出境游从“买买买”走向品质游

 作为一名经常出国的旅游爱好者，李鹏程对许多旅游的“玩儿法”都了如指掌。今年趁着女儿放暑假，他刚刚和家人一起去了一次希腊。“因为孩子对古希腊的一些故事很感兴趣，我希望旅游能让孩子既长知识、开眼界，同时也能让一家人玩得开心。”李鹏程说。

一到暑假，也就到了上班族集中休假的时段，原因就是许多人都想带着孩子出去旅游，出境游在此时段也是一年比一年火热。对于李鹏程来说，传统的旅行团并没有太大吸引力，他更喜欢自己来安排行程。

回忆起十几年前的旅游经历，李鹏程也记忆犹新：“那会儿出国旅游还相对奢侈一些，旅行社提供的线路很少。出发后每人发一顶小红帽，领队举个小旗子规定每个景点的停留时间，然后大家开始在景点疯狂拍照。现在不一样了，人们出国旅游经常是选个周末，说走就走。像‘赶鸭子’一样的旅游方式过时了。”

曾经，“走马观花”“一掷千金”成了中国游客的标准脸谱。有人总结说，中国游客旅游最早是“看看看”，就是到知名景点观光拍照，后来消费能力提高后就变成了“买买买”，购物消费成了主要目的，而现在则讲究“慢慢慢”的品质游，出国旅游更多是为了休闲度假、品尝美食、了解人文风情，甚至可能是为了看一场比赛、一场演出。当出游目的和出游方式更加多元化，旅游也被看作一次体验生活的过程。

说起出境游的变化，从事近10年导游和领队工作的李怡莲也感触很深，从去年起，她从主要带西欧线路的游客转向了带中东非线路的游客。“说实话，我本以为可以轻松些，但这两年去中东非线路的游客也多起来了，像摩洛哥、土耳其，还有可以看野生动物的肯尼亚都很火，我觉得喜欢这些线路的游客有想法、有个性，人文素养也比较高。”李怡莲说。

实际上，李怡莲也感受到了现在年轻游客对自由行的喜爱，旅行社传统产品的销量正在下降，一些新推出的深度游、主题游、小众定制的产品她却很看好：“比如在我们旅行社，像墨西哥古文明深度探访、古巴加勒比风情游，还有南美的探险、冰川行程，都很受年轻人欢迎。现在免签国家越来越多，人们选择的出境游目的地也越来越多样。”

“在过去，总有一些中国消费者疯狂购买奢侈品，欧洲甚至出现有教堂、商家不让中国游客入内的现象，真令人又气愤又尴尬。不过，现在这样不文明的游客少了，外国人对中国游客的歧视也没有了，我看到很多旅游地点都有中文的路牌、中文的指引手册，不少商场也有了中文导购，世界各地都很欢迎中国游客。”李怡莲对记者说。

我国已经连续多年成为世界第一大出境旅游消费国。国家旅游局发布的数据显示，2017年上半年，中国公民出境旅游人数达6203万人次，比上年同期的5903万人次增长5%。中国旅游研究院院长戴斌表示，经过10多年的高速增长，出境旅游市场正在进入中低速稳定增长的常态，无论是住宿、餐饮、购物，还是文化消费，海外旅游者都更加愿意以一程一站的方式，深度体验目的地生活方式。

现在，无论是东京、纽约这样的国际都市，还是在南太平洋的邮轮上，无论是埃及的金字塔，还是南美的亚马孙丛林，世界各个角落都可以看到中国游客的身影。

短评

出境游趋向成熟

曾经有句很流行的话叫“世界那么大，我想去看看”，越来越多的人认为旅游不仅是为了休闲娱乐、放松身心，也是拓宽视野、增长见识的方式。随着经济的快速发展，人们的钱包越来越鼓了，生活越来越富足了，也就开始了对更高的精神文化生活的追求。旅游尤其是出境旅游的火热，正印证了中国人消费能力和对生活品质要求的提升。

在今天大众旅游时代，出境游不再像过去那样是少数人才能享受的奢侈消费，无论是都市白领还是普通工人，都可以选择适合自己的方式出境旅游。

过去几年，我国的出境游市场刚刚成长起来，难免有一些不成熟的地方，比如旅游形式单调、交通住宿签证不方便等，游客也出现了一些不文明行为。今天，我国游客的旅游经验逐渐丰富起来，在各方面都开始显现出理性和成熟的一面。将来，中国游客的脚步会遍及世界每个角落，也会给不同地方的人民带去中国游客文明友好的形象。（鲁元珍）