“文旅”是今年全国两会上颇为热门的话题。进一步加快人工智能在文旅行业中的应用、加强文物数字化标准建设和文物数字资源共享、建设“儿童友好型博物馆”等建议的提出，不仅侧面印证了文旅产业日新月异的现状，也反映出文旅近期屡屡“出圈”之后，这一产业对经济发展的提振作用引起越来越多的关注与思考。江苏文旅资源丰富，去年江苏文旅消费比上年增长40.08%，占全国文旅消费总额的9.74%，继续位居全国第一。今年以来多项数据更是同比超过2019年，突破历史新高。这些数字的背后，江苏文旅产业的提质创新功不可没。
数字赋能
智慧文旅探索产业未来方向
乘上“空灵之境”夜航游船，在激光和雾森系统绘就的光影隧道里聆听禅乐，欣赏星星点点带来的夜航魅力；戴上MR眼镜，就可在鹿鸣谷的赏花之旅中，近距离欣赏樱花在指尖飘落，灵动小鹿在树丛中嬉戏、跳跃等虚拟场景……从春节至元宵节，省内现象级文旅小镇无锡拈花湾客流如潮，不仅在今年春节假期取得了客流12.4万人次、门票和餐饮等文旅综合收入近3000万元的成绩，一场场以数字技术为支撑的沉浸式演出更是让游客流连忘返。
作为传统产业，文旅产业的转型升级同样离不开数字技术等科技的运用，江苏文旅产业的发展也得益于此。在日前公布的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单中，中国大运河博物馆（流动的文化）智慧旅游沉浸式体验新空间、拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间等5个项目入选，入选数量全国第一。近年来，数字技术为文旅产业全链条赋能，成为推动文旅产业供给侧结构性改革的重要力量。全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平对此深有体会。“科技创新快速发展，正深刻地改变着每一个行业。在去年的全国两会上，我曾提出《关于加快培育一批文旅行业龙头企业和专精特新企业的建议》，呼吁支持文旅企业加强科技创新与应用，强化自主研发。”近年来，不仅越来越多、越来越新的沉浸式文旅项目在拈花湾登台上演，以拈花云科为核心的数字化管理系统更助力景区盘活旅游资源，如提供包括线上预约、智能提醒免排队、游园权益一码畅享等一站式服务的“拈花码”，对拈花湾景区进行实时客流监测和销售数据统一分析、提高管理效率和经济效益的游客综合监测分析平台等。
“当下的文旅产业具有市场规模大、产业配套全、应用场景多的特点，具备让以人工智能为代表的新技术落实到产业化、转变成新质生产力的基础，具备让新技术驱动产业发展的条件。”吴国平表示。基于此，今年全国两会上他带来了《关于进一步加快人工智能在文旅行业中的应用的建议》，呼吁国家有关部门根据文旅类企业特点，加大指导力度，并鼓励有条件的文旅类企业加强创意研发，进行产业基础再造、产业链提升及应用赋能。
以文赋旅
深度融合打响苏游品牌
江苏的文旅资源不可谓不丰富。截至去年7月31日，全省共登记文旅资源单体1186197个，物质文化遗产资源占总量的93.33%，全省新发现资源35344个。手握文旅“藏宝图”，如何以文赋旅、以旅彰文，深化文旅融合，是省内各地、各景区一直以来的必答之卷。
在盐城市阜宁县，马家荡旅游景区日前成功晋升为国家4A级景区。“马良独修金山寺，不用江南一锹土”的故事已在当地流传千年，“马良故里”为马家荡旅游景区发展提供了重要的文化内核。今年春节期间，马家荡旅游景区客流超30万人次，实现营业收入近200万元。在阜宁县马家荡旅游景区总经理马金山看来，景区的核心竞争力来自文旅深度融合，即景区文化的挖掘、产品的丰富、项目的升级和活动品牌的打造。“比如在今年春节期间，我们一方面坚持文化引流，新建成的马良非遗馆开放后，全面展示了马良一生好学上进、向上向善的品格，成为景区‘网红打卡点’。同时加强活动引流，连续8天举办丰富多彩的文娱活动，包括大年初一的马良古城开城门仪式、首届马良文化美食节等。”马金山表示。
近年来，马家荡并没有局限于马良文化的开发，而是充分挖掘地方文化资源并加以活化开发，以地方湖荡民俗文化、红色文化、美食文化为内核，先后建成马良非遗馆、马良乐园、马良索道、马良湖、马良荷塘等文旅项目。青砖小瓦、古色古香的穆沟古村更率先打造非遗商业业态，引入大糕造物局、豆轶坊蒲包茶干、益林酱油、阜宁面塑、红色油坊等盐阜特色非遗业态项目以及荡鲜面等新型业态项目，将穆沟非遗文化品牌做大做强。
文旅融合，正在江苏加速推进。为推动文化传承发展，推进文旅深度融合，江苏不仅研究编制省“十四五”文化和旅游发展规划，通过一系列的规划引领不断提升苏州古典园林、江南水乡古镇等文旅地标的国际影响力，还先后出台全国首个《关于推进小剧场建设的指导意见》和《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力江苏行动方案》等文件，持续释放文旅“1+1>2”的效应。
“低调”前行
水韵江苏加速提质创新
比之2023年，2024年文旅市场的提振之势更为澎湃。综合各方数据测算，春节假期，我省接待游客人次和实现旅游总收入较2019年春节假期分别增长42.4%和37.6%，多地、多景区实现客流和营收历史新高。在“尔滨”、淄博爆火的同时， 江苏文旅以更为低调的姿态跑出了文旅产业复苏的加速度。对此，江苏省社科院经济研究所副研究员、大运河文化带建设研究院文旅融合中心主任李洁认为，江苏文旅所谓的“躺平”可以理解为对自身文化旅游实力和接待能力的清醒认识。比起其他省的突然爆火，在没有大面积火爆宣传的前提下，每逢节假日中山陵、夫子庙、牛首山等景区已接近最大接待量，大运河沿线景区一直保持在很高的游客接待水平。江苏是在理性地遵循“循序渐进”的发展模式，将文旅发展努力保持在供需平衡的点位。
“热度过后需要考虑的，是可持续的人文经济发展需要哪些核心竞争力，旅游市场的供给方还需要继续跟进旅游服务质量和文化产品内涵的研究与提升。”李洁认为，江苏在保持现有文旅发展态势的同时，还需要将眼光和格局放到更高的层次，下功夫在文化价值挖掘和文化遗产保护方面走出创新之路，发展水韵江苏，塑造好千年运河、万里长江文旅品牌，把江苏打造成为世界重要旅游目的地。
记者获悉，2024年，江苏将结合全省文旅资源普查成果运用，适时召开“两廊两带两区”建设现场推进会，推进长江和大运河国家文化公园江苏段建设，推动跨区域优质文旅资源聚合发展，以“融”的理念推动旅游新业态发展；坚持把增加高品质供给作为重要着力点，深入实施乡村旅游精品工程，开展数字赋能文旅场景建设行动，通过培育壮大增量与调整优化存量并举拉长消费链条、提振人均消费。（孙炜杰）
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