风尚徐州 同步全球 徐州打造世界级汉文化传承和旅游目的地的优势与路径

◎翟石磊

自2019年商务部等14个部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》以来，截至目前，全国已有超过20座城市明确提出，要在“十四五”期间或2035年之前建成国际消费中心城市。

作为淮海经济区中心城市和“一带一路”东陇海铁路沿线重要节点城市，徐州的国际化发展面临着新的战略机遇。

对接国家消费型城市发展战略，打造淮海经济区国际消费中心城市，从而打造世界级汉文化传承和旅游目的地，既是历史机遇，也是徐州高质量发展的必由之路。

徐州走向国际化有优势

《徐州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出“进一步完善城乡消费网络，优化消费生态，促进居民消费升级，争创新型消费示范城市和区域性国际消费中心城市，到2025年，社会消费品零售总额突破 4500亿元”。由此可见，加快推进徐州市建设国际性消费城市是未来一段时期的一个重要发展战略任务。围绕如何打造区域国际性消费中心城市，徐州具有如下重要优势——

消费活力十足。最近5年来，诸多城市排行榜对徐州给予多重肯定。2021年上半年徐州GDP3607.39亿元，居民收入、消费、工业、投资等主要指标保持较快增长，第二、三产业的迅速发展，既体现了徐州工业经济发展的良好趋势，也显示出第三产业蓬勃向上发展的好势头。同时，徐州在消费活力十强城市中位列全国第7，未来发展潜力巨大。

交通基础优越。徐州所在的淮海经济区，周边的苏鲁豫皖20多个地级市大都远离省会城市，徐州是其中经济规模最大、综合实力最强、城市功能最好的城市，中心城市特征突出，具有建设现代都市圈的基础。作为我国重要的交通枢纽城市，徐州是多条铁路线路交会之处，铁路、航空、公路网络相互衔接，换乘便捷。在市区交通方面，徐州公共交通迈入“地铁换乘时代”，高架快速路即将成环，为经济快速发展铺平了道路。

消费群体强劲。据第七次全国人口普查结果，徐州常住人口与2010年相比，10年增加了50余万人，在人口结构方面整体处于壮年时期，劳动能力和消费潜力可观。全市常住人口中拥有大学文化程度的人口为117万余人，居民教育程度大幅提升，这对消费产业的发展具有直接的影响作用。此外，徐州在校大中专学生约为10万人，这一特殊的消费群体也是徐州发展国际消费城市的重要补充性资源。

文旅资源丰富。徐州拥有国家5A级景区1个(云龙湖风景区)，4A级景区19个，其中既有龟山汉墓等汉文化旅游资源，也有潘安湖国家湿地公园等自然人文风景名胜区，淮海战役纪念馆等纪念场馆、徐州乐园等主题旅游景区，一系列有影响力的会展也为徐州旅游消费产业发展带来新契机。

优化城市文化符号系统

中心消费城市，一般都要有清晰的城市品位或公认的品牌。作为新亚欧大陆桥经济走廊东端重要枢纽城市和淮海经济区中心城市，徐州要跳出徐州看徐州，跳出中国看徐州，以全球视野审视徐州的发展定位、框定徐州消费中心城市的未来经纬。

徐州需要在城市文化战略定位、城市形象设计与传播、城市文化环境和城市街区识别系统等方面做好系统规划，融入汉文化特色、中国特色和国际特色等多元元素。据此，徐州打造世界级汉文化传承与旅游目的地的核心理念可凝练为：

惬意徐州，自在生活。英文翻译：Enjoy yourself in Xuzhou, enjoy your life for more. 或翻译为：Xuzhou, a city full of life.

风尚徐州，同步全球。英文翻译：In Xuzhou feel the world.

天下九州，世界徐州。英文翻译：City of China, city of the world.

荣光之城，梦想之都。英文翻译：City of glory, city of your desire.

平凡世界，非凡徐州。英文翻译：Xuzhou, a marvelous city of this ordinary world.

来徐州，乐生活。 英文翻译：Come to Xuzhou, get a life.

乐游徐州，不同凡享。英文翻译：Xuzhou, the best place for explorers.

上述城市文化理念可通过各种媒体，尤其是自媒体在海内外塑造徐州城市形象，提供英汉双语字幕，向世界推介徐州。

建议从战略高度规划徐州城市符号识别系统，形成独具徐州城市魅力的展示符号。比如：

整体城市识别系统以灰色、红色、蓝色作为主色调，分别代表汉文化、红色文化和科技文化；

高起点做好徐州城市标识语设计、翻译与制作，打造徐州中心消费城市识别系统，徐州生产的产品包装袋上统一印制“徐州制造”（Product of Xuzhou）；

进一步挖掘、发展、提升徐州汉文化元素，围绕“汉文化”构建徐州城市文化符号与识别系统，通过设置“汉字”“汉服”“汉礼”“汉食”“汉乐”等旅游文化单元，打造符合当代青年人需求的新汉文化消费品牌。

此外，设计徐州城市吉祥物，并将吉祥物印制在城市候车厅等公共场所，将城市市花、吉祥物等进行文创开发等。每年定期举办城市文化节，提升市民和游客对徐州城市的认同感。

赓续中外文化交汇传统

徐州素有“五省通衢”之美誉，因其独特的地理位置和便捷的交通条件为南来北往的游客津津乐道。

1693年，法国传教士白晋到徐州，“7月20日，我们抵达位于黄河岸边的二级城市徐州，之所以称之为黄河是因为混有黄泥土的河水浑浊发黄。在乘船抵达徐州时，当时任职徐州的孔知州（人们也称之为孔老爷，孔子传承人之一）非常有礼节地接待了我们一行。”

1882年，法国人艾贲沃来到徐州，此后先后有来自法国、英国、荷兰、比利时、美国、加拿大等多国的知识分子、铁路工程师、记者、国际组织代表、传教士等来到徐州，并将徐州见闻向世界各地传播，形成了西方世界对徐州早期历史的认知。

二十世纪，《纽约时报》记者西默·托平、蒂尔曼·德丁，纪录片摄影师尤里斯·伊文思、罗伯特·卡帕，犹太裔记者伊斯雷尔·爱泼斯坦，新西兰女诗人、记者罗宾·海德，美国摄影记者和探险家哈里逊·福尔曼等国外媒体人曾经来过或常驻徐州。这些在国内外享有盛誉的徐州访客，在沟通中西文化方面起到了积极作用，他们留下的文化遗产和后续联系纽带有待进一步挖掘整理。他们创作的关于徐州的回忆录、专著、摄影，记录下的关于徐州与西方国家交流的历史，可以作为打造国际消费中心城市的历史基础，丰富徐州消费城市的文化内涵，服务当代国际文化交流。

打造5H国际文旅消费城

综合世界各国消费城市发展历程可以看出，经济总量越高，建设国际消费中心城市的基础优势就越突出。作为全国地级市经济发展的第一方阵城市和区域发展中心城市，徐州在谋划国际消费城市方面既要遵循一般规律，也要想方设法避开与其他消费城市之间的同质化竞争。

旅游文化产品，不仅要有观赏性、体验性，同时也要具有大众认同和独家呈现的特点，文创理念具有可传播力。旅游文化产品不仅要充分“国际化”，也要有效“本土化”。徐州打造国际文旅消费城市，需围绕“5H”做足文章。5H指汉文化（Han Culture）、人文主义（Humanism）、高品质（High-quality）、家庭风格（Homestyle）、健康（Health）。

徐州市委市政府提出打造汉文化精品，强化城市历史文化竞争力、打造格局完整、底蕴深厚的城市历史文脉，深度促进文旅融合，打响“快哉文化”文旅品牌，使徐州成为充满吸引力的旅游目的地。这些发展理念具有很好的现实意义。从前瞻性角度来看，需要有如下一些配套行动：

以现代国际化风格整合本土文化。包括将汉文化（中国文化符号）、彭祖文化（养生、休闲保健文化）、三国文化（历史传统文化）、红色文化（红色旅游文化）、运河文化（运河中段独特文化交融）进行整体性融合，以“中国风格、国际表达”为主旨，将徐州文旅品牌推向全球。

继续推动“汉文化”特色旅游，并结合“汉文化”打造相关文创品牌。“汉文化”是徐州旅游业的重要特色，着重打造“汉文化”特色旅游是徐州吸引外来游客的必由之路。徐州需要以“汉文化”为灵感，打造出文创品牌，推出文创产品，提高游客的参与度、体验感。

深入挖掘彭祖养生文化，开拓徐州健康养生消费市场。引入国际餐饮品牌与本土消费文化融合；引进和打造一批国际品牌的日化品、保健品等；加大生态农业和有机农产品的布局，发展有机食品和高端蔬果产品。

徐州老城区有一条贯穿市中心南北的中轴线，绵延5公里，可以借鉴国外消费型城市“城市漫步”（City Walk）模式，推出融合人文旅游和商务消费于一体的融合型城市漫步街区。

同步全球还需充分准备

打造国际消费中心城市，是城市转型发展的一次重要战略机遇。但是，对于其中可能存在的风险也要准备充分的预案——

加强文旅消费建设工作中的把关意识。提高政治站位，做到对所有旅游文化产品和方案的政治评估、舆情评估和法治评估，注意衔接好国内规章制度与国际惯例。

加强国际化服务人才队伍建设。徐州虽然在全国地级市中属于发展较好的城市，但是作为传统意义上的非沿海开放城市，其国际化文化以及对接国际市场的制度文化、服务文化发展不均衡、不充分，在建设国际性消费中心城市中也会出现人才荒的问题。在徐院校可以多从服务国际消费中心城市战略出发，定向培养人才，适应市场需求。

加强徐州主城区与县市区和周边地区的联动和协同。徐州能否切实发挥和承担起淮海经济区中心城市功能，不是别人给予的，而是通过发展成绩来证明和影响的。在消费产业链条中，徐州已经对县区和周边地区产生了较好的影响，但是还要有更大的协调能力和整体联动格局，并在旅游联盟、全域旅游板块对接等方面建立协同工作机制。

将徐州打造成国际性消费城市，不仅能推动经济转型升级，实现高质量发展，还能保障和改善民生。如果徐州地区采取积极开放的经济政策，在把握经济发展大局的同时，形成自身特色的发展优势，吸引各方消费，那么徐州地区的经济发展将对满足人民群众日益增长的美好生活需要具有深远意义。同时，也符合构建具有长远战略利益的经济发展方式、促进经济平稳健康发展的重大战略等要求。

国际性消费城市将促进消费市场从国内走向世界，把徐州的汉文化、彭祖养生文化、时尚文化、绿色生态文化等悠久的特色文化品牌传播出去，促进文化传播与经济发展，让徐州更好地走出去，从而形成徐州特色的消费经济发展模式。

（作者为中国矿业大学外文学院副教授，博士，中国矿业大学澳大利亚研究中心/翻译与跨文化研究中心执行主任。杜宏宇、王娴、宋炜参与本研究。原文有删改。）

稿件统筹/ 张瑾