上市酒企赚钱难言行业回暖

 上市酒企陆续发布半年报，山西汾酒、今世缘、沱牌舍得等多家酒企均实现了业绩正增长。业绩的增长让业界普遍认为白酒市场开始回暖，然而就在业界看好白酒市场的同时，有业内人士却指出，几家白酒上市企业不能代表白酒行业，实际上酒业大环境仍未能好转，白酒行业的复苏至少要2018年后，最快也得在2017年底。

　　多家上市酒企业绩增长

　　近日，随着各家酒企纷纷披露半年报，白酒行业似乎交出了不错的成绩单。

　　山西汾酒发布的业绩报显示，2016年上半年实现营业收入24.23亿元，同比增加7.9%；实现净利润3.59亿元，同比增加28.45%。除了山西汾酒，迎驾贡酒、沱牌舍得、今世缘等酒企上半年的净利也均出现了不同程度的增加。

　　北京商报记者了解到，迎驾贡酒2016年上半年实现营收15.12亿元，净利润为3.3亿元，同比增长17.78%；今世缘上半年实现营收15.38亿元，增长6.65%；净利润5.31亿元，增长13.39%。沱牌舍得营收和净利方面增长最为迅猛，上半年总收入7.79亿元，同比增长24.34%；净利润2317.38万元，比上年同期则增长243.53%。

　　此外，除了二三线部分酒企的业绩出现回暖，一线酒企上半年也在销量上交出了不错的成绩单。贵州茅台集团党委书记、总经理李保芳在内部会议上甚至透露，截至6月30日，茅台酒销量已经完成全年计划的64%，下半年可供市场销售的茅台酒仅有约8000吨。不仅如此，据一些经销商反映，对于五粮液，全年任务已经完成接近80%。下半年可供市场销售的五粮液仅有4000多吨。此外，据国窖1573官方数据显示，今年上半年已经完成全年60%的计划量。由于上半年提前完成销量，茅台、五粮液等一线酒企产品价格甚至出现了上涨。

　　据北京商报记者了解到，截至8月中旬，部分飞天茅台价格甚至突破每瓶950元。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，从2015年底开始，有部分白酒企业业绩陆续出现回暖，2014-2015年，白酒行业已经到底，从2016年开始，一些酒企开始出现触底反弹的市场情况。

　　市场调整初现结果

　　近年来，白酒行业正在进行着一轮又一轮的深度调整，与黄金十年企业盲目追求高端白酒的策略不同，越来越多的企业开始瞄准大众市场，对中端白酒市场布局的效应也正在逐渐显现。

　　实际上，五粮液去年就曾提出，将把中低端品牌绵柔尖庄打造成百亿民酒品牌。无独有偶，茅台也提出“要降低酱香型系列酒生产成本，增加系列酒销售，提升中低端产品的市场竞争力”。此外，多家白酒企业还提出了一系列降价、去库存、梳理产品线、提高终端运营以及拓展互联网销售等市场措施以应对低迷的市场。

　　白酒营销专家肖竹青表示，国内白酒市场在经历了三年探底后，白酒原有疲软政务消费由商务消费和自饮消费弥补，渠道信心回升。在采取了去库存、控量保价的政策后，市场供求关系取代以往厂家主导产品的价格体系，现在管控效果开始出现。

　　整体回暖为时过早

　　不过，除少数白酒企业外，更多酒企依然面临产能过剩的问题，同时面临去库存的压力。

　　金种子酒发布的半年业绩预告显示，今年上半年实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期的3426.49万元相比，同比减少60%-80%，即实现净利润约为685.3万-1370.6万元。此外，迎驾贡酒今年上半年虽然净利增加，但营收却同比下滑1.17%。

　　中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员在接受采访时表示，中国酒业目前仍处于触底阶段，调整仍在继续。不同企业也呈现出差异化的发展趋势，一些企业经过调整业绩增速较快，另外一些企业的业绩仍在下跌。

　　白酒行业分析师蔡学飞分析指出，白酒市场整体依然没有完全回暖，业绩上升甚至一线酒企涨价实际上是市场的触底反弹，由于消费市场的升级，大企业如茅台、五粮液、泸州等都在挤占二三线市场酒企。大酒企在调整的过程中砍掉了部分不盈利的酒厂和一些经销商，导致了利润的增加。

　　白酒营销专家晋育锋坦言，白酒产业过去的几轮周期均为8-9年一次，白酒行业有转机也将至少在2017年之后，主要看国家如何确定宏观经济变革与发展方向。