福建日报报道 近年来，武夷山市不断完善文化管理体制和生产经管机制，逐步健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系、优秀传统文化传承体系，形成朱子文化、茶文化、闽越文化、宗教文化、红色文化、养生文化等知名品牌。去年，该市共引进2000万元以上文化产业项目16个，总投资合计29.67亿元。
“依托当地丰厚的文化底蕴，一个个独具特色的文化项目，弥补了旅游产业链条上的短板，丰富了武夷山的旅游业态，提升了武夷山的旅游档次。”武夷山市副市长张贤军说，“这也是武夷山旅游发力的一个好方向。”
朱子故里文化游
位于武夷山市五夫镇的朱子文化生态园，是南平市武夷旅游投资开发有限公司和武夷山市政府共同投资8亿元建设的一个文化旅游综合体。去年12月17日，这里举办了朱子雕像揭幕仪式。朱子雕像及广场是朱子文化生态园的一部分，从此，武夷山举办朱子祭奠、拜师礼、理学研习游学等活动，有了一个转折性意义的实体。过去，这些活动只能在武夷学院、中小学校和武夷山文庙等地开展。
目前，规划占地1000亩的朱子文化生态园已完成朱子雕像广场、兴贤古街改造、重点文保单位修缮等建设，乘着武夷山市开展项目建设“百日攻坚”的东风，游客服务中心建设进展迅速，将于5月底完成。武夷山市朱熹文化旅游有限公司总经理谢小明说，朱子文化生态园将被打造成国家级研学旅游基地，朱子文化游将成为五夫镇的核心旅游产品。公司还围绕朱子生平活动轨迹，设计了朱子文化节、朱子故园、紫阳楼、屏山书院、朱子纪念馆、朱子家宴、理学村等旅游项目。
未来，当上述项目形成规模，朱子文化本身就是能产生巨大经济效益的游乐项目。目前，在武夷山，被朱子文化带动起来并与之结合的农业体验游，给当地带来实实在在的收入。
五夫镇党委书记陈可兴说，近年来，围绕朱子文化游这个总体思路，镇里除了融入市县两级的布局，自身也高起点规划、高标准建设。五夫镇成功申报了省级农民创业园和国家农业园区，建设葡萄园、猕猴桃园、玫瑰园和3000亩连片荷塘。通过把农业、旅游与朱子文化结合，五夫镇获得前所未有的政策、项目、人气和收入。越来越多年轻人回到五夫镇创业，开设茶吧、书吧、酒吧、民宿、创客基地等。去年，旅游人数20.8万人次，旅游综合收入5700万元，比2013年分别增长2.35倍、3.52倍。
国学传授有市场
来到武夷山的游客，一般会经205省道，从南源岭民宿村去往星村镇码头，体验经典旅游项目——九曲溪竹筏漂流。这段路的中间有一座小山，沿着大路边的指示标志进去几百米，有一片依山而建、规模宏大的仿宋代建筑群。
停好车，沿山拾级而上，院门典雅，牌匾上书“茶言精舍”，院内，亭台楼阁、兰草桃花……古琴悠悠，着实惬意。
茶言精舍文化旅游有限公司董事长叶灿，在当地颇有知名度，重要宾客到武夷山旅游或考察，当地政府都是安排她来表演大红袍茶艺、讲解武夷山文化。她1998年就开始专业从事茶艺服务和茶文化研究，2003年创办武夷山止止茶道文化传播有限公司，2008年建设茶言精舍。
“茶言精舍以茶为言，以琴棋书画为载体，展示、传授传统文化和武夷山文化。”叶灿说。
茶言精舍开办的活动包括了茶会、茶文化公益课、儒释道专家讲座、茶修体验、禅修、茶游学、花道、香道、传统国学课、瑜伽养生、太极养生等。其中，茶修班教授泡茶技艺、礼仪和茶器知识，开展中、高级茶艺师培训，进行采茶、制茶、焙茶、品茶实践。十多年来，止止茶道和茶言精舍办了150多期茶修班，培养了上万名学员；以国画、围棋、古琴、太极拳、朱子家训等为主题的国学夏令营，以“朱子与茶”为主题的公益讲坛，也深受市场青睐。
据悉，去年，茶言精舍收入约800万元。
寻茶走入大观园
距离武夷山风景区20分钟车程，有一座香江茗苑，占地170亩。
苑内设有教育宣传区、观光体验区、娱乐休闲区、产品展示区，涵盖武夷茶文化博览馆、茶叶全自动加工生产流水线、茶山茶园、传统手工制茶作坊、茗香湖中庭水景、曲韵廊、品茗阁、茗战厅、茶馆、产品展示厅等参观点。
进入茗战厅，眼前是一座10米高“茶壶”，壶嘴往外冒着水汽。环绕“茶壶”，演员们献上精彩的表演。游客则一边看演出，一边听讲解、品茶。而紧邻的产品展示厅，香江茶业的130多款茶产品次第排列，着实热闹……
丰富多彩的观光、体验、互动项目，让游客浑然不觉这是武夷山香江茶业有限公司的茶叶工厂。
据介绍，香江茗苑历经4年、投资3亿元建设，于去年11月海峡两岸茶博会期间开园。这是一个集茶叶种植、加工、销售以及茶文化传播为一体的旅游区，于2015年列入首批福建省观光工厂，去年成功创建4A级旅游景区。今年春节期间，香江茗苑每天接待游客2000人次左右。
“我们拥有3500亩茶园，年产茶17.5万公斤，茶产业其实入行门槛很低，如何提升茶叶的附加值，我认为‘茶+文化+旅游’是最好的手段。”香江茶业总经理陈荣茂说，香江茗苑通过对茶产业和旅游产业的资源整合，将茶叶生产与茶文化结合，茶叶工坊与品茶、茶歌舞、游园相结合，为寻茶游客提供全新的茶文化休闲体验，对促进茶产业的发展、茶文化的传播、旅游产业提升具有积极意义。（记者 吴柳滔 朱海华 通讯员 金文莲 顾文静）
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文化元素，不可小觑
儒释道三教同山、朱熹传道讲学50载、茶叶贸易开拓万里茶道、斗茶传统延续千年……武夷山市丰富的文化元素，为当地文化产业提供源源不断的灵感。
演绎大红袍文化的“印象大红袍”是一个文旅结合项目，开演7年来叫好又叫座，票房收入年年攀升，今年2月还登陆新三板。7年前，谁能想到这样一场演出，会成为武夷山三大经典旅游项目（爬天游峰、乘九曲溪竹筏、看印象大红袍）之一？这项目对武夷茶叶和旅游市场的带动作用不可小觑。
有了成功的样板，近年来，武夷山建成或规划许多文旅结合项目——香江茗苑、茶言精舍、朱子文化生态园、武夷水秀、万里茶道小镇、彭祖养生文化博览园等。这些项目不仅有效填充武夷山旅游市场，在打造全域旅游的背景下，它们更是武夷山旅游产业提升的抓手。
武夷山是世界文化与自然双重遗产地，但多年来主要以自然景观吸引游客。自然景观有生态保护的要求，也有承载量的上限，而打造全域旅游，做足做深做透文化文章，可帮助武夷山突破这个瓶颈。未来，在全域旅游时代，武夷山处处是景：朱子文化游，五夫镇是核心；国学研习游，度假区或老城区是核心；万里茶道历史游，武夷街道下梅村是核心；红色文化游，洋庄乡大安村是核心；柳永文化游，上梅乡白水村是核心；美食文化游，岚谷乡及吴屯乡是核心……
拥有独特的朱熹文化、柳永文化、彭祖文化、茶文化、红色文化、宗教文化……武夷山应大力发掘文化与旅游结合点，“解放”武夷山主景区，在全域旅游时代去中心化，让武夷山旅游产业更上一层楼。（记者 吴柳滔 朱海华）
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