中关村智慧旅游创新协会旅游演艺中心成立

 

人民网北京4月25日电 中关村智慧旅游创新协会旅游演艺发展中心近日在京正式成立，同时进行了中心首场旅游演艺市场运营研讨沙龙（北京站）。沙龙由中关村智慧旅游创新协会主办，中国文旅经营管理联盟及北京旅游地接商会协办，由旅游演艺发展中心执行主任熊焰主持。

中关村智慧旅游创新协会会长张德欣致辞时谈到，近年来，随着国内旅游业的快速发展和大众休闲娱乐意识的增强，旅游演艺产品的市场需求增长迅速。旅游演艺在丰富景区及旅游地的文化内涵、提升旅游地形象、促进地方经济发展上的作用，已越来越为各地政府、企业和旅游研究者所重视。旅游演艺发展中心基于旅创协及旅游双创智库资源，着力搭建中国旅游演艺生态圈，服务旅游演艺所涉及景区建设、文化创意、演出设施设备研制、服装道具设计、艺术人才培养等众多产业，联合媒体组织系统实地调研，编写旅游演艺发展报告，发布旅游演艺相关指数，延伸旅游文化产业链条，服务地方经济转型升级。

中国政策网负责人王丹誉做了题为“用传统文化推动文化产业发展”的演讲，阐述了文化及文化的力量与文化自信、地域文化的特质，进而谈到文化的潜力。他认为文化的潜力体现要关注品牌从中国到全球、文艺的多样性再创作、红色文化的深度挖掘、植入文化元素打造新业态等四个方面。而传统产业转型升级的方向要注意五点：由文化输出型转入请入、从产业园到创意园（文创园）、旅游型转为旅住型、农家乐型到美丽乡村、新农村到特色小镇等。

中国传媒大学新媒体研究院副教授张斌分享了“影视环境媒体在旅游演艺中的应用”，为大家介绍了环境媒体的概念与发展，并以宋城演艺、六间房、欢聚时代的在线演播与现场演艺说明新媒体演艺（O2O互动娱乐）发展的重要应用及发展趋势。他认为，新技术为环境媒体带来新机会，媒介环境已经进入一个真正的多屏时代，与其它媒体进行更好地整合协同传播，是户外广告提高精准度和影响力的关键。未来的环境媒体应通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果，如裸眼3D、眼球追踪技术、骨传导技术等。环境新技术发展应从目标消费群特征和需求出发，以互动提升宣传能量，提升传播实效精准度。

北京智乐旅游管理有限公司总裁李明从多年实际运营经验出发，聊到“旅游演艺营销那些事”。他介绍了旅游演艺的概念，阶段性统计了旅游演艺的规模与水平，认为全国一类旅游演艺项目40%持平或盈利，但未考虑财务成本，同时也未统计其它业务收入；全国二类旅游演艺项目50%以上持平或盈利。全国旅游演艺整体处于健康发展状态。而全国在建或拟建一类和二类旅游演艺50台以上，发展方兴未艾。旅游演艺对于整个景区或者旅游片区提升知名度和影响力，有着重要的贡献，甚至会成为旅游景区的标准配置。

对于未来旅游演艺市场，他表示，旅游演艺是个新兴旅游细分行业，应该成为旅游行业标准化产品。目前发展势头良好，小而美、小而优、小而特的节目生存空间更大，利用现代高科技手段，不断推陈出新，体感、无线、3D、ARVR等将从根本上改变观演体验和方式的节目。此外，他指出旅游演艺即将进入残酷运营PK阶段，会死掉一大批要么投资选择错误，要么根本不会营销的旅游演出项目。“也许，那时行业会更加健康发展。”

来自中国政策网、中国传媒大学、北京第二外国语学院、山水盛典、智乐旅游管理、尚睿文化、国韵文化、雷剧场&雷子乐笑工厂、理想传媒、美库原创、天创寰宇功夫剧院、欢乐谷、中国地图出版集团、旅游教育出版社、网易直播及旅创协会员单位等近50家旅游与文化相关企业参加了本次研讨会。与会人员在交流中表示希望中心多举办这种业内专业论坛，开拓视野，加强合作，共同推动旅游演艺市场的健康发展。