高端白酒“春节高价”挺得下去吗

 今年春节，白酒行业迎来传统意义上的销售旺季，伴随着茅台零售价格一路狂飙，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、剑南春等也纷纷加入到涨价阵营中来。不过，日前市场上却传出作为高端酒“风向标”的茅台一批价开始下跌的消息，高端白酒能否维持“春节高价”成为业界热议话题。

茅台一批价出现小幅下滑

今年春节前，高端白酒迎来涨价潮。据了解，茅台飞天价格在2016年底从1050元左右一路涨至1350元左右，五粮液的零售价格春节前也超过了800元。春节消费旺季的带动，让白酒市场似乎回到“黄金十年”的繁荣。

随着节日消费高潮退出，茅台、五粮液的高价是否还能继续？糖酒快讯通过对广州、成都、合肥、长沙、北京等近10个热点城市进行一线调查后发现，春节刚过，各地的“茅台热”较节前有所缓和：节后各地茅台酒一批价均出现不同程度的下滑，不过幅度较小，约30元-80元。

有业内人士认为，节后已不具备构成旺销的特殊环境，茅台酒或逃不过节后大幅回落的惯例。不过，据糖酒快讯一线调研的结果显示，茅台酒一批价下跌并未阻碍经销商对茅台继续保持信心与热情，多数经销商认为，“高端白酒逢节必涨，节后回落这是惯例。节后批价下跌属于市场正常的反应，无须恐慌，应理性对待。”

白酒营销专家肖竹青认为，高端白酒需求量有限，放货量大会造成压货。此轮高端白酒涨价是在“2016年任务完成不错”的基础上，避免2017年出现塞货而有意识地控量，“有利于消化渠道库存，也是一种保价需要”。肖竹青表示，各类原材料的上涨也是酒企提价的原因之一，“白酒涨价的背后是纸张价格、物流费上涨，原材料的暴涨直接殃及白酒用品，酒盒、瓶盖等上涨30%。”此外，消费升级、消费者消费能力的提升也为次高端白酒的上涨提供了很好的外部环境因素。

高端白酒价格将稳中有涨

对于高端白酒“春节高价”能否持续这一问题，业内有两种观点，一种认为一二线城市的“财富效应”会进一步带动市场需求，高端白酒的价格将维持在高位；另一种观点则认为高档白酒的前景还不能盲目乐观。

兴业证券认为，2017年开始高端白酒将进入加库存周期，茅台年底有望超预期提价，估值有望提升。而高端酒抬头后，次高端和中端也迎来机会。

招商证券认为，高端白酒绝大多数销量集中在一二线城市富裕和中产阶层，过去一年多时间由于房价上涨，财富得以迅速增加，加之居民收入保持一定增长，潜在消费人群得以扩张。2017年春节旺季将为全年打下坚实的基础，虽然下半年可能缺乏超预期的亮点，但储备可释放的报表业绩仍然丰厚。而到2018年春节销售旺季，高端白酒预计将再次迎来消费高峰。

有行业观察人士指出，“受国内国际经济的影响，行业目前还处于深度调整期。除了茅台，五粮液的量价齐升形势仍是厂家主动调控占主导因素。”中国食品产业评论员朱丹蓬分析称，2016年整个白酒市场的最大特征是涨价，涨价的原因跟以往有所不同，主要来自企业的全面控量保价，预计尝到“甜头”的企业会在2017年把控量保价“进行到底”。不过，朱丹蓬认为，2017年的白酒市场行情不会出现快速走高。他预计，未来半年白酒市场将继续保持春节前的价格，稳中有涨。

对于白酒行业的未来，四川水井坊股份有限公司总经理范祥福此前在接受南方日报记者采访时表示，整个白酒行业很大程度上与中国经济发展息息相关。白酒是否涨价不是厂家说了算，还得看消费者是否接受，“要看消费者的经济情况是否持续向上。只有中国经济持续向好，中产阶级越来越多，消费能力越来越高，高端酒才有提价的基础。”（记者 赵兵辉）