花了108亿都买了啥？天猫双11给山东“剁手族”画像

　据最新统计数据，今年天猫双11购物节，山东“剁手族”共消费108.79亿元，同比增长27%，排名全国第六位。另一方面，山东商家共卖出62.4亿元货物，也同比增长16%。不过，贸易逆差为46.39亿元，相比去年有所扩大。

　　在省内城市消费排行榜上，青岛、济南、烟台、潍坊和临沂位列前五，消费额分别为22.89亿、16.77亿、10.49亿、8.84亿、7.86亿；而在县区消费排行榜上，即墨、滕州、胶州、寿光和龙口居前。

　　数据显示，80后、90后依然是山东“剁手族”主力军，这两个年龄段人数占比达到78%。

　　山东“剁手族”对苹果、海尔、美的、小米、耐克等品牌情有独钟；购买最多的商品依次是羽绒服、手机、毛呢外套、靴子和针织衫；而最爱入手的进口商品则是保健食品，这与当下国人越来越注重养生的潮流相符，排名二到四位的分别是奶粉、面膜、纸尿裤和面部精华。

　　如果选择出境游，山东人最想去哪玩呢？根据消费数据，泰国、日本、中国香港、澳大利亚和新加坡是首选之地。

　　从商家角度看，洗衣机、冰箱、平板电视、空调、热水器等家电是山东对外销售额最多的品类，让本省品牌商家名利双收。这在天猫双11品牌消费排行榜上也可以得到佐证，当天共有海尔、海信等237个品牌成交金额突破1亿元，其中，海尔还是成交额突破10亿元的8个品牌之一。