去年中国赴日游客首破800万，但“爆买”势头下降了

 综合日经中文网消息，据日本观光厅统计，去年访日外国游客人数达3119万人，旅行消费额4.5064万亿日元，均创历史新高;其中中国游客人数最多，首破800万，各国或地区游客消费总数，中国大陆仍是首位。不过，在人均消费额上，2017年居首的中国大陆跌至第四位，在购物花费上，中国大陆游客仍霸占榜首，但过去“爆买”土特产的势头逐渐下降。

 

 

 据日经中文网1月17日报道，日本观光厅1月16日发布数据称，2018年访日游客人数同比增长8.7%，达3119.19万人，连续7年保持增长。按不同国家地区来看，中国游客人数最多，同比增长13.9%，达838万人，对整体游客人数增长起到拉动作用。2020年，日本将迎来东京奥运会和残奥会，预计访日游客将增加，有望达成日本政府提出的访日游客达到4000万人的目标。

 2018年，访日外国游客的消费额比2017年增长2%，增至4.5064万亿日元。以中国为中心，来自亚洲圈的访日游客的增长对消费构成支撑。但去年下半年，访日游客人数增长放缓，人均消费额也停滞不前。为提振访日消费，企业有必要打造新的魅力。

 随着访日游客人数的增长，消费额在5年里增至3倍。2018年的餐饮费同比增长10%，增至9758亿日元。其中，占了访日游客总数27%的中国游客贡献34%的消费额，对消费起到拉动作用。

 不过，此前一直稳步增长的访日游客数和消费额现在也开始出现变化迹象。2018年12月的访日游客人数同比增长4.4%，达263万人。虽然与因为自然灾害而下滑的9月相比有所复苏，但较增长率持续超过10%的2017年相比，增长势头放缓。

 另外，日本观光厅从2018年开始详细调查通过游轮访日的人员，发现这些游客在日滞留时间短、消费额较少，因此2018年的消费额与截至2017年的推算值相比有所减少。

 不过，也有看法认为购物的减少是回头客增加的佐证。据称，中国访日游客非常热衷购物，但第二次访日以后则在购物上出现精挑细选的倾向。

 据日本百货店协会统计，2018年11月人均消费单价约为6.4万日元，同比减少7.4%，连续5个月低于上年同期水平。人均消费单价下滑的主要原因被认为是，面向访日游客的畅销商品正在从奢侈品牌的服饰杂货转向化妆品。

 此前，日本政府提出了2020年访日游客人数达到4000万人、消费额达8万亿日元的目标。为了达成这一目标，人均消费额需达到20万日元，不少观点认为“按目前情况来看，消费额仅将达到6-7万亿日元左右”(日本国土交通省的官员)。

 另一方面，日本企业则试图通过服务而不是商品来吸引外国游客。西武控股注意到，访日游客开始关注箱根和富士山等必去景点以外的观光地。为了吸引游客，已开始开发沿线的旅游景点。旅游公司JTB致力于开发骑行观光等体验型商品，计划2019年面向访日游客的日本国内组团游“SUNRISE TOURS”的商品数量增至2018年的1.5倍。

 各公司还对餐饮消费抱有期待。Colowide与和民等拥有大型宴会厅的居酒屋连锁企业以团体游客为中心，正在积极获取访日游客的午餐需求;2018年光顾的访日游客比上年增长一成。

 不合常理的“爆买”暂告段落，访日游客人数的增长也逐步放缓。为了使访日游客的消费持续对日本经济起到拉动，有必要获取外国游客日趋多样化的需求。

 1月18日，日经中文网又发布一组图表，以日本入境统计报告追踪了访日游客的动态。

 访日游客5年增至3倍，突破3000万人

 2018年的访日游客人数首次突破3000万人，达3119万人，5年增至3倍，如果访日游客人数能够按这个速度增长下去，有望达成日本政府提出的“2020年访日游客达到4000万人”的目标。

 中国大陆客突破800万，越南增长率最高

 来自亚洲的访日游客持续增长。中国大陆游客达838万人，首次突破800万人大关。东南亚方面，泰国游客为113万人，首次突破100万人大关。与上年相比，越南大幅增长26%，俄罗斯增长23%。得益于日本放宽签证发放条件的效果，访日游客持续增长。

 消费额：向体验型消费转变

 2018年访日外国游客旅行消费额为4.5064万亿日元。由于从2018年开始变更调查方法，无法进行简单比较，但消费额连续7年高于上一年。其中，购物费占34.7%，其次是住宿费(29.3%)和餐饮费(21.7%)。从占比来看，购物费较上年相比有所减少，住宿和餐饮费出现增加。访日游客的消费逐渐向体验型消费转变。

 各国游客消费额：大陆客消费最多

 在2018年访日外国游客的消费额方面，中国大陆游客占34.1%，位居首位;和韩国(13%)加起来占总消费的近一半。再加上台湾地区、香港地区和美国，排名前五位的占访日游客总消费额的7成以上。

 人均支出中国大陆游客下跌至第四

 2018年访日游客人均旅行支出减少0.9%，为15.2594万日元。其中，2017年位居首位的中国大陆减少2.9%，下滑至第4位。澳大利亚上升至首位，西班牙和意大利紧随其后。

 人均住宿费：英国排在首位，亚洲较低

 2018年的访日游客的人均住宿费，英国游客消费最高，其次是澳大利亚和西班牙。欧洲游客的住宿费相对较高，亚洲国家偏低。

 人均餐饮费：西班牙游客最爱吃

 2018年访日游客的人均餐饮费，西班牙游客位居首位。在西班牙，日料越来越受到关注，日本的吸引力增强。餐饮费排行榜的前几位被欧洲国家占据。

 娱乐费：澳大利亚游客位居首位

 此外，在访日游客的人均娱乐服务费方面，澳大利亚游客位居首位。前往北海道新雪谷等滑雪胜地滑雪的澳大利亚人出现增加。

 购物费：爆买势头暂歇，大陆游客仍位居首位

 在2018年访日游客的人均购物费上，中国大陆游客仍位居首位。虽然大量购买土特产的“爆买”势头减弱，但是中国大陆游客仍花了不少钱用于购物。第二位则是在日滞留时间较长的越南。