两岸故宫PK：北京胜在底蕴历史 台北赢在服务营销

 

　上周，两岸两座故宫博物院之间发生了一场有趣的隔空对话。北京 故宫博物院院长单霁翔接受媒体访问时说，大家对北京故宫有个误解，以为“珍贵文物都去了台湾 ”，其实不然，北京故宫不但藏品数量远远多于台北 ，而且精品也非常多。台北故宫博物院院长冯明珠就此回应，两岸“各擅胜场，无需比较”。

　　两岸故宫确实没必要分个高下，不过，相信普通人都很感兴趣，两边各有什么特色?为什么台北故宫的翠玉白菜那么有名，北京故宫却好像没有“镇馆之宝”?所谓内行看门道，去这两个博物院，应该看什么?

　　历史沿革不同

　　两岸故宫博物院的兴建时间，其实只差了37年。北京故宫博物院设立于1925年10月10日，而台北故宫博物院始建于1962年。不过，因为北京故宫博物院是坐落于紫禁城内，所以算上故宫的历史，那可就是有600多年了。故宫是中国明、清两代的皇宫。明代第三位皇帝朱棣迁都北京，公元1406年即开始营造宫殿，至明永乐十八年(公元1420年)落成。

　　小贴士：故宫和故宫博物院其实是两个概念，只不过一般都简称为“北京故宫”、“台北故宫”而已。目前，紫禁城的开放面积是52%，主要包括以中轴线为主的紫禁城宫殿建筑参观路线。

　　1 藏品比一比

　　翠玉白菜、肉形石、毛公鼎，台北故宫有几样藏品特别出名，有人说是中国“国宝”，有人说是“镇馆之宝”。那么，北京故宫里有什么珍贵藏品呢?

　　北京故宫的“宝贝”数量多达180万余件，远多于台北故宫的60余万件。但是，由于北京故宫似乎没有朗朗上口的“明星藏品”，加上几十年前文物南迁的那一段历史，不少人认为“好东西都去台湾了”，单霁翔就此指出，这绝对是个误会。

　　实际上，根据史料记载，1933年南京 政府将故宫文物南迁，运台箱件数2972箱，占南迁箱件数的22%，这其中当然多是精品，但剩下的72%，也有众多精品。由于历史原因，有很大一部分本来准备运往台湾的藏品，并没有运送成功。而北京故宫博物院成立之前，逊帝溥仪将1200余件书画精品、古籍善本和大量珍宝盗运出宫。新中国成立后，其中相当部分重新回到了北京故宫博物院，如《清明上河图》、《韩熙载夜宴图》、《五牛图》、《伯远帖》、《中秋帖》等。

　　北京故宫博物院前院长郑欣淼曾明确表示：“可以肯定地说，北京故宫不仅藏品远远多于台北故宫，而且总体上精品也多于台北故宫。”

　　小贴士：去台北故宫，不要光顾着看“白菜、烧肉和火锅(翠玉白菜、肉形石和毛公鼎)”哦，两宋的书画，五大名窑的陶瓷，康雍乾三朝的珐琅彩瓷器才是重头戏。

　　2 服务比一比

　　这几年，台北故宫博物院成了大陆游客赴台必去的景点，而且回来都说好，口碑“超赞”。跟北京故宫相比，台北故宫的服务确有独到之处。

　　台北故宫随时设有多个专展，展品放在玻璃橱窗内，配上专业灯光，让观众可以近距离细细揣摩，还配有饶有趣味的多媒体导览。比如办夏周青铜器展时，就配上3D动画和解说，来说明古人是如何制作出如此精美的青铜器。而北京故宫受条件所限，游客很多时候只能站在门外远观一下文物，故宫地方大，有些专展距离也远，所以有时会给人以来看建筑而非看文物之感。

　　小贴士：台北故宫的电子导览颇有特色，带上小耳机，按动相应按钮，就可以听到有针对性的解说了。不过，人工导览更亲切，也更有趣。另外，如果没有时间去博物馆，也可以登陆台北故宫的数字博物馆，上面可以看到数万件珍贵宝物的全息图像，还有很多分门别类的专题 影音，可以学到不少知识。

　　3 创意比一比

　　台北故宫纪念品商店，是游客最爱的去处之一。原因在于，这里经常能推出很多精美又匠心独运的礼品来。比如去年推出的康熙亲笔“朕知道了”胶带纸，一上市就遭疯抢脱销。还有借用翠玉白菜形象的翠玉白菜伞，运用了汝窑冰裂纹的“冰山一脚袜”等，都是创意的代表。和世界上许多大博物馆一样，台北故宫的文创产品收入，已经超过了门票 收入。

　　此外，台北故宫的几个餐厅也非常有特色，像三希堂提供精美的茶水和点心，糕点都依古法制作。与晶华饭店合作的“国宝宴”，创意更是惊艳。比如“鲜果毛公鼎”这道菜，取毛公鼎之造型，请冰凋大师雕出晶亮剔透且不失厚重的冰鼎，盛上宝岛特产水果，堪称视觉和味觉的双重飨宴。

　　小贴士：去逛台北故宫时，心仪的礼品如果正好脱销了，可以采用预订的方式，等到下批礼品制作出来，就可以直接寄到府上了。

　　总之，两岸故宫博物院其实各有特色，北京故宫胜在底蕴和历史，台北故宫则在文创、服务和营销方面更胜一筹。其实，两岸故宫的收藏本来就是一个整体，有着很强的互补性，只有从整体上来看待，才能全面地认识中华文化的源远流长和丰富多彩。