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今年春节，红包玩法越来越多，金额也屡创新高。除了阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条外，新浪微博、银联云闪付、口碑、京东等平台也纷纷推出红包活动。对此，扬子晚报记者特约中国电商研究中心专家做了点评。
红包新玩法五花八门
新春临近，支付宝依然热衷集五福，最后一起瓜分红包，金额为5亿；百度春节当天的红包9亿元，集卡活动的红包则是1亿元，还推出了团圆红包活动，每场红包至少是100万元，邀请的人越多红包越高，最高可分得200万元，其中还有一个不知金额的神秘红包。活动持续8天，初步估计总金额在1.5亿元左右，此外还参与今年的春晚红包互动；腾讯“福气‘袋’回家”。活动将从小年夜持续到大年初三，用户打开手机QQ，即可进入相关活动。可以获得“福袋”，将福袋分享给亲朋好友之后，可解锁现金红包或者卡券宝箱。此外，还有今日头条集齐“发”、“财”、“中”、“国”、“年”五种卡，瓜分5亿现金大奖，抖音“集音符，分五亿”活动，集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户分享总计5亿元的红包。开奖时间为除夕晚24点，最高可获2019元的大奖。
“抢红包”不可忽视风险
如今，“抢红包”已成为春节不可或缺的社交活动。对此，中国电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，春节网络红包或将成为新风俗。支付宝、微信的平台利用春节发红包“造势”，在渲染节日气氛的同时也扩大了公司的宣传，而用户则通过发网络红包进行春节的庆祝以及社交关系的维持。电商研究中心主任曹磊认为，互联网红包在人与人之间的开始充当“敲门砖”甚至是“社交纽带”的作用，平台通过网络红包的方式“广撒网”，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家其他产品服务商，进而获取流量的价值变现，相比于传统广告促销更加高效，成本反而更低。
不过，电商专家也提醒，网络红包不可忽视存在两大潜在风险，一是用户信息安全，网络红包一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了，而包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。若被一些不法分子利用，或将造成不必要的资产损失。二是虚拟网络在提高人们生活幸福指数的同时也植入了欺诈的法律风险，植有木马程序的红包因更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防。
扬子晚报/扬眼记者 范晓林
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