打造“皖美消费”新品牌——

消费新场景造就增长“新引擎”

年轻人热衷的“二次元”，中老年人喜爱的康养休闲旅游消费……这些消费领域的“新花样”，都算新场景。

究竟什么是“消费新场景”？

《安徽省消费新场景建设导则》给出了概念定义，即消费新业态、新模式、新产品的系统集成。它更加注重消费体验提升和满足消费者精神、情感的共鸣需求，其核心目的在于通过培育沉浸式、体验式、互动式消费新场景，为消费群体带来愉悦体验和美学价值。

沉浸式、体验式、互动式是关键词。

随着人们物质生活水平越来越高，都市人的精神压力也越来越大，人们不仅仅是想买点儿什么，更多的是想通过消费更开心、更畅快、更解压，获得更大的“情绪价值”。这些，已然成为人民群众对美好生活的新向往。

新需求造就新经济。

10月9日，2024年度皖美消费新场景全省发布会在合肥举行，会上发布并揭牌了一批消费新场景，对《安徽省消费新场景建设导则》作了解读。安徽下一步将编制发布《安徽省消费新场景建设白皮书》，对涌现出来的优秀场景进行全面梳理，推出一批消费新场景、一批消费典型案例和一批消费端领军企业，示范带动全省消费新业态新模式发展。

花钱，不仅仅是买商品，更多的是买愉快、买舒心。面对老百姓的新消费需求，一批批商家正在“转型升级”，他们或主打科技，或立足时尚，或关注个性化服务，以浑身解数造就消费新场景，满足人们的多层次需求。

这些新场景，将造就消费体验的新空间，成为经济增长的新引擎。

老商场玩起“二次元”

位于合肥淮河路步行街黄金地段的百盛购物中心，2001年正式营业。依托步行街的巨大人流，这里一度是人们购物消费的必选之地。

随着电商的兴起，消费业态的变化，这家老牌商场和其他商场一样，也面临转型困境。但一个新场景，却让这座老商场重新聚集许多“00后”甚至“10后”年轻人。

这个新场景就是——二次元。

如今的百盛，一进商场就可以感受到二次元的氛围感，二次元品类店铺林立，各种主题的谷子店、精心设置的二次元打卡墙、拍照基地吸引着漫迷们前来“逛展”，在社交平台上分享攻略。

商场阶梯处、打卡区，高低错落的彩色立牌上印着火影忍者、排球少年等耳熟能详IP形象。三月兽、模玩熊、漫库、IPSTAR潮玩星球、墟弥Goods等一批品牌店集聚，其中不乏多家安徽首店。

值得关注的是，如今的百盛，年轻客流明显增多，尤其是到了周末节假日，人流量特别大，顾客多是“00后”“10后”。

谁能想到，一家“年龄比许多顾客还老”的商场，居然被一个新场景“盘活”了。

这种消费新场景，正是“潮品乐购”的类别，连百盛的名字都改成“百盛潮品乐购中心”，它也因此而入选“百佳皖美消费新场景”。

百佳评选，是指安徽省发展改革委等多部门联合举办的2024皖美消费新场景评选活动。活动自启动以来，共有337家场景企业申报参与，网络投票量超过1400万票，浏览量更是接近2000万人次，经过市县遴选、区域比选、线上投票、专家评议等流程，共评选出“潮品乐购”等十大领域皖美消费新场景100家。

翻开百佳皖美消费新场景的表格，涌现不少老面孔。比如合肥的万象城、骆岗公园园博小镇，芜湖的三只松鼠一体化园区，亳州的华佗百草园景区，池州石台的牯牛降景区等。当然也有一些新面孔，甚至是新业态，比如主打“数智体验”的合肥X-META元宇宙乐园等。

新场景的“指南书”

培育发展消费新场景，安徽有条件也有能力。

从需求看，安徽是全国人口大省、经济大省、消费大省，经济总量连跨三个万亿级台阶，社会消费品零售总额突破2.3万亿元、稳居全国第8位，所处的长三角消费市场规模占全国1/4。

从供给看，安徽拥有独特的自然风光和深厚的人文底蕴，区域创新能力连续12年位居全国第一方阵，发展消费新场景既有文化软实力、又有科技硬支撑。特别是从连续两年举办的“皖美消费新场景”评选活动中，我们已经看到一大批体验感新、互动性好、前瞻性强的消费新场景加速涌现，切切实实感受到了安徽消费创新的强劲脉搏。

培养新场景，有没有具体规范和导则？

当然有。会上，安徽省发展改革委二级巡视员陈磊专门解读了《安徽省消费新场景建设导则》，它相当于建设消费新场景的一本“指南书”。

“《导则》有四大特点，一是明确消费新场景‘新’在何处，二是强调消费新场景建设的安徽特色和高点定位，三是系统布局十大领域消费新场景，四是提出消费新场景建设总则指引和分则指引。”陈磊介绍。

《导则》编制过程中，借鉴了国内各类消费场景的发展新思路新模式，同时结合省内典型地区消费新场景建设发展现状，提出了“市场引领、融合创新、彰显特色、示范带动”的总体思路，按照皖美体验新空间、新型消费首选地、美好生活金名片、经济发展强引擎的发展定位，坚持创新与品质并重，加快打造一批成长性好、创新性强、美誉度高的消费新场景。

另外，《导则》优化提出十大类型消费新场景。一方面，聚焦居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，提出“潮品乐购”“尽享夜皖”“徽尝美味”“畅游江淮”“皖韵康养”“和美田园”“乐活惠民”“悦在运动”八大消费新场景，引导促进传统消费创新发展；另一方面，聚焦自动驾驶、智能家电家居、低空经济、人工智能等新兴产业，前瞻谋划“驾趣畅享”“数智体验”两大消费新场景，服务带动新技术新产品加速落地量产。

打造消费创新的“金招牌”

当前，我国消费呈现出一系列新的趋势，居民消费理念、消费结构、消费层次、消费方式由生存型向发展型、享受型转变，数字智能技术推动消费产业链加速重构，场景化消费促进商旅文体多业态深度融合。

消费新场景，成为促进消费潜力释放、改善提升消费品质的必然举措。

如何打造更多具有吸引力和“吸金力”的消费新场景？安徽省发展改革委副主任章新洲表示，要把“皖美消费新场景”打造成消费创新领域的一面“金字招牌”。

下一步，安徽将发挥完善促进消费体制机制厅际联席会议制度作用，依法依规降低消费领域企业用地成本和制度性交易成本，推动数字消费、绿色消费等新兴消费领域场景纳入全省城市场景“揭榜攻关”清单和资源供给清单，强化资源对接和功能导入机制，为消费创新创造良好环境。同时，将定期发布消费场景供需合作机会清单，促进上下游企业间的合作共赢，推动更多新技术新产品在消费场景中的落地应用。（记者 王弘毅）