主播在共享直播间售卖涞水麻核桃。贾晨阳摄(中经视觉)
立秋过后，太行山东麓的河北省涞水县东文山镇杜家庄村，千亩麻核桃林迎来丰收。核农张会鑫手持特制长钩穿行核桃林间，轻轻一勾，饱满青皮果实随之落下。他弯腰捡拾，小心入篮。“我种了20多年核桃了，以前就是自己种自己卖，价格不稳定。”张会鑫说，“这几年不一样了，村里成立了合作社，提供技术指导，帮助搞品牌包装、对接市场销路，我们只管把树种好、把果养好。”
杜家庄村地处太行山东麓，光照充足、昼夜温差大、沙质土壤疏松肥沃，为麻核桃生长提供了得天独厚的自然条件。该村持续进行品种改良和技术攻关，通过统一嫁接优种、科学管护、精细化管理，培育出的“盘山三棱”果型修长挺拔、棱线分明，盘玩后色泽红润通透，在文玩核桃圈很受欢迎。“全村麻核桃种植达1000余亩、3.5万余株。”杜家庄村党支部书记张帅说，麻核桃是村民实实在在的致富果。
目前，涞水县麻核桃种植已覆盖15个乡镇，共10余万亩、400余万株，形成了集种植、加工、雕刻、文旅、电商于一体的全产业链条，年产值突破22亿元。
为带领村民抱团发展，涞水县推行村党支部领办专业合作社模式。合作社在种植环节邀请农技专家进行指导，从嫁接育苗到病虫害防治，手把手帮村民提升管护水平;在销售环节，设计制作规范的产品包装，提升麻核桃的品牌辨识度;在市场拓展方面，积极对接电商平台和直播渠道，组织村民参加各类农产品展销活动，拓宽销路。
走进涞水县东文山镇“云上杜家庄共享直播间”，补光灯、4K高清摄像头、智能收音设备一应俱全。本地主播李晓艳手持一对“盘山三棱”核桃，向手机屏幕前的网友展示纹路、讲解把玩手感，评论区里不断弹出“怎么下单”“多少钱一对”的留言。“以前摆摊卖货，地域受限，一天挣几百元。现在线上直播，全国各地的客户都能对接上，市场打开了，收入也上去了。”李晓艳说。目前全县已建成12个标准化共享直播间，配备高清设备和智能仓储系统，免费向农户和商户开放。
品牌赋能也至关重要。2010年和2014年，“涞水麻核桃”先后获批地理标志保护产品和地理标志证明商标。2025年12月，国家知识产权局公布国家地理标志保护示范区名单，“涞水麻核桃国家地理标志保护示范区”成功入选，成为河北省首批、保定市首个国家地理标志保护示范区。
下一步，涞水县将强化科技赋能，注重麻核桃品种改良与标准化种植管护，夯实产业品质根基。发挥“媒体+”传播矩阵优势，拓展AI数字人直播、共享直播间等线上渠道，联动线下展会体验馆，构建线上线下一体化营销网络。
“我们将深挖麻核桃文化内涵，串联种植基地、交易市场、非遗工坊，打造产业文旅精品线路，推动产业与文旅康养深度融合，延伸产业链价值，同时凝聚部门、协会、企业合力，推动麻核桃产业提质增效、富民兴县。”涞水县林业局副局长冀海莲说。(经济日报记者 王胜强)
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