弘扬企业家精神丨东阿阿胶秦玉峰：至精至善 当好守护者和传承者

 编者按：

他们有艰苦创业追求卓越的拼搏精神，他们有锐意改革敢为人先的创新理念，他们有专注品质造福社会的价值追求，他们有爱国守法务实诚信的优秀品格……

他们是优秀企业家，在深入实施新旧动能转换重大工程中具有重要作用。激发和保护企业家精神、坚守实体经济、聚力高质量发展、推进新旧动能转换工程建设……山东企业家怎么看，又准备怎么干？背后有着怎样的故事？齐鲁网、闪电新闻客户端记者走进企业，面对面对话企业家，并推出“弘扬企业家精神 聚力高质量发展”系列报道。

本期推出系列报道④弘扬企业家精神丨东阿阿胶秦玉峰：至精至善 当好守护者和传承者

齐鲁网4月23日讯 营收收入73.7亿元，利润超过20亿元，这是东阿阿胶股份有限公司2017年度交出的成绩单。而在秦玉峰执掌前的2005年度，这两个指标却只有9.38亿和1.1亿。12年，秦玉峰用靓丽的业绩交出了一份满意答卷。

“股东、市场、客户、员工，我就把这4个满意当成我自己的一个定位，当作追求的一个标准”，东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰说。

1974年，17岁的秦玉峰进入东阿阿胶厂，师从第七代传人刘绪香老药师钻研阿胶传统炼制技艺，最终成长为国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人。

除了追求极致，跟驴打交道久了，秦玉峰也养成了专注的品格。2006年以前，东阿阿胶为了突破增长瓶颈，开始进入啤酒、医药、印刷包装等行业，其中，保健品就做了70多种，结果不但没有突围成功，连主业也慢慢被边缘化。2006年，秦玉峰上任后，果断砍掉不相干的业务，专心聚焦阿胶主业。

然而，此时的阿胶行业虽然还没有看到天花板，但已经提前触碰到了玻璃板，狭窄的补血功能定位，让阿胶始终徘徊在小众范围里，做不大。

看到症结的秦玉峰，开始从中医药典籍中寻找突破的灵感，并启动了阿胶“文化营销”和“价值回归”工程，矢志把阿胶打造成滋补品牌；同时，不断加码科技研发投入，改进生产工艺，实现了阿胶产品的标准化、品牌化和可追溯。

秦玉峰说，产品、服务，一定要围绕着健康长寿去做事。“济世是社会责任，不能带来污染，也不能带来对社会不利的一些行为，所以在这方面都坚持着绿色发展，健康发展，低能耗低碳的发展”。

正是肩负着寿人济世的使命担当，秦玉峰一直强调在营销中要隐去品牌推广品类。他认为，只有行业繁荣了，企业才能更好地发展。

目前，在东阿阿胶的推动下，阿胶的销售额已经突破300亿元，整个行业被放大了十多倍。

驴皮是阿胶行业发展的命门。面对驴皮资源匮乏、质量良莠不齐等问题，秦玉峰提出了“以肉谋皮”策略、“把毛驴当成药材养”“活体循环开发模式”等一系列重要理念，让毛驴产业焕发新的生机。十多年来，东阿阿胶探索出的政企农结合养驴扶贫模式，很好地衔接起乡村振兴和脱贫攻坚两大战略。目前，全国毛驴存栏量达到600万头，不但解了企业的燃眉之急，还惠及全国6万多贫困人口。“形成这种模式也是十几年的努力，我们摸索出来的，成熟的，而且是产业扶贫，产业是乡村振兴的物质基础，出发点、着眼点和落脚点都是能带动农民致富，这几年一直在推动这几个，可以说，有毛驴的地方都有我们的足迹”。

今年春节期间，一条“阿胶只是‘水煮驴皮’”的微博，再次把阿胶推上了舆论的风口浪尖。对此，秦玉峰认为，阿胶作为传统中药材，早已写入了中医药典籍，公众的质疑需要引起所有阿胶从业者的反思。他说，这些年，东阿阿胶的文化营销已经做足了文章，消费者对阿胶有了广泛认识，下一步要做好营销文化的文章，通过科学、生动的故事，讲述中医文化，让更多年轻消费者了解中医，了解中医药。

秦玉峰坦言，我们通过这件事反思我们自己，应该用什么样的理论，用什么样的方法占领这个阵地，只有通过再创新。用现代的数据、方法、理论和语言讲好中医药的故事，讲好山东故事，讲好中国故事，我们需要反思自己。

近些年来，秦玉峰一直致力于阿胶乃至中医药行业的保护与传承。在他的带动下，东阿阿胶人用真驴皮、阿井水、精湛的技艺为市场制作着道地药材，东阿阿胶品牌价值从26亿元到371.34亿元；A股市值从20亿元增长到450亿元，成长为鲁企中的翘楚。

“厚道、地道、传承、创新的一批人，这就是东阿阿胶的核心价值观，这也是山东人的特有的一些特质，齐鲁大地上滋养出来的一个品牌，一个产品，阿胶是最具有代表性的”，秦玉峰说。

记者手记：追求至精至善的工匠精神

进入阿胶行业44个年头，秦玉峰现在有两个身份：一个是上市公司的总裁；一个是传统技艺的传承人。

一个要求他盯紧公司的财务报表，抓好经营，为股东谋福利；一个要求他敬畏中医药传统，肩负保护和传承的使命，让阿胶再传三千年。

然而，无论身份怎么变换，秦玉峰对工匠精神的执着和追求却未曾改变。无论是学徒时的认真严谨、精益求精，成长为阿胶制作技艺的传承人；还是执掌东阿阿胶后，一丝不苟聚焦主业、严守药品质量关，秦玉峰都在用至精至善的品质，践行着一个中医药匠人的情怀和使命。

闪电新闻记者 赵国伟 报道