进口啤酒身价高 抢食国内市场来势凶猛

业内人士预计，未来进口啤酒在国内的发展速度依然会保持高增长态势，而国产啤酒的增速可能会是负增长

一年一度的秋季糖酒会在南京落下帷幕，据业内估算这次秋糖大约迎来近10万酒行业人士齐聚南京，为处于萧条状态中的酒行业增添了几分人气。今年秋季糖酒会的亮点中，进口啤酒算是其中之一。

一组数据显示，2015年1月份至8月份，进口啤酒总量36万千升，同比增长65.7%，总额3.93亿美元，同比增长48.9%;同期国产啤酒总量3479万千升，同比下降6.12%。而这一组数据的背后，说明了国产啤酒市场容量在萎缩，而进口啤酒在国内的增长速度则呈现加速趋势。

在刚刚结束的南京秋季糖酒会上，《证券日报》记者在进口啤酒展馆内也深深体会了一把，第一次知晓有动辄几千元甚至上万元的啤酒，很多进口啤酒的价格甚至超过国内白酒一哥茅台。

啤酒进口量增长提速

值得一提的是，在进口啤酒数据中，今年8月份进口啤酒6.7241万千升，同比增加75.9%，金额为7125.6万美元，同比增加60.6%。

从数据上可以看出，进口啤酒大幅度增长，而国产啤酒的增速在放缓。在国内整个酒行业不景气的背景下，进口啤酒正在成为中国酒业新的风口。

海纳机构总经理、酒业评论员吕咸逊接受《证券日报》记者采访时表示，对酒商而言，如果说2000年是茅台、2005年是洋河、2010年是进口葡萄酒和牛栏山，那么2015年进口啤酒就是当年的它们。“啤酒是酒类行业中的类快消品，商品周转率比白酒、红酒要快的多，喝的快、买得快、卖得快，这也意味着进口啤酒比进口红酒在扩容上要成熟得快。”

采访中，有不少经销商开始从事进口啤酒的也只是近两年来的事情。“我们以前是做进口红酒的，这两年进口红酒销售不好做，而进口啤酒在国内销的不错，所以我们就选择了做进口啤酒。”一位来自大连的经销商对本报记者如此表示。

“进口啤酒未来2年-5年内将成为中国酒业的大风口。”有酒业人士给出这样的研判。而在吕咸逊看来，进口啤酒如此迅猛发展，核心因素是进口啤酒具备超强商业价值。看一个品类或一个产品的商业价值，一般可以从消费者价值和渠道价值两个角度来分析。首先，从消费者价值看，进口啤酒是精英、中产阶层价值之选。其次，从渠道价值看，进口啤酒是O2O连锁酒商、白酒酒商、餐饮流通一体化饮料经销商的增利产品。

对于进口啤酒在国内增长迅猛的原因，啤酒业专家方刚在接受记者采访时表示，进口啤酒的快速增长也是基于进口食品在国内市场的高速增长的背景下形成的，未来也会保持一个高增长的态势。

天价进口啤酒现身

在南京秋季糖酒会，来自德国、瑞士、丹麦等国家的进口啤酒纷纷现身，其价格从10元/罐以内的啤酒到几百元/瓶的啤酒占比较大，但也有上千元甚至上万元的啤酒。另外，国内的啤酒都在11度左右，但进口啤酒的度数有25度、37.5度、50多度等等。其中，来自温州奇盟贸易公司销售的一款来自德国的进口啤酒(少士博烈性啤酒)，净含量330ml、原麦汁浓度为48度，的销售价格为9999元/瓶。另外，来自英国进口精酿高度啤酒(67.5度)，布瑞梅斯特的毒蛇啤酒venom330ml/瓶的售价为2600元/瓶，而这款啤酒基本上没有保质期的限制，只规定了最佳饮用时间为8年。

对于高达上万元的啤酒在国内的销售情况，温州经销商对记者表示，这款啤酒主要是供应礼品市场，“不少人因为猎奇心态觉得好玩消费”。

而对于2600元/瓶的“毒蛇”，来自辽宁经的销商对记者则表示，“辽宁有两个高端会所，每月都能消耗3箱这类型的啤酒，有人愿意尝新”。

一位从事多年进口啤酒销售的人士对记者表示，近两年进口啤酒在国内的发展速度较快，原因是进口啤酒零关税，另外，进口啤酒的口感与国内啤酒很不同。

面对进口啤酒的琳琅满目及更多运营商的加入，国内一些大企业也加大了进口酒的运作。据《证券日报》记者了解，中粮成立中粮明庄荟国际酒业公司，与上游进口酒企和下游经销商、酒企(景芝酒业)等联合在一起，目的就是把进口酒在国内做大做强。除了做进口葡萄酒外，进口啤酒也是公司未来重点打造的一个酒板块。

中粮名庄荟国际酒业公司总经理李士祎接受《证券日报》记者采访时表示，中粮根据当前进口啤酒快速增长的市场形势，引进了国际知名品牌德国兰德伯格集团DNB大奔啤酒、德国碧特拨格集团碧特伯格和白帝王啤酒，全面乏力进口啤酒的国内市场。“明年春季糖酒会，中粮进口啤酒的品类将覆盖全球其他国家品类。”

对此，方刚对记者表示，进口啤酒在国内的总量较小，今年一季度至三季度的总量为40万吨左右，虽然进口啤酒的增长幅度较大，但依然是小众。未来，进口啤酒依然会保持高速发展的态势，其在国内的渗透力也在加大，而从高端向中低端市场的渗透，也代表着进口啤酒的普及度在提高。

未来不排除“大鱼吃大鱼”

根据上市公司三季度业绩报告显示，A股8家啤酒上市公司今年前三季度实现营业总收入为441亿元，比去年同期下降了4.33%;实现归属于上市公司股东的净利润总计为30.38亿元，同比下降了12.6%。而啤酒巨头青岛啤酒和燕京啤酒均出现营收净利双降，其中，青岛啤酒三季度净利润同比下降19.92%。

　　从上述数据可以看出，国内啤酒市场，一边是进口啤酒的迅猛发展，一边是国产啤酒的稳步不前甚至负增长，国内啤酒业在完成大的并购整合后，未来在进口啤酒的冲击下，国产啤酒的格局是否还会发生变化呢?

 

方刚表示，进口啤酒对国产啤酒的冲击是有的，主要是高端啤酒领域，因此，国内啤酒下滑的主要原因并非来自进口啤酒的冲击，而是多方面因素造成的。

在方刚看来，国产啤酒今年估计整个行业的增幅在-5%之内，未来几年不可能出现以前的大幅度正增长，但也不会出现大幅度下降，未来是微增长或负增长状态。国内啤酒企业为应对业绩下滑也在想各种方法，有的企业已经推出了进口啤酒属性的白啤、黑啤以及果啤等，另外还推出互联网渠道的产品，这些创新之举都是国产啤酒企业为应对行业变化而做出的选择。未来，啤酒行业不排除大鱼吃大鱼的现象。■本报记者 夏 芳