2016年，聊城立足“河湖秀美大水城、宜居宜业新聊城”的城市定位，以运河保护与开发为抓手，全力推进全域旅游建设，旅游体制机制得到理顺，旅游龙头重点项目取得突破进展，2017年，将根据聊城市第十三届党代会报告和聊城市政府工作报告描绘的美好蓝图，打造特色鲜明的生态休闲旅游目的地城市。
成就：获批创建全域旅游示范区 首个投资过百亿项目开建
2016年，聊城完成了《京杭运河(聊城段)旅游发展及水生态体系规划》，组建了聊城旅游投资发展集团，水上古城成为中国自驾游首选目的地，阿胶景区入选首批国家工业旅游创新单位，聊城入选首批省全域旅游示范区创建单位，东阿县获批创建国家全域旅游示范区，全市旅游消费总额增长13.5%。
聊城加强组织领导，理顺体制机制，相继成立了聊城市旅游改革发展和运河开发领导小组、聊城市重大决策委员会运河旅游开发专家组。近期，按照聊城市委常委会决定，成立聊城市运河保护开发委员会，组建具有公司法人治理结构和现代企业制度的旅游投资发展集团，全面整合东昌湖和古城旅游资源，实现旅游市场化运作的突破。
在重大项目进展推进上，组织规划组赴运河沿线四县（市区），对运河古遗迹、运河资源等进行了深入考察调研，编制了《京杭运河聊城段旅游发展及水生态体系规划》，该项目得到上级政府和大型市场主体的广泛关注和支持，落实部分投资，下一步，将进行湖南路至南外环段约3.3公里运河段的示范工程建设。同时，建成中华水上古城、徒骇河滨河大道、城市外环道路、生态水系工程等一批重点项目。
蓝图：发展文化旅游、生态旅游、全域旅游 建设特色鲜明的旅游目的地城市
聊城市第十三届党代会提出，要积极发展文化旅游产业，以生态旅游为重点、全域旅游为方向，打造特色鲜明的生态休闲旅游目的地城市；要大力发展农产品精深加工和乡村旅游、积极发展小城镇，规划建设一批工业强镇、商贸重镇、历史文化名镇和生态旅游大镇。
2017年聊城市政府工作报告明确指出，一是大力发展文化旅游业。实施京杭运河聊城段保护开发，打造世界历史文化遗产、水利风景名胜、乡村特色旅游、温泉休闲度假目的地。实施东昌湖景区景观提升工程，重点培育古城观光游览、滨湖休闲度假、环湖健身娱乐等业态，努力建成全市综合性中央公园、国家5A级旅游风景区和世界文化景观遗产。启动阿胶小镇建设，推动阿胶景区创建国家5A级旅游景区。积极发展乡村旅游，培育旅游综合体22家，打造黄河文化旅游、水浒文化体验等8条精品线路。
旅游+新业态，突破全域旅游。聊城市将围绕“河湖秀美大水城、宜居宜业新聊城”，以旅游供给侧改革为突破，大力发展旅游+产业，进一步丰富旅游业态，着力推进全域旅游。旅游+文化。深入挖掘水文化、运河文化、水浒文化、养生文化、佛教文化等特色文化，加快推进中华水上古城、东昌湖旅游区、古运河旅游区、水浒文化体验区、护国隆兴寺恢复等文化旅游项目建设；旅游+农业。集中打造一批历史文化型、特色景观型、产业集聚型等不同类别和功能的旅游小镇、旅游特色村。打造梨园人家、水城人家、水浒人家、运河人家、黄河人家、鲁艺人家、湖上船家、岛上人家等乡村旅游品牌。旅游+林业。聊城市有八处国有林场，林场资源丰富，发展森林生态湿地旅游条件得天独厚。聊城下一步要以现有林地、水系为依托，优化树种结构，实现水系连通，建设森林湿地公园；旅游+养生。大力发展温泉配套产业，打造一批温泉客栈、温泉农庄、温泉农家乐等大众化、本土化、特色化的乡村温泉旅游产品。旅游+互联网。构建聊城市全域智慧旅游服务平台，完善城乡一体化旅游新秩序。
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