讴歌将启动品牌合伙人计划 或效仿DS

 11月3日，讴歌官方微信公布：“11月7日，Acura（讴歌）将正式启动品牌合伙人计划。”据悉，讴歌将于同日举行新品牌发布会并发布全新的品牌口号，同时讴歌新的形象代言人也将亮相。

　　合伙人计划或效仿DS

　　对于讴歌提出的品牌合伙人计划，暂未获得详细信息。但从今年7月DS品牌发布的合伙人计划中可窥见一斑：DS合伙人计划运用微信为载体，将DS车迷集结在一起，组织DS社群活动与互动交流，并帮助在好友挑选DS座驾。若促成朋友购车，DS合伙人可获DS积分和DS金币，并赢得大奖。

　　给品牌车迷一种身份认定，从增加车迷活动参与度中来提升车迷对品牌的粘度和认可度，从而达到品牌形象的推广和提升。笔者认为，讴歌或许会借鉴DS这种推广方式来助力品牌传播。

　　正如讴歌不久前在美国推出的复兴计划中，高调宣布将效仿斯巴鲁，将全轮驱动车型作为复兴计划的核心。借助他山之石，磨己之剑。讴歌为了提升销量，在品牌合伙人计划方面或许会与DS的合伙人计划有相似之处。

　　品牌仍是讴歌软肋

　　与讴歌在美国推出的复兴计划相一致，此次在华新品牌战略的发布是讴歌中国战略的进一步深化。据媒体爆料，讴歌的全新品牌口号或将为“回归车的本质”，并且更加贴合中国消费者的喜好。

　　本田中国总经理仓石诚司曾坦言，讴歌当前在中国市场首要解决的问题便是品牌力的提升。受制于这一短板，讴歌去年在华销量约为4600辆，不仅远远落后于同为日系豪华品牌的雷克萨斯，与同样已宣布国产的英菲尼迪也相差不少。

　　而即将于11月7日发布的新品牌战略，就是旨在强化和明晰讴歌的品牌形象，为了2016年的讴歌国产做准备。

　　据悉，讴歌在去年就已确定了国产的大致进程：于2016年实现国产，将由广汽本田来负责生产，首款国产的量产车将以去年全球首发的Acura Concept SUV-X为基础开发。而至2015年，讴歌也将全面更新旗下所有车型的动力总成。