体育旅游将迎发展"黄金时代" 客群以80、90后居多

 人民网北京12月26日电 （刘佳）近日，国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》（以下简称《意见》），部署体育旅游发展。在此背景下，未来体育旅游将迎来发展的“黄金时代”。据驴妈妈旅游网统计，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游市场正在逐年扩大。体育旅游客群以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。

据悉，驴妈妈把体育旅游划分为奥运会、世界杯、欧洲杯等顶级赛事观赛旅游，以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游，以及包括跳伞、滑雪、潜水等比较刺激的项目在内的极限类的体育旅游三种。数据显示，健身类游客占七成，极限类占两成，观赛类仅占一成。

驴妈妈CEO王小松表示，世界顶级赛事观赛旅游相对来说门槛较高，一般的拳击、马术、网球赛、汽车拉力赛等吸引的游客大多为体育爱好者，十分小众。但大型的世界级赛事，不仅带动票务的销售，赛后场地往往也成为重要的旅游景点。北京奥运会后，鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点，并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点。

与观赛游相比，以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游，游客的体验感更高，平均花费相对来说最低，参与人群相对更广。而包括跳伞、滑雪、潜水等比较刺激的极限旅游，其专业性更强，难度系数最大，成为了高净值人群的最爱。数据显示，今年入冬以来，驴妈妈滑雪游预订人群已达到去年同期的2.3倍。

世界旅游组织数据显示，当整体旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，全球体育旅游产业每年增长率可达14%。至2020年，体育旅游产业的产值将超过每年4500亿欧元。无论从世界范围还是国内市场来看，体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。

从目前我国的情况来看，国内体育旅游产值占旅游市场的5%。而在国外，体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%。这一数据足以说明我国体育旅游仍然具有很大的发展空间。《意见》也提出，到2020年，将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。