今年的政府工作报告提出，着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，促进消费稳定增长，从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。
2023年，江苏消费市场加快复苏，新兴消费不断升温。全年社会消费品零售总额45547.5亿元，比上年增长6.5%。今年以来，全省各大商圈人声鼎沸，商贸流通企业活力满满，消费促进活动好戏连台，消费市场展现出一派生机勃勃、春意盎然的景象。
聚人气 商业体花式促消费
促消费，首先要聚人气。龙年新春以来，江苏各地密集开展了形式多样、线上线下融合的消费促进活动。2月24日，南京江北新区泰山街道弘阳广场热闹非凡，一场青春、活力、时尚、潮流的元宵盛会在此盛大开启。记者在现场看到，秦淮花灯、布艺绣、糖画等非遗项目组成的年味十足的“龘龘吉市”让游客流连忘返，猜灯谜、投壶、射箭、滚铁环、呼啦圈、踢毽子、跳绳等项目组成的“游园会”里人头攒动，祥龙起舞、盛世大鼓、京剧变脸等文艺节目将活动气氛推向高潮……据了解，活动当日便带动江北新区各商圈客流超30万人次。各大商圈也充分利用数字技术打造多渠道消费场景，结合自身的特色推出抖音团券、餐饮满额赠零售券、小程序超值福袋限量售等多种多样线上线下联动的促销活动，为消费者带来了全新的购物体验。“在传统节日这个节点举办消费促进活动，旨在营造欢乐祥和节庆氛围的同时，进一步释放各行业消费潜力，全面提升消费繁荣度、商业活跃度。”泰山街道商会会长刘骏对记者说。
在泰州中骏世界城，一场别开生面的“商超拔河”活动，成为商场获客的“流量密码”。所谓商超拔河，即采用团体竞技、趣味对抗、体能挑战等形式，以消费购物券、景区门票、年货礼包、餐饮优惠券等为奖品，吸引广大市民广泛参与，最终帮助商圈引流获客。“逛街时正好碰到，感觉活动很有意思，如果赢得消费券还可以在这里解决晚饭，一举两得。”新颖的活动形式，将传统民俗运动与消费促进有机结合，吸引了现场不少消费者参与，也有效地激发了消费潜能。记者了解到，春节期间，泰州市商务局联合多部门（单位）连续举办了5场系列拔河活动，引流超10万人次，累计发放实物奖品及消费券超50万元，拉动消费超1000万元。
接地气 老字号焕发新青春
今年江苏的火热年味中，老字号无疑留下了浓墨重彩的一笔。据统计，春节至元宵节期间，全省各级商务部门积极组织老字号企业开展丰富多彩的促消费活动，13个设区市同步举办各类老字号促消费活动98场，427家老字号企业参与，累计成交额近1.5亿元，点燃了国货“潮品”消费热情，成为拉动市场消费复苏的重要力量。
今年登上央视春晚舞台的节目《年锦》中，演员们身着汉制、唐制、宋制、明制4个不同时期的传统服饰，仙气飘飘、美不胜收，受到了不同年龄段观众的一致赞誉。其实，这些美了千年的纹样，在南京云锦博物馆中都能找到，其中的柿蒂纹、大吉葫芦纹，都是云锦的传统纹样。“柿蒂纹寓意事事如意，在南京云锦研究所为北京定陵复制的文物中，就常有这些纹样。”南京云锦研究所品牌营销负责人祖皓向记者举例说。今年春节假期，云锦博物馆成为省内外游客的热门打卡地，馆内举办了《龍TIME——云锦里的中国龙艺术特展》，将馆藏品中皇室龙袍、经典龙纹元素、现代龙纹艺术品等含有龙元素的云锦艺术品集中展出，并设置主题打卡区及体验区，让尚未深入了解云锦文化的小朋友也能兴趣满满。老字号焕发新青春，也离不开走出橱窗，主动拥抱消费新场景、新受众。为推广和弘扬老字号品牌，春节期间，南京云锦研究所有限公司通过专题直播等方式推介非遗云锦之美，累计曝光量超3000万次。为了使云锦文化更加融入大众生活，公司还与南京公交集团联合打造云锦“金龙献瑞”定制公交车，路线贯穿南京城市核心区，覆盖多个旅游景点、商贸中心。同时，在南京部分站台、自行车广告牌及有轨电车站台也以云锦元素进行春节布置，共同打造出南京街头的“年味儿”。
在江苏，通过将传统文化创造性转化、创新性发展，越来越多的老字号企业在讲好“文化故事”的过程中答好“经济课题”。不久前，商务部发布新一批中华老字号认定名单，17个江苏老字号品牌入选。至此，江苏共有112家企业被认定为中华老字号，占全国的8%，数量居全国前列。
续旺气 齐发力释放强动能
人勤春来早，奋进正当时。在新的一年继续做好消费促进工作，江苏将从哪些方面持续发力？记者从省商务厅运行处获悉，2024年，全省商务系统将坚持供需两端协同发力，深化“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，创新消费新模式、新办法，持续推动消费从疫后恢复转向持续扩大，进一步促进我省消费市场回升向好。
实现这一目标任务，首要的便是以“苏新消费”四季系列主题促消费活动为牵引，通过高标准打造、组织参与江苏电商直播节、江苏电商大会、网上年货节、双品网购节等品牌活动，持续创新消费场景。其次，聚焦大宗商品消费，开展汽车、家电、家居等消费品以旧换新，谋划金融助力促消费活动，同时发挥好进博会、消博会、进口贸易促进创新示范区等展会平台作用，积极扩大优质消费品进口。在打造高品质消费载体方面，全年将争创全国示范步行街1条、新认定省级示范步行街5条以上，建设改造城市一刻钟便民生活圈60个以上，同时建设改造乡镇商贸中心30个以上、农贸（集贸）市场80个以上，争创全国县域“领跑县”10个左右，不断完善现代商贸流通体系。为提升企业发展能力，还将开展新一轮“消费竞赛活动”，对社零贡献率高的企业进行激励，推动龙头企业提升竞争力，促进中小微商贸企业创特色、创品质、创品牌，全年新认定江苏老字号80家以上。
“今年以来，江苏商务部门坚决践行实干导向和抓落实工作要求，坚持谋划在前、工作靠前，全力扩消费稳外贸稳外资，实现商务运行平稳开局。立足全年，我们将以建设具有世界聚合力的双向开放枢纽为总牵引，牢牢把握高质量发展这个首要任务，持续巩固和增强商务发展回升向好态势，努力为全省发展大局作出更多贡献。”全国人大代表、省商务厅厅长陈涛说。（周凯航）
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