数说“中国淘宝第一村”

 中国黄淮网江苏徐州10月22日讯（费坚真）2016年10月15日，阿里巴巴集团董事局主席马云一行来到睢宁县沙集镇，第二次考察全国“淘宝村”沙集镇东风村，亲身感受远近闻名的“沙集模式”。仅仅时隔5天，10月20日一大早，记者凭着对职业的敏感，相约陈荣庆、魏延泉、刘郑建三位老同学驱车前往“中国淘宝第一村”进行考察调研、学习取经。一天下来，所见所闻，感受很深，正如中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东所说：沙集，原本是一个默默无闻的苏北小镇，而现在，“沙集模式”已经让她成为我国农村电子商务领域最具知名度和影响力的地方之一。沙集的故事正经历一场空前的互联网的洗礼和改造，必将加速我国农村经济社会转型的进程。一天的考察虽然难免肤浅，但以下沉甸甸的数字足以反映出“中国淘宝第一村”的惊人魅力。

马云在沙集镇考察  徐州日报记者摄

马云与电商交流 徐州日报记者摄

徐州市委书记张国华与阿里巴巴集团董事局主席马云亲切交谈

徐州日报记者摄

“1”：中国淘宝第一村

  沙集镇是徐州市中心镇，位于徐州市最东南部，是徐州的东南大门；是睢宁县商贸重镇，东距宿迁市中心12公里，西距县城15公里，是睢宁县副中心；全镇面积66平方公里，户籍人口6.4万人，耕地面积5.1万亩，辖17个行政村。沙集境内，徐淮公路（324国道）、宁宿徐高速、徐沙河、徐洪河、东沙河“两路三河”交通网络纵横交错。徐宿淮盐高铁过境沙集镇，目前正在建设。

东风村村口

 “中国淘宝第一村”--东风村坐落在睢宁县沙集镇东部,俗称睢宁的东大门，与宿迁市耿车镇隔河相望，地理位置优越。村内道路纵横交错，四通八达，东临宿迁，西接沙集镇区，南部与凌城镇接壤，北邻徐淮公路、宁宿徐高速公路，徐洪河从身旁滚滚南下。总面积6平方公里，可耕面积4489亩，辖11个自然村庄，13个村民小组，总户数1180户，总人口4782人。东风村的村名是文化大革命时取的,喻意为“东风压倒西风”。东风村人是不安分的，改革开放以来，他们从捡破烂收破烂开始，往东风村运来了一车车的废塑料，再加工成塑料再生料运往全国各地。东风村多年来一直被一堆堆的塑料垃圾簇拥着，被外乡人叫做拾荒的“破烂村”。2006年，沙集镇东风村一个叫孙寒、一个叫陈雷、一个叫夏凯，人称淘宝“三剑客”的年轻人，先后在淘宝网上注册了网店，尝试销售简约时尚的组合木制家具，获得成功。这些“卖木条子”的行为引起周围村民的效仿。在沙集网商的带动下，周边宿迁市、安徽灵璧县和本县的高作镇、凌城镇、邱集镇、睢城镇等农村，农民网商如雨后春笋般涌现。

    门里,村民们守着电脑,敲着键盘,一口一个“亲”,和全国各地的买家讨价还价。门外,一堆堆包裹排在路边等待发货。一辆辆集装箱卡车在大街上川流不息。过秤、装车、吆喝、鸣笛声交杂一处。就这样，在极短的时间里，这个除了人没有什么资源的村庄，纷纷盖起了家具生产厂房，在淘宝网上，把产品变成了商品，卖到了全球。淘宝文化在这个乡村里迅速形成并繁荣，看看这里的农民为他们新修建的大道是怎么命名的吧：马云大道、阿里大道、京东大道、红冰（阿里研究院院长）路、春晓（阿里集团副总裁）路、向东（中国社科院信息化研究中心主任）路、淘宝路、三剑客（淘宝初始的三位农民）路等等。到2008年，全镇电子商务销售额已达4000万元，初具规模；2009年，由东风村引发的电子商务呈现井喷势头，迅速扩张。所在的沙集镇当年有网店400余个，家具销售额一亿元；2010年网店数超1000个，销售额超3亿元；2011年网店数达到1500余个，销售额超6亿元，经由媒介和阿里平台等外部推动，迅速在国内外产生广泛影响；2012年网店2050个，销售额超11亿元。销售额以100%至200%的高速增长，网店数量急剧增多，产业规模急剧扩大。2014年，东风村创造了26亿元的销售战绩。以板材家具为主导产业的睢宁沙集镇东风村以起步早、数量多、动作快走在了全国淘宝村的前列，被誉为“中国淘宝第一村”。阿里研究院在《中国淘宝村研究报告（2014）》中披露：“在淘宝网上搜索关键词‘子母床’，销量前12个商品中，9个来自于江苏徐州市睢宁县沙集镇，而根据阿里研究院统计，在2013年10月至2014年9月的一年间，睢宁县出售子母床订单总额达6.5亿元，在这个一个特色单品上，当地农民将产品做到了极致。”  一路走来，东风村改头换面,摘掉了“破烂村”的帽子。从“破烂村”到“淘宝村”,东风村的改变显而易见:大家都忙了,腰包鼓了,年轻人回来了,游手好闲者少了,治安状况明显改善了……

 “3”：“沙集模式”三要素

    中国社科院信息化研究中心主任汪向东研究员在全国首提“沙集模式”，正如人们所知道的那样，“沙集模式”实际上源于东风村，从某种意义上说，“沙集模式”就是“东风模式”，只是东风村在沙集，首先在沙集在睢宁乃至在更大的范围内，被其他农民兄弟复制了。所以，汪向东先生把它命名为“沙集模式”，而在这之前，它只是“沙集现象”。

    汪向东提出，“沙集模式”是农村经济中信息化带动产业化，产业化促进信息化的典型。具体讲，沙集模式的核心是“网络+公司+农户”。其中，农户是主体，公司是基础，网络是龙头。在“沙集模式”中，家庭经营的农户是发挥主导作用的主体，实体公司是农村产业化的基础，而电子商务平台所代表的互联网则是带动农村产业化的引领力量。沙集模式是信息化带动工业化，工业化促进信息化的现代化道路在农村的具体体现。

    汪向东列出了“沙集模式”的三要素：首先，沙集模式中的农户能够自动、自发、自觉地使用市场化的电子商务交易平台变身为网商，直接对接市场；网销细胞裂变式复制扩张，带动制造及其他配套产业发展，各种市场元素不断跟进，塑造出以公司为主体、多物种共存共生的新商业生态；这个新生态有促进了农户网商的进一步创新乃至农民本身的全面发展。“农户+网络+公司”相互作用、滚动发展，形成信息网络时代农民的创业致富新路。其次，“沙集模式”中的三大要素，都具有自身的特殊性。第三，“沙集模式”三大要素之间存在逻辑关系。三个环节循环往复，像滚雪球一样，推动沙集这个以网销为龙头的产业群快速发展壮大。

睢宁县沙集镇电子商务协会副会长、徐州市美居世家家具厂、徐州市鹏凯商贸有限公司董事长沙庆正在接待来访  费坚真摄

徐州市美居世家家具厂生产车间

网销的产品子母床

    “沙集模式”的核心是“网络+公司+农户”。在政府引导，协会+支部的引领下，无中生有了一个产业，形成了一个完整的生态圈，打造了最优的性价比。“沙集模式”是信息化带动工业化，继而助推新型城镇化和农业现代化。

“3”：淘宝英雄“三剑客”

    “路北漏粉丝，路南磨面粉，沿河烧砖瓦，全村收破烂”，这是十年前东风村的真实写照。2006年，东风村三位青年农民在淘宝网上注册、生产销售简约家具，点燃沙集电商产业的星星之火。“如果没有孙寒、陈雷和夏凯的带头，东风村不会是现在这个样子。”村民们将这三个人称为东风村网络创业“三剑客”。

    2006年底，孙寒注册了第一家淘宝店，两个朋友陈雷和夏凯也先后注册了网店，这三个人就是后来被村里称为电商起源发展的“三剑客”。然而，开店初期究竟应该卖些什么，“三剑客”并没有想清楚，偶尔售卖从义乌批发来的小商品，成为了淘宝店的主营。

    转机出现在2007年。一次在上海出差，孙寒偶然在市场上看到一些别致的木质家具，他有了新的灵感：能不能把这些家具放到网上卖呢？为了验证想法，孙寒带了些样本进行试验，结果发现，木制家具网销的市场很大，假如产品能够在农村生产，利润将会更加可观。说干就干，“三剑客”投资了十多万元建个家具生产小厂，开始小型规模化生产、销售简易组装家具，当年的销售额就达170万元。很快，他们每人每月有了上万元的收入。

    开淘宝做家具，孙寒不出门就挣到钱的事，引起了村民们的注意。一些村民犯嘀咕：这孩子每天都在家里发货几十单，却从不见人上门付钱，也没个像样的店铺门面，做的到底是哪门子生意？他是不是在搞传销？然而，在得知实情后，村民们纷纷向孙寒“取经”，并模仿“三剑客”开网店、开公司，亲戚带亲戚，朋友带朋友，电子商务模式迅速在沙集发展。

 “10”：十年淘宝结硕果

    据统计，从2006年东风村孙寒注册第一家淘宝店起至2016年9月底的10年间，沙集镇有物流快递公司（分公司、子公司）73家，物流快递总收入达7.1亿元；拥有网商11696户，网店15869个，实体企业1693家，皇冠、双皇冠网店超100个。同时，相关配套产业还有摄影企业24家，电商运营服务机构3家，原材料供应商70家，五金配件36家，床垫加工厂42家，纸箱厂12家，会计服务公司14家等。睢宁全县的“淘宝镇”“淘宝村”数量更是位居全省第一，共有3个“淘宝镇”、22个“淘宝村”。截至9月底，睢宁县共有网商25276家、网店36289家，实现网络零售额113亿元。并且，全县21家市级以上农业龙头企业已全部开展电子商务应用，近200家农民合作社等开展了电子商务服务。

“1”：一本书《中国淘宝第一村》

    2015年8月，徐州作家陈恒礼的著作《中国淘宝第一村》由江苏人民出版社出版发行，这是陈恒礼继长篇报告文学《好人九歌》之后，又一部纪实文学力作面世发行。

《中国淘宝第一村》作者：陈恒礼

    “中国古老的乡村正经历一场空前的互联网的洗礼和改造，必将加速我国农村经济社会转型的进程。”中国社科院信息化研究中心主任汪向东如是说。

   《中国淘宝第一村》，是作者历时四个月，深入到闻名中外、被《人民日报》等主流媒体称之为“一个被互联网改变的村庄”的“当代小岗村”——睢宁县沙集镇东风村实地深入生活，充满激情，真实、生动、准确地描述了一群草根农民，利用电子商务平台，用握锄的手敲击键盘，白手起家，从无到有，从而改变自己命运并形成一个庞大产业群的传奇故事，展现了“一场由农民悄然发起的信息革命，一种可复制的圆梦传奇，一次对传统思维的自我颠覆”的史实。

该书共分为“萌芽、破土、绽放、硕果”四大部分，计26章23万字，江苏人民出版社集中精干力量，力图将此打造成精品书推向市场，推介给全国的电商、专家、学者及各界读者。

    《徐州日报》总编辑、徐州市作家协会主席、中国作家协会会员王建对此书给予了高度评价：“衷心希望这本书也插上互联网的翅膀，飞向寻常百姓家，落入万千网友手，激发更多人投身创业创新，激励更多人共同演绎创富神话……”

    2016年“双11”近在眼前，更加激烈的电商大战即将上演。淘宝村的各位“亲”们，准备好了吗？……

      责任编辑：费坚真