山东：“蓝色引擎”激活文旅新动能

2021山东省旅游发展大会探索文旅融合发展新路径新模式

“蓝色引擎”激活文旅新动能

金秋时节，美丽的芝罘湾畔，海天一色，蓝得让人心醉。9月22日，2021山东省旅游发展大会在烟台滨海广场开幕，大会以“畅游仙境海岸·乐享好客山东”为主题，海内外各界嘉宾线上线下齐聚一堂，共谋旅游发展之路，共绘未来美好蓝图。

培育精品海洋旅游产品、拓展滨海休闲业态空间、完善海洋旅游公共设施……山东绵延3000公里的海岸线，不仅物产丰饶，也是海洋文化旅游资源富集地带，海岸休闲旅游发展潜力巨大、前景广阔。

近年来，山东围绕滨海旅游发展和海洋文化振兴的任务目标，以培育“仙境海岸”文化旅游目的地品牌和实施山东海疆历史文化廊道规划建设为抓手，扎实推动海洋文化旅游发展，成效显著。截至目前，山东12家5A级旅游景区中，沿海市达8家。全省4个国家级旅游度假区均位于沿海城市，42个省级旅游度假区中有25个位于沿海城市。

“我们积极倡导‘旅行即生活’的观念。沿着千里黄金海岸线，‘一岸一景’做优生活体验，打造系列滨海旅游度假区、度假岛、葡萄酒庄、海洋牧场等特色集群，策划海上、岛上、岸上等海洋旅游产品，打造百公里精品休闲旅游‘海岸之路’，让市民和游客乐享这片海岸。”烟台市委副书记、市长郑德雁说。烟台创新推出“海岸生活”的概念，突出旅游元素的核心引领，串联起艺术、美食、运动、休闲四大业态，展示海岸生活的所有可能。

在当日举行的2021海岸休闲论坛上，烟台市文化和旅游局联合青岛、三亚、秦皇岛、日照、威海、潍坊、东营、滨州等城市文旅部门，成立“海岸城市休闲旅游联盟”，携手打造主客共享下的海岸休闲生活。

“2020年，三亚市接待‘候鸟游客’93.2万人次，占全年总接待人数的5.4%。旅游总收入27.53亿元，占全年总收入的6.5%。”与会的三亚市政府副秘书长张蔚兰表示，如何更好地服务于具有“主客”双重身份的候鸟游客市场，进而推动候鸟游客与当地居民、外地游客三者在社会、经济、文化等方面的多元融合，是三亚作为热带海岛城市的独特命题。

主客共享理念也包括城市与客商的友好分享。“我们在线展会迎接了来自全中国共63座城市的660位买家。”新加坡旅游局大中华区首席代表柯淑丹表示，为了应对疫情对旅游业带来的冲击，新加坡旅游局在线为从业者提供全方位服务信息。

“要深耕和创新滨海休闲度假产品，进一步优化主客共享的空间格局，将海洋休闲与都市休闲、文化休闲、乡村休闲协同发展，构建多元的生活方式，进一步丰富海洋旅游目的地的休闲生活。”山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示。

“这场盛会，是为山东文旅融合高质量发展探索新路径、新模式。”省文化和旅游厅相关负责人表示，“十四五”期间，山东将以游客需求为导向，以新旧动能转换为路径，以供给侧结构性改革为抓手，发挥山东海洋比较优势，加快推动海洋旅游质量变革、效率变革、动力变革，不断提升山东海洋旅游现代化、集约化、品质化、国际化水平，引领全省旅游业高质量发展。（刘英 唐晓宁）