巨头角逐在线旅游千亿市场

今年以来，在线旅游行业进入巨头争抢期，其中腾讯等大型互联网公司的介入，更是在一定程度上助推了在线旅游并购高峰期的来临。近日，蛰伏许久的满座网高调宣布豪掷亿元进军旅游市场，全面接手苏宁重金打造的“苏宁旅行”，这进一步强化了在线旅游行业整合并购的预期。除此之外，中国互联网络信息中心最新发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网上预订旅行行程的网民规模增长迅速，半年度增长1257万人，涨幅高达32.4%，行业进入快速增长期。分析人士表示，随着国民旅游需求的提升和旅游在线化进程的持续推进，中国在线旅游面临翻倍的机遇；艾瑞咨询预测到2016年国内在线旅游市场交易规模将达到4440亿元，届时将成为全球最大的国内在线旅游市场，因而相关在线旅游概念仍存在中期价值重估的机会。

　　在线旅游并购预期持续增强

　　早在今年4月份，在线旅游行业的并购声便起。4月17日，艺龙宣布与同程网签署合作协议，今后同程网酒店预订系统将与艺龙网对接。而在此之前，坊间还一度盛传携程将收购艺龙股份，虽然后来被证实为谣言，但有业内人士表示，很可能合作方式、价格等细节未谈拢，导致收购未能落实。

　　今年6月底，在事先毫无征兆的情况下，腾讯突然宣布以7.36亿美元投资58同城并获得19.9%的股份。分析人士表示，自在线旅游形成携程+同程、途牛+去哪儿、艺龙三足鼎立之势后，随着腾讯等大型互联网公司的介入，预计在线旅游的并购高峰期将很快到来。

　　无独有偶，近日沉寂许久的满座网突然放出重磅消息，宣布豪掷亿元进军旅游市场，全面接手苏宁重金打造的“苏宁旅行”。满座网CEO（苏宁本地生活事业部总经理）冯晓海透露，苏宁将在满座网旅游度假板块中投入上亿元资金打造新产品“苏宁旅行”，包括toG的商旅、C2B2C模式的自助游及在苏宁门店尝试拓展精品旅游体验店。同时在苏宁全国1600家门店内提供旅游咨询、租车、保险、资料送签、旅游设备团购等增值服务，开启全新的旅游O2O模式。

　　并购和入股是BAT擅用的一项制胜法宝。阿里巴巴近两年也加快了在旅游产业链上的布局，目前“淘约组织”已初具规模，旗下成员包括：淘宝旅行、美团网、高德地图、一淘网、穷游网、佰程旅行网、在路上和阿斯兰商旅等。

　　业内人士表示，在可以预见的3-5年内，在资本的推动下，在线旅游行业的阵营将更加清晰。如今的在线旅游行业，谁能真正控制上游资源，谁就是最后的赢家。然而，控制并非一家独大的垄断与打压，合作共赢才是发展的主题。未来，OTA预计会在资源的协同性上将更加深入，竞争亦将更加激烈。

　　易观智库分析师朱正煜认为，目前来看，美国第二大OTA厂商Orbitz存在出售的可能性，潜在的买家无外乎Priceline、Expedia等OTA巨头；其中，携程抓住这个机会进军海外的可能性似乎更大。他指出，携程作为中国最大的OTA厂商而言，如能成为美国第二大OTA厂商Orbitz的股东，那将是携程进军国际领域的一次重大飞跃。

　　4000亿市场引角逐

　　在线旅游面临翻倍机遇

　　艾瑞咨询的最新数据显示，2014年二季度，中国在线旅游市场交易规模达614.1亿元，同比增长17.1%。在线旅游市场持续稳定增长的主要原因无外乎三点：一是外部环境，旅游季节性因素带动整体规模的环比增速上升；二是核心企业，在线旅游核心企业移动端预订发力；三是新增模式，在线旅游攻略、旅游社区企业寻求盈利模式，尝试攻略的结构化和产品化，纷纷进入在线旅游产品代理分销市场。

　　艾瑞咨询认为，随着国民旅游需求和在线旅游渗透率的提升，中国在线旅游市场将释放出巨大的增长潜力，预计到2016年交易规模将达到4440亿元，占旅游行业整体收入比例为11.8%，2013年至2016年的年复合增长率将达到26.7%。也就是说，到2015年中国将成为全球最大的国内在线旅游市场。

　　尽管中国目前在线旅游的渗透率相较欧美还处于较低的水平，但在互联网红利，尤其是移动互联网红利的催化下，中国在线旅游渗透率将进入加速提升的阶段。根据相关数据，旅游在线交易额占中国旅游业总收入的比例，已从2008年的4.19%，上升到2013年的7.39%，在线化进程明显加快。

　　如今，中国的互联网渗透率已经达到了46%，移动端已经达到81%，而且两者还在高速增长。据悉，移动终端更容易渗透进入三四线城市，智能手机在中小城市的渗透和发展，将带动在线旅游服务加速在全国渗透，这要比传统旅行社的渗透力强得多。相关数据显示，2013年12月PC端在线旅游服务覆盖人数达1.3亿人，同比增长率为17.5%。移动旅游服务在过去的两三年中迎来了爆发式增长。2013年12月移动旅游用户覆盖人数近1亿，同比增长超过110%，而目前移动端已经成为获取在线旅游服务的主要媒介。

　　安信国际在一份专题报告中指出，中国目前在线旅游的渗透率同网购渗透率一起处于接近8%的状态，换言之，旅游行业在线化进程的推进将与零售业保持相同的方向和至少相近的速度。其预计2014年至2016年，在线旅游交易规模将以22%的复合增速成长，即到2016年，国内在线旅游市场交易规模超过4000亿元，而2013年这一数字是2181亿元，也就是说，经过三年，在线旅游的市场规模将实现翻倍，这将给相关产业链带来巨大的发展空间。需要指出的是，产业链环节上，B2C销售是展开本轮在线化进程的主要领域，基于行业集中度、抗风险能力、竞争主动性三方面的因素，行业龙头的投资价值相对更高。