年销653亿元农货，激发数亿人购买

  3月5日，新电商平台拼多多发布扶贫助农年报，报告显示，2018年度，拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年的196亿元同比增长233%。上述数据表明，拼多多已经成为中国最大的农产品上行平台之一。

  报告显示，截至2018年底，拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家，年订单总额达162亿元，经营类目以农产品和农副产品为主，预计带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30万个，累积触达并帮扶17万建档立卡户。

  其中，注册地址为包括西藏、新疆南疆四地州和四省藏区，甘肃临夏州、四川凉山州和云南怒江州在内的“三区三州”深度贫困地区的商户数量为24555家，相关订单总额达9.35亿元。

  报告显示，基于新电商的需求聚集效应，拼多多以市场为导向完善覆盖产区的产品结构，以技术为支撑打造契合新消费需求的“农货中央处理系统”，创新了以农户为颗粒度的“山村直连小区”的农货上行模式。

  基于“最初一公里”直连“最后一公里”的产销模式，截至2018年底，拼多多已累积带动62000余名新农人返乡，平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。 

  农货大规模进城，产销无缝对接

  拼多多创立初期，农产品便是平台核心类目，团队很早就发现，“拼”的模式，能在短时间内聚集海量需求，迅速消化掉大批量的当季农产品，为中国农业突破“小而散”的分散化制约提出了新的答案。

  拼多多联合创始人达达介绍：过去三年间，拼多多大力倾斜资源和技术，持续完善“拼农货”模式。平台创新打造了“农货中央处理系统”，输入各大产区包括地理位置、特色产品、成熟周期等信息，经由系统运算后，将各类农产品在成熟期内匹配给消费者。

  通过“拼农货”模式，拼多多为分散的农产品整合出了一条直达4.185亿用户的快速通道。经由这条通道，吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中，价格比批发市场还便宜；一度滞销的河南中牟大蒜，打包卖到了北京，价格只有超市的四分之一。经由这条通道，平台将全国贫困县的农田，和城市的写字楼、小区连在一起，成功建立起了一套可持续扶贫助农机制。

  报告显示：2018年度，平台一二线城市的消费者，累计农产品及农副产品订单数逾9亿笔。其中，仅上海地区便消费此类产品约11万吨，多次出现同个小区通过“拼单”方式包下一片果园的盛况。

  三年带动6.2万新农人返乡，将利益留在农村

  拼多多于2017年底全面践行“人才本地化、产业本地化、利益本地化”策略，并通过“多多大学”和“新农人返乡体系”，带动有能力的、特别是受过高等教育的青年人返乡创业。

  拼多多扶贫助农年报显示：2018年，平台累计带动18390名新农人，其中超过11000名为返乡人才。过去三年以来，拼多多已累积带动62000余名新农人。

  基于新农人主导产地农产品集聚、分级、加工、包装工作的梳理和整合，“拼农货”模式有效推动了覆盖产区实现增收，使得乡村常住人口中包括老人、妇女在内的非技能型人口，可以通过出租土地、被雇佣的方式，获得更多的收入。

  2018年度，拼多多累计投入86亿营销资源，持续加大关键地区农货上行扶持力度。2018年，拼多多平台累计诞生13款销售百万+的冠军单品，以及超过600款销量10万+的爆款农货，由此孵化出了一批带有地理标志的新农货品牌。年报显示：销量过百万的“冠军农货”中，雪莲果、芒果、百香果、大蒜、小黄姜等名列前茅。

  创新扶贫产品，聚集数亿扶贫有生力量

  2018年拼多多上线多款产品尝试创新助农扶贫，其中5月上线的“多多果园”，可以让用户在线上虚拟的果园中种下树苗，并以社交、互动方式育果。果实成熟后，用户将免费收到一份由拼多多寄出的扶贫水果，其大多来自四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区。目前，多多果园每天送出的水果超过100万斤。

  报告显示：截至2018年底，平台已激发数亿消费者购买来自贫困地区的农产品。“农产品是拼多多的核心类目，对于公司而言，扶贫助农是‘本职工作’。通过首倡的‘产地直发’模式，拼多多不仅有效助力了农户的直接增收，也让城市居民以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品，实现了消费者、农户、平台三赢。”达达表示，拼多多将探索更多创新模式，继续扎根深度贫困地区，形成可循环的造血式扶贫机制。

  据悉，2019年度，拼多多“农货上行”工程建设团队将扩招500-800人，深入更多中国农产区，进一步稳固直连全国城市和农产区的“产地直发”供应链体系。           肖风