山东：玩法上新 “暑期档”释放消费需求

“老师，这个小羊好可爱，羊奶也好好喝。”“哇，原来羊奶粉是这样做出来的呀！”……暑假来临，位于莱西市沽河街道的宜品羊乳业文化博览园，成为孩子们游玩研学的新乐园。7月15日，在家校办主任陈梅的带领下，莱西市实验小学的孩子们在“行走的课堂”里，沉浸式感受奶粉从牧场到国民餐桌的生产流程，在增长知识的同时收获乐趣。

“孩子在这座像大草原一样的博览园，亲身体验羊奶粉的制作过程，感到很新奇。”陈梅说，“双减”政策落地实施后，相较于以往疲于应付暑假作业和学科类校外培训，孩子们有了更多的自由时间，可以参加各种文体活动，享受丰富多彩的假期生活。

这个暑期，以旅游为代表的消费内需集中释放，研学游、亲子游持续火爆，夜游、近郊游等特色旅游产品备受青睐。我省各地不断创新升级文旅产品供给，推出新产品和新玩法，打造暑期消费新的增长点。

7月15日，在布满玄武岩岩栓的昌乐火山地质公园，来自几内亚、乌兹别克斯坦、巴基斯坦等国家的5名留学生，组团来这里“寻古探宝”。“太壮观，太让人震撼了！”来自乌兹别克斯坦的留学生乌朋告诉记者，这里距他们就读的山东科技职业学院交通非常便利，“下次我要带更多同学来玩。”

从潍坊城区到昌乐火山地质公园，仅有40公里。今年以来，潍坊各地积极发展近郊游，在自然景区周边因地制宜打造出特色园区，吃住游、农文旅一体引客留客，进一步释放消费活力。

昌乐县乔官镇副镇长董立荣介绍，当地依托独特的火山资源禀赋，打造“火山小镇”特色文化品牌，推出火山探宝之旅、火山农八鲜尝鲜之旅、现代生态农业观光游等精品旅游路线，休闲乡村旅游业蓬勃发展。“以前游客来参观火山口，大都是看一遍就走了，现在不少游客都寻求吃住在附近，小镇也有了两日游。”董立荣说。

同样成功留住游客的，还有位于东平县的大宋不夜城景区。“进入7月后，游客较前两个月明显增多。我们店里多招了3个临时工，平均每天收入七千多元。”7月16日，在大宋不夜城景区的“状元糕”摊位，摊主赵海涛说。他敲打着木板模具上未成形的东平特色小吃“状元糕”，摊位前排满期待品尝美食的游客。

今年暑期，大宋不夜城推出免门票政策。不同于以往“来也匆匆、去也匆匆”的景象，现在很多游客选择留下来住一夜，再去周边景点转转。“省下了门票的费用，我们准备在东平住宿一晚，第二天再去逛逛其他景点，品尝一下全鱼宴。”来自梁山县的游客王先强说。

大宋不夜城的火爆，也带动东平文旅资源“串珠成链”。东平县实施东平湖亮化夜游项目，串起环湖84公里景区景点，推动塘坊、浮粮店等乡村民宿日益壮大。“我们依托本土文创企业、农旅综合体等资源，以研学游为支点，撬动暑期文旅经济。”东平县东平街道党工委书记郭光喜说，当地将民宿与家庭教育主题馆、稻屯洼湿地公园、戴村坝文化紧密结合，开展暑期青少年研学体验课活动，为期两天一晚的研学课吸引了众多游客来到塘坊村。

高温天气下，消暑经济尤为火热。美团、大众点评数据显示，暑期第一周，“夜游”搜索量较去年同期增长约80%。以堂食餐饮、休闲娱乐、酒店民宿等为代表的生活服务品类，“晚7点”迎来全天订单最高峰。

7月15日晚上10点，青岛市李村商圈街头巷尾依旧人头攒动。李村商圈乐客城夜市积极增加优质消费供给，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景，汇聚了来自全国各地的小吃、来自泰国等东南亚国家的地道美食等，吸引了大量游客前来体验。此外，商圈内越来越多像Livehouse、热潮等主打沉浸体验、潮流玩法的多元业态，正在点燃城市新“夜”态，激活夜间消费新活力。（张晓帆 张鹏 曹儒峰 刘宁宁 张敏敏）