脑洞大开 世界大牌公司名字都是怎么取的？

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌标志着公司的个性、档次、文化等重要属性，是和其他公司区分开来的关键。毋庸置疑的是，一个好名字对于一个公司与品牌来说很重要。那么，对于许多国外知名公司，他们五花八门的品牌名称是怎么产生的？

苹果公司

作为当下最炙手可热的品牌之一，苹果公司被咬一口的苹果标志成为众多年轻人心目中的潮流icon。苹果公司究竟为什么会取名叫做“Apple”？

有的人说是因为乔布斯曾在苹果林工作过，有的人说是因为乔布斯喜欢苹果，还有的人说是因为苹果是当时披头士的唱片公司名称等等。

苹果公司创始人乔布斯和沃兹都曾回答过这个问题，沃兹表示，当他和乔布斯在车上讨论公司名字时，他们都觉得“Apple”是一个不错的名字。“那时‘Apple’是年轻人最喜欢的披头士唱片公司的名字。我们也曾想找到比‘Apple’更好的名字，但是却没找到。”

花旗银行

花旗银行最初在上海外滩附近开设分行时，门口总是插着很多美国国旗，上海人觉得读“Citibank”英语太别扭，但大家都知道Citibank是一家美国的银行，美国国旗又好像一块蓝红相间的花布，久而久之，上海人就干脆把Citibank叫成“花旗银行”，之后该中文名称被Citibank接受并一直沿用至今。

“脸书”

作为另外一家迅速崛起的IT公司，Facebook经常被诙谐地翻译为“脸书”。实际上，Facebook这一名称来自传统的纸质“花名册”。通常美国的大学和预科学校把这种印有学校社区所有成员的“花名册”发放给新来的学生和教职员工，帮助大家认识学校的其他成员。

宝马公司

世界知名的汽车品牌宝马在消费者中耳熟能详，实际上宝马的真实名称是：巴伐利亚发动机制造厂（德文：Bayerische Motoren Werke，缩写为BMW）。在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被译为“巴依尔”。改后的“宝马”名字可谓神来之笔，既突出了宝马车系风格气质，又与中国的传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。

谷歌公司

“googol”一词，指的是10的100次幂，写出的形式为数字1后跟100个零，可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。但想出此名字的 Sean Anderson在互联网域名注册数据库里面搜索时，把这个词打成了“google .com”，这个域名刚好可以使用。

雅虎公司

Yahoo一词发明于《格列佛游记》的作者Jonathan Swift。在小说里，它代表一个在外表和行为举止上都非常讨厌的家伙。Yahoo！的创始人杨致远和David Filo选择这个名字的原因就是他们觉得自己就是Yahoo。还有一种说法，David Filo和杨致远坚持他们选择这个名称的原因是他们喜欢字典里对Yahoo的定义“粗鲁，不通世故，粗俗”。

推特

推特创始人Jack Dorsey在一次接受洛杉矶时报的采访中表示，曾为了选一个合适的名字而煞费苦心，想出了很多名字，希望能表达一种世界各地都在嘁嘁喳喳谈论的感觉，本想采用 “twitch（抽动）”一词，但它无法让人的脑中浮现出正确的图像。之后只得在字典中寻找相近的字词，“Twitter”是一种鸟叫声，创始人认为鸟叫 是短、频、快的，符合网站的内涵，因此选择了“Twitter”为网站名称。

阿里巴巴

阿里巴巴的名字来源很简单，来自“一千零一夜”里的《阿里巴巴和四十大盗》。马云自己是这么说的：“我走到街上，问路人‘阿里巴巴'这个名字好不好。阿里巴巴打开宝藏的咒语是‘芝麻开门'，人们都知道它，可以记住它。”