近年来，徐州市市场监督管理局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，坚持以案破局、以案促治，持续强化反不正当竞争执法，严厉打击涉老服务领域虚假宣传等违法行为，切实维护人民群众合法权益。现选取三起典型案例予以公布。
案 例 1
新沂市市场监督管理局
查处徐州某医疗器械有限公司
虚假宣传案
案情介绍：2026年6月，新沂市市场监督管理局根据市民政局移交线索，依法对徐州某医疗器械有限公司(以下称当事人)进行现场检查。经查，当事人未办理《第二类医疗器械经营备案凭证》，以免费体验、赠送鸡蛋等方式吸引中老年人到店，通过讲座、视频课件宣传健康坊牌温热理疗仪具有远红外线功能，可“高温治疗癌症”，对胃炎、胆囊炎、前列腺炎等有奇效，内部培训还要求员工夸大效果。经核实，该产品为第二类医疗器械，注册证适用范围仅为腰肌劳损、腰椎间盘突出等辅助治疗，无远红外线发生装置，不具备所述治疗功能。当事人无法提供真实性证据，产品尚未售出。
法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款、《医疗器械监督管理条例》第四十一条第一款的规定。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，责令当事人停止虚假宣传违法行为，并综合裁量案件情节，对当事人处罚款10000元;依据《医疗器械监督管理条例》第八十四条第三项的规定，责令当事人改正未备案经营第二类医疗器械的违法行为，并向社会公告当事人和案涉医疗器械产品名称。
案情评析：当事人以免费体验、小礼品引流，借讲座、视频和内部话术，将仅具辅助治疗作用的医疗器械包装成“治癌神器”，严重误导中老年消费者，既侵害老年人权益，也扰乱公平竞争秩序。本案的查办，严厉惩治了不法经营者侵害病患与老年群体合法权益的违法行为，同时也提醒消费者以注册证为准，理性辨别营销话术，理性甄别养生仪器各类营销宣传。
案 例 2
邳州市市场监督管理局
查处邳州市某保健服务部
虚假广告案
案情介绍：2026年4月，邳州市市场监督管理局根据群众投诉举报，对邳州市某保健服务部(以下称当事人)虚假宣传行为开展立案调查。经查，当事人通过派发传单、张贴广告、车辆巡回呼叫宣传等宣传手段诱导消费者到其经营场所接受1元/次的艾灸服务。给老年人艾灸的同时以播放宣传视频、现场口头讲解的方式推销“添字牌”蜂胶软胶囊和“亚麻籽甘油二脂油”，宣称“添字牌”蜂胶软胶囊和“亚麻籽甘油二脂油”具有“减少动脉粥样硬化风险”、“对高血脂、高尿酸、高血糖等代谢疾病有明显改善作用”、“保护肝脏，预防脂肪肝;辅助降血糖，稳定代谢”等治疗效果。“添字牌”蜂胶软胶囊属于保健食品，“亚麻籽甘油二脂油”属于普通食品，不属于医疗、药品、医疗器械，不具备当事人所宣传的相关功效。
法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条之规定，责令当事人停止违法行为，并综合裁量案件情节，对当事人处罚款2000元。
案情评析：当事人通过低价艾灸的方式将老年人集中起来并将保健食品、普通预包装食品虚假宣传为具有疾病治疗、调理功效的“神器”，诱导老年人消费，严重侵害老年消费者合法权益。本案的查办，有效守护了老年消费群体的财产安全与身心健康，规范了养老健康消费市场秩序。
案 例 3
云龙区市场监督管理局
查处云龙区某养生店
虚假宣传案
案情简介：2026年1月，徐州市云龙区市场监督管理局依法对云龙区某养生店(以下称当事人)虚假宣传行为立案调查。经查，当事人为推销其经营的“龙清源®普瑞益生牌银杏叶红曲胶囊”、“龙德长青®青晨®氨糖硫酸软骨素钙胶囊”、“龙德长青®九如健牌硒维生素B6生物素软胶囊”保健品，通过发传单、送鸡蛋的形式招揽老年顾客成为会员，以组织宣讲会的方式，对其产品作“控血脂、溶栓溶斑、通血管、治疗关节炎、抑制肿瘤血管生成”等功能性描述，将普通保健食品宣传为可以替代药物治疗相应疾病的产品。当事人无法提供科学依据或证明材料证实上述宣传内容真实性。
法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，依据该法第第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并综合裁量案件情节，对当事人处罚款20000元。
案情评析：当事人利用老年消费群体防范意识薄弱的特点，混淆保健食品与药品疾病治疗的法定边界。此类违法行为不仅严重侵害老年群体的人身安全与消费权益，还扰乱了公平有序的市场竞争秩序。本案的依法查处，精准打击了养生保健领域针对老年群体的虚假宣传乱象，有力震慑了保健品行业违法经营行为。
徐州市市场监督管理局提醒老年消费者：警惕“免费体验、赠送鸡蛋、低价艾灸、健康讲座”等营销套路;购买医疗器械、保健食品、食品要认准注册备案、批准文号及说明书载明的适用范围、保健功能，勿信“治癌、溶栓、替代药物”等夸大宣传;身体不适及时就医，维权请拨12315。经营者要严格遵守《反不正当竞争法》《广告法》《医疗器械监督管理条例》等法律法规，依法诚信经营。全市市场监管部门将持续深化养老服务突出问题专项整治，强化与民政、公安等部门协作，畅通12315投诉举报渠道，严厉打击涉老虚假宣传、虚假广告等违法行为，共同守护老年人合法权益和养老健康消费市场秩序。
信息来源：市局反垄断和反不正当竞争科
苏公网安备 32031102000168号
