文化产业需要文化自信 太极或成下一个国产IP

 

2017年是实施“十三五”规划的重要一年，也是供给侧结构性改革的深化之年。在宏观经济下行压力加大的背景下，中国文化产业逆势增长，不仅发展速度保持快速增长，而且“文化+”融入相关产业发展之中，提升了经济发展质量，促进了经济转型升级。更为重要的是，文化产业的内容生产有了文化自信的支撑和引领，开始在凝聚民族精神、倡领道德新风、激发向上力量等方面释放出强大的精神力量，让中国人更有时代的精气神。

文化自信正悄然改变着中国文化产业生态。以故宫为例，近年来谨慎保守的博物馆迈开步子，勇于尝试，把自己的“镇馆之宝”开发成生动鲜活的文创产品，不仅增加了宣传推广力度，还让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

在我们生活的这片土地上，5000多年文明史、五十六个民族孕育出深厚的文化底蕴和丰富的文化类型，积累了难以估量的文化资本。启动这些文化资本，就有可能形成独具中国特色的文化产业，这是其他国家无法模仿和复制的，足以在全球的市场竞争中占据优势。

比如太极文化，早在远古时期，伏羲氏族创造了太极文化的经典——太极图，以此代表宇宙的根源和事物发展变化的规律。历经朝代，太极文化融于儒释道及诸学科中，不仅代表一种对万物规律的思考，还延伸出太极餐、太极酒道、太极拳、太极茶道、太极操、太极舞、太极书画等重要载体，吸引众多传统文化爱好者为之着迷。

值得反省的是，虽然我国文化资源丰富，但是文化资源的商品转化率很低，文化产品的精神内涵和精致程度都处在初级阶段，很难适应激烈的市场竞争和日益凸显的消费升级。反观国外，好莱坞把中国的“国宝”熊猫拿去，融入了太极的文化符号，打造成了风靡全球的超级IP。

不难看出，传统文化可以通过产业的力量，延续历史文脉。去年热映的纪录片《我在故宫修文物》广受关注，这样的文化精品进入市场，取得了社会效益和经济效益的“双丰收”。

让“中国故事”叫好又叫座，正是乐康科技举办太极文化季的初衷与愿景。乐康科技的负责人指出，太极文化是中华民族的智慧结晶，是炎黄子孙的哲学宝库，太极拳已入选国家非遗名录，不仅能够强身健体，其思想体系还能让人感悟生命奥秘。在新时代背景下，其主要内涵是实现全民健身、传承传统文化。因此，对其进行适应时代的传承、创新和发展，是太极文化季团队的思考基础。

本届文化季开展1个月以来，吸引了超过200支太极武术团队参与。在各种商业街区中，超过3000人的露天参赛规模带动了数万人关注与互动，仅通过央视网观看相关视频的总用户数即超过500万，相关网络贴文单独浏览量超过3万次。

参赛成员来自不同行业与生活背景，却在太极之中找到了友情和共鸣，也通过交流和感悟发掘、分享着太极之内的更多运用价值。有喜茶之人倡议队友以茶性顺应天时的太极茶道来延伸太极运动健身之后的切磋与生活，有乐于烹饪之人提出四季五谷平衡养生的太极餐饮畅想而取得诸多队友的共鸣，更有观战的服装企业人士与组委会探讨着如何将太极文化服饰通过时尚流行的设计创新推向海内外。

文化产业为文化自信带来物质条件，文化自信反过来促进文化产业进一步兴兴向荣。2016年，旅游、文化、体育、健康、养老五大产业有了一个新的名字“幸福产业”，五大“幸福产业”有助于改善民生、拉动消费、促进消费升级，被赋予了全新的使命。而对于跟五大“幸福产业”都息息相关的太极文化，或将被打造成新一代的超级IP，为尚处在发展初期的文化、大健康产业注入一股新动力。