影视业助力打造“文化海南” 扩大旅游影响力

 近年来，海南的影视产业形成了可喜的发展态势：不仅创作了诸如《天涯浴血》这类在中央级平台上播映的电视剧，吸引了大量省外影视集团的入驻。2016年底，爱奇艺创意中心、阿里巴巴文化娱乐集团南方总部接连落户海南；2017年初，冯小刚的《风华》、韩延的《动物世界》等多部影视作品在海口取景拍摄。

在中国的产业格局中，影视产业是朝阳产业，也是新的经济增长点。进入新世纪以来，随着国家对文化产业的重视和市场的刺激，影视产业越来越成为拉动地区经济发展的重要工具。对于海南而言，这无疑是一个巨大的机遇。影视产业属于无污染且高附加值的文化经济，是符合海南“绿色发展”理念的。在海南推进影视产业发展，具有多重的意义。

首先，加强影视产业，有助于打造“文化海南”。海南地处祖国南端，较之其他经济发达省份，海南在文化方面处于边缘地位。影视剧生产可以被看做是一个地区文化软实力的重要指标。随着大量外来影视巨头的落户和本土影视公司的发展，海南的影视产业可谓有了突飞猛进之势。这无疑加重了海南文化的分量，提升了本省的文化软实力。

其次，重塑海南形象，增加海南吸引力。现代社会是媒介社会，一个地区不仅需要硬实力的建设，还需要进行广泛地对外宣传，建立品牌形象。海南独特的热带气候和怡人的自然环境是最大的财富。对于海南而言，国际旅游岛是发展战略，而旅游又与“形象”息息相关。唯有形塑游客对海南的美好想象和向往之心，才能增加游客将海南作为旅游目的地的可能性。如何树立正面的海南形象？影视作品无疑是重要的宣传工具，能够起到聚焦和放大的作用。现今，很多影视剧将海南作为主要取景地，这银幕光影中再现的海南不啻为最好的广告，能够为现实生活中的海南赋予更深厚的魅力。

最后，使影视产品“落地”，扩大文化旅游的影响力。作为一个综合性的产业，影视产业具有丰富的延展性，可以与上下游相关产业进行融合，产生集群和联动效应。与影视产业相关的，最直接的就是文化旅游产业。以迪士尼公司为例，该公司不仅提供影视娱乐产品，还将其生产的动画形象“落地”，建设主题公园，从而在既有的知识产权中产生最大的经济效应。而“从无到有”的方式建设影视城，则是中国很多地区进行旅游开发的重要模式，横店、上海车墩和宁波象山都遵循了这一原理。随着海口观澜湖华谊冯小刚电影公社、长影海南“环球100”、海南文化产业园的持续开发，相信海南的影视文化旅游会有更大的发展空间。

这是一个充满了机遇和挑战的时代。作为新兴的文化产业，影视产业的蓬勃发展吸引了全国各地区的注意，各地区都试图通过提供良好的政策条件吸引影视企业落地。海南具有天然的自然环境优势，如果巧加利用，就可以将影视产业打造为国民经济发展的重要产业，与旅游业并驾齐驱，成为带动海南经济腾飞的双翼。而推进影视产业自身的发展，无疑对增加海南的文化自信与文化自觉、提升海南的文化软实力具有重要作用。