访日中国客购物理性升级 与日本消费者“同步”

 

资料图。（日本新华侨报网）

中国侨网4月28日电 据日本新华侨报网报道，2017年春节期间，日本作为海外旅游目的地，依然在中国游客中人气不减，超过50万人在春节期间赴日本游玩。虽然随着海外电商平台普及等因素，赴日中国游客涌入各个高档百货商场的“爆买”身影有所减少，但是药妆店、百元店里依然是人头攒动。

已经第三次赴日旅游的陈女士，对于在日购物深有体会：“以前我在日本主要是购买那些高档商品，往往需要抽出大块时间前往银座等闹市区的大型百货商场，极大影响了其它行程不说，而且购买者都是中国同胞，好像没有什么日本人。现在，我要买东西，早就知道哪些东西是日本市场上真正受欢迎的，会选择随处可见的药妆店、便利店。那里品种丰富、经济实惠，还有支付宝等各种中国的扫码支付，就和平时在中国购物的感觉差不多，没有了那种人生地不熟，怕买错东西的忧虑。”

其实，赴日中国游客在日购物意愿并没有减弱，只是购物地点与内容发生了巨大变化，从“爆买式”的奢侈消费转向了与和日本民众一样的平民消费。日本媒体针对新浪微博开展的“2017年春节赴日想做什么”千人调查显示，“购物”以33.4%的比例依然高居首位，第二位是“看雪”(22.1%)，第三位为“品尝日本料理”(18.9%)。而日本观光局的“2016年度外国游客在日旅行消费报告”也显示，2016年第四季度中国大陆游客在日购物人均支出约13万日元，比第三季度的10万日元增长了30%左右。

与此同时，中国游客在日本购买的商品种类，正在发生重大变化。日本hottolink调查机构的调查显示，2015年12月下旬至2016年11月上旬，中国游客在社交媒体上共发布了5106658件在日购物品种的信息。其中，排名第一的为“美容化妆品”，排名第二的为“保健品”，排名第三的为“医药品”。

现在，中国游客在日本购物时，依据的不是商品在中国的名气，而是商品在日本的知名度，即深受日本人喜欢的商品。为此，一些在中国被电商吹嘘得神乎其神的商品风光不再，人们更多选择的是真正在日本市场拥有人气与口碑的商品。事实上，日本商家如今不应该再把中国游客当作“外国人”看待，推出一些所谓的“专属商品”，因为他们在购物上已经与日本消费者“同步”。

尤其今年，“美容化妆品”的需求特别高。来自黑龙江的林江路，一直为了脸上的色斑而苦恼。她觉得日本商品更可以让人放心，所以在赴日旅游前，向在中国留学的日本友人询问了推荐的商品。其实日本人普遍平时就会服用有美白效果的保健产品，在预防这一点上做很大努力。因此在这次的日本旅行中，她尝试购买了能缓和暗沉、雀斑的产品。“了解了日本市场上真正人气的产品，才能与日本消费者在同一频道上，否则即使到了日本买了东西，也是货不对路。”林江路感慨地说。

春节期间，带着一家老小赴日旅游的北京人张华柳，已经是第五次到日本。她称自己对于日本的医药品、保健品正在渐渐变得越来越熟悉。

“由于工作原因，我经常加班，长期感觉到身体很疲劳。最初，我就在国内的网站上查资料，找那些国人常买的，但是感觉与中国的商品区别不大。第三次到日本时，我选择了自由行，通过翻译向日本导游一询问，才知道国内网贴介绍的很多日本医药品保健品，其实很多日本人根本就不知道。从那以后，我就开始查找真正在日本受欢迎的商品。我咨询店员日本卖得好的可以缓解疲劳的产品。而我回国一问，很多朋友都不知道这些，以为日本人也是吃中国网上流传的那些‘神药’，这就是中间的信息传递不畅。不过，现在很多人与我一样，来日本的次数一多，自然对日本市场上真正受欢迎的商品了解更透彻。”

记者注意到，春节期间，东京的松本清、唐吉坷德等药妆店与卖场里，中国游客依然是主力军，只是他们不再像以前那样摸不清头脑，任由摆布，很快就能准确找到日本市场上真正有人气的产品，多了几分成熟与理性。(王鹏)