金彭获『品牌塑造年度案例』大奖

◎徐州日报全媒体记者 原小影

9月28日，第25届中国国际广告节“2018广告主盛典”在哈尔滨举行。经过评委会的严格甄选，金彭凭借“一家只开五天的移动花店”品牌营销事件，与海尔、华为、福特等企业一同荣膺“年度案例”大奖。

据了解，这是金彭第3次在中国国际广告节夺奖，也是今年广告节唯一获得“品牌塑造年度案例”大奖的电动车企业。

中国国际广告节是中国广告行业最具影响力的盛会，被誉为中国广告界的“奥斯卡”，每年吸引了数十万广告人参会。作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告主奖评选，一年一度的广告主盛典，旨在促使传媒、广告行业更清晰和准确地了解广告主在营销和广告传播领域中的积极推动作用，表彰广告主为广告行业作出的积极贡献。

2017年8月，一辆金彭电动三轮车在深夜的杭州街头突然爆红，浙江电视台、钱江晚报、新浪、网易等媒体相继采访报道，瞬间引发1700万网友围观和关注，实时微博话题阅读量超过2100万。这辆金彭电动三轮车也被网友称为“网红三轮车”。原来，在金彭和一群年轻人的创意策划下，一辆常见的金彭电动三轮车被改造为杭州街头的“移动花店”，车身被鲜花和绿植覆盖，驶入夜晚杭城的街头。市民只要现场通过腾讯公益或支付宝公益，向九寨沟地震灾区或农村留守儿童任一公益项目随意捐款，就可免费获得“移动花店”上的任意一束鲜花或一盆绿植。

金彭在这一创意和善举，虽然只有短短5天时间，但赢得了杭州市民和全国网友的点赞，大家纷纷转发“网红三轮车”，为灰色的夜晚注入了一抹温情。在当年10月南京举行的第35届“中国江苏国际新能源电动车及零部件交易会”上，这辆“网红三轮车”应邀参展，再次引发极大关注。据了解，这是公益首次走进中国电动车行业展会。

在今年的国际广告节上，金彭“一家只开五天的移动花店”品牌营销事件，不负众望，从众多参选案例中脱颖而出，成功夺得“品牌塑造年度金牌案例”大奖，成为今年唯一获此殊荣的电动车企业。

近年来，金彭在品牌营销上不断锐意进取，借势融媒体时代，开展了一系列打破消费者传统认知的创意营销，并取得了可喜的成果——“弘扬工匠精神，重走长征路”荣膺2017年中国国际广告节“年度案例”大奖，“金彭有嘻哈原创歌曲”“《疯狂的三轮车》网络大电影”夺得2018年澳门国际广告节“年度案例”大奖。

业内人士表示，金彭实力摘得中国国际广告节“年度案例”，标志着金彭品牌工作的阶段性成功，新颖出众的案例不仅受到广大年轻消费群体的青睐，而且还获得了专业品牌评价机构的认可，这有助于提升金彭品牌的行业影响力和社会公信力，帮助企业构筑竞争鸿沟，增强综合竞争力。