把国宝文明带回家 由博物馆文创产品开发说开去

◎文/本报记者 刘苏 图/本报记者 仲冬竹

“双十一”又快到了，一年一度的网络商战让人已提前嗅到了一丝火药味。在硝烟四起中，记者惊诧地发现，国家博物馆居然今年也加入了“抢钱”大军，推出了雨伞系列周边，上面的图案美得不要不要的。记者简单浏览了一下商品说明发现，这些图案都是以国家博物馆馆藏文物为灵感设计的，包括珐琅蒜头瓶、三彩釉陶女俑、子龙铜鼎、黑釉三彩马、凤凰画像砖等。

假使时间回溯至五六年前，人们在“国博”里能看到的文创产品还只是简单的复制书画、瓷器、铜器……而今，一款款制作精良，或萌、或雅、或实用的文创产品将一个“创”字发挥到了极致，让人欲罢不能。文物也在设计师们的手中，卸去时间的尘埃和神秘的面纱，走进了普通大众的生活。

说了这么多关于“国博”的文创产品，或许有徐州人会说：东西再好有啥用，还不都是别人“家”的？确实，对于徐州而言，虽然历史遗存丰富，但此前却一直没有什么像样的文创产品。

刚刚结束的“2016年徐州市第一届文化创意产品设计大赛”正试图改变这一状况。或许，不久以后再去徐州博物馆，那里的艺术品商店会让你流连忘返。

徐州文创产品开发

起步不算早

在徐州博物馆党委副书记刘照建看来，在文创作品开发方面，徐州博物馆的起步不算早，“早在好几年前，北京故宫博物院就已经把文创产品做得风生水起了”。

说到文创产品开发，北京故宫博物院可以说在大开脑洞的道路上一骑绝尘。它们设计制作的朝珠耳机、顶戴花翎遮阳帽、微服私访行李牌等，一经推出便迅速成为“网红”产品，成为大家热议的话题。

除了北京故宫博物院这样的顶级博物馆，一些城市的博物馆也把文创产品开发做得有生有色。比如，南京博物馆把镇院之宝西汉金兽和广陵王玉玺做成了橡皮擦，萌萌哒的形象特招小孩子喜欢；洛阳博物馆拿镇馆之宝东汉石辟邪的形象做成了U盘，而且是用桃木做的，辟邪能力“瞬间满格”；上海博物馆把郑燮的《竹石图轴》做成了手机壳，拿着这样的手机打电话感觉会特别有文化；苏州博物馆把国家级文物“五代秘色瓷莲花碗”做成了饼干，很美，很好吃……

这几年，越来越多既具文化内涵又有时尚创意的博物馆文创产品出现在公众视野中，博物馆文创产品似乎从来没有像现在这么火。看着省内兄弟城市的博物馆已经在文创产品开发上进行了一系列成功的探索，刘照建坦言自己心里也急。他常借去外地出差之机，到各地的博物馆参观学习，也参加了很多以博物馆文创产品开发为主题举办的各类展览、学术交流活动。

最让刘照建印象深刻的是，在苏州博物馆艺术品商店里，“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”饼干吸引了很多人排队购买，他也是其中之一。“说实话，味道已经不记得了，应该和我们平时吃的饼干味道差不多，没什么特别的。但它是仿照苏州博物馆镇馆之宝‘越窑青瓷莲花碗’设计的文创产品，其颜色、纹路均与越窑青瓷莲花碗相仿，既精巧细致，又韵味十足。相信因为这款饼干，这个青瓷莲花碗会被很多人记住。”刘照建说。

不过，虽然看了许多“烧脑”的文创产品设计，但对于徐州博物馆如何利用馆藏进行文创产品开发，刘照建和他的团队此前却始终没有一个成熟的方案。文创产品开发成了徐州博物馆文化传播版图上令人遗憾的“缺角”。

徐州文创产品开发

起点不算低

做总比不做好，有总比没有强。或许在最初提出举办“文化创意产品设计大赛”的设想时，刘照建对于徐州博物馆如何进行文化产品开发还没寻得明确的出口，但这次大赛却让所有人眼前一亮。

在刘照建办公桌后的书柜里，一本2015年3月实施的《博物馆条例》放在随手就能拿到的位置上。这本几乎被他翻烂的书里面首次明确支持博物馆与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。“运营理念的转变，让博物馆领域的竞争已经从比拼文物、展览的‘硬实力’，拓展到较量文创产品开发的‘软实力’。”刘照建深有感触地说。

在这样的政策支撑之下，刘照建提出了举办博物馆文创产品设计大赛的设想。谁知，这个想法得到了极大的重视和支持，大赛被从“博物馆内部”扩展到了全市范围。5月18日，“2016年徐州市第一届文化创意产品设计大赛”正式启动。大赛以“舞动汉风、创意徐州”为主题，鼓励社会力量通过挖掘徐州文物的价值内涵和文化元素，开发原创文化产品，设计出一批格调高雅，兼具创新性和实用性，适应市场趋向和公众需求的文创产品，丰富人民群众的精神文化生活，让观众参观展览的同时将“博物馆”带回家，珍藏一份博物馆文化记忆，实现传递文化、弘扬传统的目的。

大赛历时3个月，共收到参赛作品536件，经过三轮评审，19件作品最终脱颖而出。“谁也没有想到会收到这么多的参赛作品。要知道，南京博物馆举办类似的大赛，也只不过收到了500件作品。”刘照建介绍说，参与大赛的一共有60多个团队，包括南京六道文创、石头记、耕古等国内一流的文创设计公司，此外还有北大、清华、中央美院、南艺、南林等高校的师生。

大多数参赛作品，无论从种类、题材，还是材质、工艺，都给人一种耳目一新的感觉。家居用品里有用陶俑形象做成的雨伞、钱包、台灯，有用辅首衔环形象设计的抱枕、书包；饰品中有用玉龙图案做出来的丝巾，有从徐州博物馆馆藏文物——镶宝石错金银铜瑟枘中提取图案设计的情侣款戒指、吊坠；办公用品里有用李可染画作设计的纸胶带，有印着汉代瓦当图案的眼镜布和笔记本……可以看出，大多数作品都在实用性、艺术性、市场性上做了综合考虑。 

传播文化

是文创产品的首要价值

国家博物馆馆长吕章申曾说过这样一句话：文创产品是博物馆展览功能和教育功能的延伸，能够将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，可以让观众“把国宝文明带回家”，“在使用中了解国宝”。

文化是创意设计的基础和核心。一款好的设计，要有温度，有情感，给产品赋予精神内涵，才能实现设计的真正价值。这个理念在众多“网红”产品中均能反映出来。比如，来自北京故宫博物院的“朝珠耳机”“皇帝折扇”“花翎伞”，让人感觉600岁高龄的紫禁城也可以如此萌；湖南省博物馆以“马王堆”汉墓出土文物为依据，自主开发的马王堆养生枕系列产品，在产品的外观设计、材料、制作工艺、功能原理等方面参照了出土文物中的医简、帛书、帛画等数十年的研究成果研发而成，让人感叹古老的医药知识也有神奇的治愈功效……

对于关注度越来越高的文创产品，刘照建认为，博物馆文创产品很多，关键是要有自己的文化特点。这次文化创意产品设计大赛之所以会如此火爆，主要是因为两汉文化在历史上有着鲜明的特色，而徐州博物馆又以展示汉文化为主，因此让很多业内人士对参赛抱有浓厚的兴趣。此次评选得票最多的《<俑弈>汉代陶俑象棋》设计灵感就来源于徐州博物馆馆藏的众多陶俑、兵马俑等出土文物，设计者由此衍生设计出汉代沙场题材的象棋游戏。在棋子人物设定方面参考了汉代兵器、车马、盔甲等众多代表性元素，在棋盘上也运用了当时青铜器上的纹样来装饰。坐在这样的棋盘前对弈，让人感受到的是当时世界上最先进的文明及强大帝国的风采。

“这种对文物进行创意性开发的行为，是对文物价值的发掘与传播。很多人来博物馆，走马观花看一眼就走了。如果没有导游，他们可能也不会知道这些展品的作用、价值。”博物馆文工处主任杜益华说，无论采取何种形式，博物馆展览或文创产品开发的目的在于传播文化。像南博开发出来的金兽橡皮擦，包装盒的背面就写了相关文物介绍，每个收到这橡皮擦的小朋友应该都会认真看吧。

“所以说，我们搞创意设计大赛，不是评完奖就算了的。大赛不是目的，让这些产品来到老百姓手中才是最终目的。”刘照建说，目前，徐州博物馆已经在着手这些设计的生产、制作、销售等工作，“今后，我们将与旅游部门联合，在各大景点设置文创产品销售区域，在高铁站、机场这样人流量大的地方也会设立专门的点。这方面做得比较成功是南京博物馆，他们设在南京禄口机场的文创商店，一年的收入在七八百万元左右，这既增加了博物馆创收，又满足了受众需求，实现了双赢的结果。这也是我们下一步努力的方向。”

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