俊不禁。

  这些富含地方文化又不失时尚的明信片，都是户部山状元街“一字一印凸活版工房”的原创，而且是质感十足的手工凸版印刷。从印刷行业转型的80后店主仝岩演示了店中一台有着百年历史的德国产印刷机：“它虽然古老，但还能使用。”

  “2014年成立凸活版工房，在江苏省我是第一家。”仝岩最初从朋友那里买了台小圆盘印刷机在自家阳台印制，后来又收藏了几台古董级印刷机，就开了这家工作室。一套16色的荷兰油墨价格不菲，纸也是从意大利等国进口的，高昂的成本和纯手工制作，一张双色凸版印刷的明信片12元，一盒名片200元，定价看似不低，但利润微薄。仝岩说，平时会接一些其他的设计活儿来贴补这里的房租。

  尽管如此，仝岩依然选择坚守情怀、精工制作，去年获得了中华印制大奖凸版印刷的铜奖：“在日本有100多家凸版工坊，这种工艺虽然国内的市场不太好，但未来空间很大。”仝岩最近入驻了淘宝：“徐州元素的设计对本地顾客有吸引力，但会制约产品走向更广阔市场。我们的设计已不局限于徐州，像24节气的书签，就以浓浓的中国风在网店吸引了国内外客户。”

  产品+文化，创意为品牌增值

  壹席餐饮、丰县牛蒡、砀山梨膏……，这些知名品牌的文化创意、产品推广、logo设计，都有着寻珍季的印迹。徐州寻珍季创意团队致力于挖掘地方特色与产品结合，提倡产品+文化创意，迄今已与多家餐饮、茶空间、书画艺术、农产品深加工机构达成战略合作伙伴关系，为品牌创造更多商业价值。

  产品创意、字体设计、插图设计、监工包装印制，这个只有5人的团队，每人都有自己的特长，又与整体创意融为一体。寻珍季创始人、80后李航虽然不是徐州人，但因10年前从苏州到徐州的一次旅行，不但在徐州找到了另一半，也在徐州成功创业。

  有着15年设计履历的李航从黑龙江到深圳再到江苏，从事过品牌策略顾问、地产企划设计、产品开发，注重对每一款产品设计的文化背景的研究，例如寻珍季开发的丰县牛蒡酒，即以丰县凤鸣塔和凤凰为设计元素作为品牌的标志性符号。

  “挖掘地方特色文化，在我们看来，只靠企业或者个人的能力是有限的，凭空创造一个图形或者一个命名，它的认知和传播的代价是非常大的，而地方特色文化具有一定的认知基础，品牌的第一步不是机械地设计，而是要找寻，与品牌关联的有认知基础的文化符号都是我们可以借力的符号。”李航说。

  据他介绍，今年团队的主要项目是为徐州一家1500平方米的美学创意空间提供品牌策划定位及品牌形象包装等服务，此外还有对金龙湖非物质文化遗产展示体验馆进行品牌策划包装。“产品是物质果实，文创是精神粮食，我们通过两者的有效结合满足市场需求。”