南京师范大学大三学生丁悦悦，国庆假期和朋友来到无锡白塔村“打卡”，“去年我俩去黄山，游客太多了，今年就选了抖音上很火的村庄玩几天，早晨被阳光‘叫醒’的感觉太好了！” 如今像丁悦悦这样，江苏将目光投向乡村的游客越来越多。
近年来，江苏努力擦亮“乡村旅游”品牌，今年7月13个村入选全国乡村旅游重点村名录。据统计，今年前三季度全省乡村旅游共接待约2.6亿人次，同比增长10.8%，越来越美的乡村和愈发优质的乡村旅游，让乡村诗意浓，“远方”不再远。
乡村焕新颜，“远方”并不远
深秋时节凉风习习，从昆山江浦南路驱车转入金华村，超过75%的绿化率令人顿觉神清气爽。
从空中俯瞰，一座座乡村别墅错落有致，掩映在绿荫之中。“景区配套设施，是影响旅游体验度的决定性因素。”村支书瞿桃林介绍，村里先后投入8000余万元用于乡村旅游的建设和开发，完善村内旅游公共标识，配备观光游览车，打造旅游观光线路，并引进先进的消防、救护、安全监测等设备。
乡村旅游之变，首先是旅游环境之变。两百公里外的句容丁庄村先后完成87条道路建设，总里程达50公里，无论去市区还是茅山景区，车程均在15分钟以内。“我们这里无线网全覆盖，停车位也够多。”村干部自豪地说，丁庄已举办十届葡萄节，去年接待游客超60万人次。
不仅提升硬环境，更要优化软服务。记者了解到，江苏定期开展的乡村旅游管理骨干培训班、乡村旅游标准培训班等，推动乡村管理水平的提升和旅游服务的改善。“作为民宿主人，既要热情周到，又要温而不扰，这才是最好的服务。”热衷收藏分享老物件的光荫里民宿创始人吴昊感慨。
随着乡村环境的改善，旅游业态也愈发多元。记者“十一”期间来到南京江宁“乡伴苏家”理想村，非遗传承课堂、亲子研学农庄、特色民宿、房车露营地等丰富的业态应接不暇。村长温莹表示：“如今的乡村旅游，不再只是旅游观光，还要有丰富而高质量的体验项目，不同年龄的游客都能找到适合自己的地方。”
乡村旅游不等于“低质游”，“吃农家菜、住农家乐”的乡村旅游刻板印象已过时。“发展乡村旅游是以‘生态优先、全域旅游’发展理念为引领的，打造出来的产品要对标城市，甚至超过城市。”省文旅厅副厅长方标军说。
深挖文化魂，“乡愁”变诗意
记者来到扬州沿湖村时已是傍晚时分，落日余晖洒满水面，波光中不少渔民正驾船而归，三三两两的游客乘兴拍照。地处邵伯湖西岸的沿湖村，是扬州市唯一纯渔民居住的渔业村，全村仅0.8平方公里，却走出一条“渔歌唱晚”式的特色发展之路。
“沿湖村渔民因‘渔’而聚。唱打渔令，做渔家布鞋，吃鱼汤面，怡然自得，这里有最乡土的渔家文化。”村支书刘德宝介绍，沿湖村至今仍保持着部落式婚嫁和渔家祭祀，“沿湖渔民习俗”被列入扬州市非物质文化遗产。村里开发的“渔乐渔学——最美渔村游学”活动入选全省首批游学项目，扩大了沿湖特色文化的影响力。
南京溧水李巷村则因“红色文化”而扬名。这个作为新四军六师十六旅旅部、中共苏皖区委、苏南行政公署驻地旧址的村庄，如今是远近闻名的红色旅游点。国庆节期间，不少人来到李巷村，穿一套新四军军服、走一段新四军战斗路、吃一顿忆苦思甜饭，体验村里的“红色旅游”项目。除了红色教育，李巷村还开发了承载红色文化的瓷杯、剪纸、小人书、泥塑、钥匙扣等30余款文创产品。开村以来，村里已接待游客近38万人次，红色教育培训开班320余批次、培训约1.6万人次。
体验过“打靶归来”，记者继续驱车来到南京江宁区黄龙岘茶文化村，体验“隔船又唱采茶歌”的惬意。绿意环绕中，但见昔日破旧村舍已被既现代化又古色古香的建筑群所取代。“我们坚持把彰显地域文化、展示乡风民俗、留住乡愁记忆作为乡村旅游区产品开发建设的核心内容，我们最终要传达给游客的是文化。”南京市江宁区文旅局副局长王钰说。
农耕文化、红色文化、渔文化、茶文化……独特的文化，赋予江苏乡村独特的灵魂。如今乡村在挖掘自身独特文化的道路上，逐渐让共情的“乡愁”变成可“触摸”的诗意。省文旅厅巡视员詹庚庆感慨：“通过农文旅融合，非遗民俗和传统手工技艺在乡村中不仅保护良好，更得到传承与展现，韵味十足。”
探索新模式，惠民更富民
水清岸绿，秋日的白马湖村宛如一片狭长的红树叶铺展在碧水之间。高邮湖、宝应湖和白马湖三湖在此相依，年产上万吨螃蟹等水产品。由于靠近码头占据交通优势，村民刘培发家通过土特产加工年收入早已超10万元。
然而，他的收入还不止于此。依托天然水域带来的美景，白马湖村推出乘快艇、赏湖景、逛渔岛、进渔家、品鱼宴为主题的“渔家乐”，打造万亩沿湖生态观光园和水上餐饮，去年接待游客突破50万人次，经营收入超亿元。通过发展旅游，村民走上了致富路。
从“一城煤灰半城土”到“一城青山半城湖”，“资源枯竭型城市”徐州市贾汪区乘上了乡村旅游的东风，当地在苏北率先成立旅游专业合作社28家，开办淮海乡村旅游学校，开展旅游管理、农家乐经营、服务礼仪等专项培训，成立香包合作社并广泛发动农民加入，开辟旅游富民的新路径。
“贾汪区去年旅游综合收入达30亿元。特色乡村文旅产品马庄香包已走出徐州，在日本、中国香港等地受到热捧，今年上半年销售额已超600万元。”贾汪区委常委、副区长盛建利自豪地说。
通过不断开创新模式，江苏促进乡村旅游产业链向深度发力、朝广度拓展。省文旅厅资源开发处相关人士介绍，全省各地已探索出“公司+基地+农户+市场”“村集体+工商资本”等一系列富有活力的乡村旅游发展模式，构建一条条“农业+旅游业”“农产品+旅游商品”产业链。同时，涌现一批乡村旅游重点村，带动当地村民脱贫致富，成为旅游富民惠民的标杆。
数据是最有力的佐证：黄龙岘茶文化村52户人家中40多户从事乡村旅游经营，每户年创收达40万-50万元；革命老区泰兴黄桥祁巷村通过大力发展乡村旅游摘掉贫困村的“帽子”，去年实现村集体经营性收入303万元，村民人均可支配收入22285元……通过发展乡村旅游，有力促进了富民增收和乡村振兴，真正实现主客共享。
“我们要以文旅融合、高质量发展来引领江苏乡村旅游，让更多游客享受诗和远方。”省文旅厅党组书记、厅长杨志纯说。（付 奇）
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