警惕数据造假侵蚀文化原创生命线

王瑜

在刚刚闭幕的两会上，多位文化届代表委员痛斥一些数据造假现象正在危及包括互联网直播在内的影视文化全产业链条发展。

收视率造假，票房注水，网站点击量虚构乃至网络直播“任性”刷屏，使得数据造假成为业内一种“公开”的秘密。

此前引发舆论关注的是2016年12月，浙江卫视电视剧《美人私房菜》因制作方未向幕后黑手购买收视率，致其“跳水”，从全国前5名直接跌至20名外，创浙江卫视建台50年来最低收视纪录，最终，该剧不得不在黄金时段停播。这直接引发中国电视剧制作产业协会向电视收视率造假的“黑势力”公开宣战。

一些网站点击率造假也近乎疯狂。据报道，有视频节目一天点击量就达五六亿，实际上，这些都由机器人“创造”。网上有人公开叫卖点击率，花200元就能买上千万点击量。

网络直播造假更为离谱，曾有一档直播节目竟显示有超过50亿人同时在线观看，相当于几乎全球人民同一时间都来“围观”，让人啼笑皆非。

这些赤裸裸的数据造假行为已严重影响到影视文化产业全生态链，更对专注于内容质量和规范操作的原创文化产品带来深层伤害。

这一问题也已引起有关部门重视，主管机构和行业组织相继发力，出台一些政策法规和自律公约。

早在2014年7月国家标准委曾公布《电视收视率调查准则》，这是国内首个电视收视率调查国家标准。去年10月通过的《电影产业促进法》中对电影票房造假有明确规定与处罚。而网络直播方面，国家互联网信息办公室也于2016年11月发布《互联网直播服务管理规定》，规范网络直播内容，杜绝虚假新闻报道。不过，对直播数据造假并未给出约束要求。

目前看来，上述规定和准则对实际数据造假问题的遏制作用有限。

这一方面源于受资本和利润裹挟而形成的黑色产业链拥有强大利益驱动，助长造假行为的猖獗。以电视剧收视率为例，业内人士表示，目前收视率标价已升至每集30万至50万元。这意味着超过20集的电视剧，用于造假费用就上千万。按全国卫视频道每年播出1.3万集电视剧算，这条收视率造假的黑色产业链潜在利润每年预计超过40亿元。另一方面，监管和惩罚机制乏力也是重要原因。尤其违法成本过低，惩罚力度较轻，使造假者愈加肆无忌惮。

数据造假对行业和产业的伤害是深远的。对多数专注于内容制作的人士而言，虚假数据让其作品难以获得公正评价，导致优秀作品和人才“贬值”。这不仅将破坏正常的文化创作和传播规则，还可能产生错误的创作和价值导向，导致“劣币驱逐良币”的畸形生态，更恐最终伤及中国文化产业的原创力。

因此，当务之急，既要呼吁司法的强力介入以增强惩罚力度，也要倡导构建多种数据调查模式并存的科学评价体系，其根本还是要引导整个产业生态回到关注原创内容本身。文化精神产品最终仍是内容为王，原创产品质量才是其赖以维系的生命线。

来源：工人日报