4月16日，中央电视台《新闻联播》头条“发力供给侧”系列报道之《紧贴需求，服务业领跑中国经济》2分钟专题报道了我区荷兰花海“围绕鲜花做文章，打造赏花经济”的成功经验和做法。国家战略的导向性不断地提升旅游的重要性，市场的敏感性在不断地孕育新趋势。旅游业该如何抓住供给侧改革机遇，在不断优化旅游产品、完善旅游服务、扩大旅游消费市场方面取得新进展？荷兰花海持续快速的热度增长，离不开其对旅游业“改革创新、转型升级”的科学研判，更离不开这几年矢志不渝的道路坚守。
4月17日正值周末，荷兰花海又一次迎来大批游客。来自四面八方的游客融入花的海洋，入眼皆是好风景。火爆的游客群背后，没有拥挤不堪，没有垃圾成片，精细化管理将绿色旅游吸引力放到最大。仅4月17日当天，荷兰花海就接待游客20余万人次。数字背后的市场玄机就在于游客体验。绚丽的荷兰花海给人的是一种自由烂漫的纯美体验，在创新旅游业态、更新旅游产品的同时，更是在营造一种休闲度假生活，这也是绿色旅游独有的吸引力。
“遍布的风车、哥特式建筑、2000万株郁金香款款盛放，这里不是荷兰，而是江苏盐城新丰镇……”4月16日晚，中央电视台《新闻联播》节目中，曼妙唯美的画面，精彩灵动的解说，吸引了无数观众的注意力。而在过去的一周中，荷兰花海占据了各大媒体的显要位置，“美爆了的荷兰花海”“上帝的视角”等花海美图更是传遍朋友圈。荷兰花海的成功在于它对绿色消费市场的成功把握。“围绕‘留住乡愁’‘绿色发展’的规划理念，荷兰花海的所有规划布局和在建项目都突出了荷兰风情的绿色、清新和浪漫的氛围，融入‘木屋、风车、花海’等设计元素，构建了独具特色的异域风情，避免了乡村旅游发展的‘千村一面’，吸引了周边及长三角地区的大批游客。”荷兰花海旅游度假区管委会副主任潘勇说。
南京市民李玉上周末与家人一起慕名来到花海。“我们在电视上看到关于这里的报道，看到像彩虹一样的航拍画面，我觉得这就是我想要去的地方。”李玉说，她想要的旅行，是不着急的行程，是浑然天成的自然风光，是干净整洁的旅游环境。而这一切的愿望，她在花海都实现了。周日下午，李玉和家人找了一片空地，坐在自带的毯子上，吹着春日的微风，满眼是斑斓的郁金香，久久不愿离去。“近期肯定还要再来，这才是真正的放松。”李玉的旅游需求很有代表性。如今，旅游需求呈现出多元化、个性化、自由化的特点，这也促使旅游产品开发和业态升级贴近“体验至上”的需求核心。“旅游工作要更加回归贴近旅游者需求的本质，要对旅游者需求的发展走向认真把脉。”潘勇认为，唯有优化旅游新产品结构，缓解旅游供需错配和供需层级错位，方能促进旅游消费的转型升级，形成旅游业中长期增长动能。
网上有个观点：“对于多数有资格的旅行者来说，他们的起点大多是名山大川，而终点往往是寻常生态。”当代的旅游业正在从对旅游资源的高度依赖中解放出来，旅游消费和资源利用的边界从封闭变得开放。这个观点在“无中生有”的荷兰花海得到充分印证。从一片盐碱地到2000万株郁金香，花海的华丽转身惊艳世界，这才是绿色发展的真实践。而以转型升级、提质增效为主线，以绿色旅游为底线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，注意满足多样化、多层次的旅游消费需求，成为荷兰花海的发展导向。在花海，你可以拍照赏花，可以参与互动游戏，可以欣赏精彩表演，当然也可以什么都不做，喝着美味咖啡度过一个慵懒假日。一切都从需求出发，是供给侧改革的核心要义。供给侧改革要给市场、大众消费提供有效供给，不断减少低效、低端供给，不断丰富和提供有效、中高端供给。创造“令人心动的有效供给”和“让人心安的产品质量”，这正是花海人的新心态与新担当。（马苏南）
苏公网安备 32031102000168号
